Ключевые слова

Определение

Ключевыми называются те слова и фразы, которые пользователь вводит в поиск, чтобы найти интересующую его информацию. В тексте эти слова определяют его релевантность данному запросу. Тематические ключевики составляют семантическое ядро сайта, правильный подбор этих слов помогает привлечь поток целевой аудитории и продвинуть сайт выше в поисковой выдаче.

Для чего используют ключевые слова

Ключевики используют для того, чтобы поисковая система расценивала информацию на сайте как релевантную запросу. Наличие в тексте формулировок, которые пользователи вводят в поиск, помогает продвинуть сайт выше в выдаче, благодаря чему растёт трафик, повышается узнаваемость и траст компании.

На первых этапах продвижения сайта оптимизатор составляет так называемое семантическое ядро – набор часто используемых слов и фраз для поиска информации в интернете, который тематически касается деятельности сайта.

Как подбирают семантическое ядро из ключевиков?

Ключевики собирают вручную или автоматически. Для этого можно использовать бесплатные сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com, где выводится статистика по актуальным запросам в выбранной тематической области в привязке к региону.

Проработку ключей стоит выполнять в обеих системах, это позволит охватить большую часть аудитории, но основное внимание стоит уделять тому поисковику, которым чаще пользуются в выбранном городе.

Как воспользоваться Вордстатом?

• Сначала необходимо авторизоваться в системе, то есть войти под своим логином, после чего перейти непосредственно в сервис – wordstat.yandex.ru.
• В поисковую строку Вордстата нужно ввести основной ключ, относящийся к товару, услуге или области деятельности сайта и нажать кнопку “подобрать”.

• После этого система выдаст список запросов, максимально близких к заданному, и показатель частоты их использования за последний месяц.

• Сервис предлагает выбрать соответствующий регион, благодаря этому семантическое ядро для нужной локации будет более точным и актуальным.

• Также есть фильтр по типу устройств, с которых пользователи осуществляют поиск, это помогает оптимизировать сайт специально под смартфоны и планшеты.

• Нужно учитывать, что список актуальных ключевиков со временем может видоизменяться, это происходит постоянно в непрерывной динамике.

Для обработки крупных пластов информации, можно подключать автоматические сервисы, например SEOBudget, SEORanking или MegaIndex. Большинство функций на таких платформах являются платными, но при этом сервисы предоставляют качественную обработку данных, удобный интерфейс и высокую скорость работы.

Как оптимизировать тексты с использованием ключевых слов

Когда составлен список ключевых фраз, необходимо ввести их в материалы на сайте – статьи, описания товаров, новости. Можно оптимизировать уже готовый контент или заказать новые полезные тексты, оптимизированные для поисковых систем.

Общий подбор СЯ по теме поможет составить план контента и определить, какие статьи интересны пользователям, какую информацию нужно ввести на сайт, чтобы повысить трафик. Отдельное СЯ для каждого текста позволит охватить как можно больше ключей, что поможет расширить охват целевой аудитории.

Чтобы обойти блокировку тексты должны соответствовать требованиям модерации и быть ценными:

• В статьях не должно быть переспама по ключевым словам, то есть плотность употребления фраз должна быть естественной, а не машинной.
• Контент должен быть уникальным. Формально это можно проверить с помощью сервисов поиска плагиата Content-Watch.ru, AdvegoPlagiatus, text.ru, а фактически – изучая тексты конкурентов и предлагая пользователям больше интересной актуальной информации.
• Тексты должны быть полезными, только так сайт может заслужить авторитет среди пользователей и выйти в топ.

Типы вхождения ключей

Самым эффективным использованием ключевой фразы будет её точное введение в текст. Но для того, чтобы избежать блокировок со стороны поисковика, ключи добавляют в различных формах естественным способом. Основные типы вхождений:

• Точное. Фраза используется в тексте без каких-либо изменений, даже если её написание не соответствует нормам языка. Например “скачать офис майкро софт”.
• Прямое. Все слова фразы остаются неизменными, но их можно разделять пунктуацией для благозвучия: “Если не получается скачать, Офис Майкрософт доступен в онлайн-режиме по следующей ссылке.
• Разбавленное. Ключевые фразы дополняются уточняющими словами, например: “Скачать полный Офис Майкрософт”.
• Морфологическое. Слова в ключевой фразе можно менять местами, склонять, разделять предлогами, брать в кавычки или скобки, но не разделять знаками препинания – точкой, запятой, тире. Например, “скачайте Офис от Майкрософт со скидкой”.
• Синонимическое. Отдельные слова в ключах заменяются на близкие по смыслу. Это не только позволяет избежать переспама, но и расширяет СЯ, охватывая больше вариантов ввода запроса. Например: “загрузить Офис Майкрософт можно, нажав на виджет”.

Нельзя забывать, что контент на сайтах должен быть удобочитаемым и осмысленным, представляя в первую очередь ценность для читателей и только потом – оптимизированным для поисковых систем, поэтому вписывать ключевики нужно органично и незаметно для публики.