Что такое SEO, основные понятия

Определение

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Без оптимизации посещаемость ресурса будет очень низкой или вовсе нулевой. Правила оптимизации задаются поисковыми системами, каждая из них имеет определенный алгоритм ранжирования, благодаря которому та или иная веб-страница занимает место в результатах поиска по конкретному запросу.

SEO-продвижение сайта в поисковых системах подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет.

Сроки получения результата SEO-продвижения

Методы SEO-оптимизация не подходят для быстрого получения эффекта. Первые результаты после старта работ над продвижением появляются через 3-8 месяцев, в зависимости от сайта или ниши.

Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

• возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;
• конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;
• уровень посещаемости и поведенческие факторы;
• степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;
• возможность автоматизации мероприятий по продвижению.

Из чего складывается SEO

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает:

• определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
• составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
• внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
• контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
• анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.

Этапы поискового продвижения сайтов

Аудит конкурентов

 Необходим анализ сайтов подобной тематики на высоких позициях, чтобы понимать, какие методы оптимизации эффективны среди конкурентов. Изучаются:

• Структура
• Юзабилити
• количество доноров
• посещаемость
• возраст
• продвижение в соцсетях
• другое.

Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Технический аудит сайта

Для этого сайт подключается к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

Изучаются:

• источники трафика
• наличие технических ошибок
• скорость загрузки страниц
• нарушения, которые могут тормозить продвижение
• другое.

Семантическое ядро

Изучаются:

• текущие позиции сайта,
• количество используемых ключевых фраз,

Универсальных рекомендаций и критериев по качеству количеству ключевых фраз на странице не существует, для каждого проекта семантика собирается и анализируется индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Структура сайта

В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

Контент

Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей, каждую страницу оптимизировать под конкретный ключевой запрос или группу запросов, составить уникальные метатеги Title, Description, подзаголовки H1–H6 и создать привлекательные сниппеты.

Внутренняя оптимизация

Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывают непосредственное влияние на его позиции. Работы включают:

• составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
• улучшение внутренней структуры ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);
• устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, увеличение скорости загрузки сайта);
• работа над юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
• повышение релевантности страниц (соответствие запросу пользователя);
• оптимизация изображений;
• внутренняя перелинковка.

Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно от внутренней оптимизации зависит успех проекта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, т.е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов.

В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», разрабатываются тексты ссылок и околоссылочное окружение.

• Методы получения ссылок:
• постоянную публикацию новой информации и интересных материалов, которыми будут делиться пользователи;
• регистрацию в поисковых системах и каталогах;
• обмен ссылками с популярными и качественными ресурсами;
• размещение пресс-релизов;
• активность на форумах и в блогах (крауд-маркетинг).

Продвижение в социальных сетях

• Создание групп и профилей, видео канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Что влияет на стоимость SEO продвижения

• Масштаб сайта, многогранность мероприятий по продвижению нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
• Техническое состояние и возраст сайта.
• Конкуренция в бизнес-среде – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи.
• Поведенческие факторы и оценка пользователями контента.
• География продвижения – продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Преимущества SEO

• В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя с помощью СЕО обходится дешевле, несмотря на то, что СЕО не дает немедленных результатов. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Вместе с окончанием рекламной кампании прекращается поток посетителей на сайт, тогда как после СЕО продвижения трафик будет снижаться постепенно, иногда в течение достаточно длительного периода времени. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.