Поведенческие факторы в ранжировании сайтов

Определение

Поведенческие факторы — это ключевые параметры, по которым изучается поведение пользователей в сети. По сути, они являются показателями ранжирования, а результаты влияют на позицию ресурса в поисковой выдаче.

Основные виды поведенческих факторов, учитываемые поисковыми системами

Показатель отказов

Параметр демонстрирует процент посетителей, которые ушли с ресурса сразу после просмотра главной страницы. Большинство сайтов требуют переходы и на другие вкладки и разделы, поэтому показатель отказов является для них критерием качества и информативности контента. Как правило, посетитель преждевременно покидает ресурс в 2 случаях: нашел информацию, которой заинтересовался, или же сайт оказался не релевантен его поисковой фразе.

Время, проведенное на сайте

Это показатель позволяет оценить качество ресурса. Когда человек находит на страницах полезные материалы, то он уделить значительное время для их изучения. Необходимая информация может содержаться в текстах, видеофайлах, картинках, предлагаемых сервиса и т. д.

Глубина просмотра

Параметр в основном применяется при ведении контентных проектов. Так, повысить глубину просмотра можно за счет правильно выстроенной навигации по сайту, использования перекрестных ссылок, добавления интересного и полезного контента, разбивки больших страниц с текстом на несколько разделов. При этом важно учитывать, что у посетителя должна быть высокая заинтересованность дочитать статью полностью.

Возвращение к повторному поиску

Когда человек возвращается с вашего ресурса на поисковую страницу, это свидетельствует о том, что он так и не нашел запрашиваемые материалы.

Возвращение на сайт не из поиска

Этот параметр говорит о том, что посетителя заинтересовал ваш ресурс, и он добавил его в страницы быстрого доступа или закладки, сохранил адрес.

Характер движения курсора мыши или общий паттерн «серфинга» по сайту

Не секрет, что специальные статистические сервисы собирают данные о том, как часто и куда кликал посетитель, как именно он перемещал курсор мыши. Такие тонкие данные полезны для формирования «тепловых карт вынимания», которые учитывают профессиональные SEO-специалисты в процессе продвижения сайта. Показатель позволяет отсеять попытки сформировать подобные паттерны с помощью скриптов, так как поведенческие движения живых посетителей практически не поддаются эмуляции.

Кликабельность сниппета

Параметр CTR изучают частоту кликов по короткому описанию, которое сопровождает ссылку в поисковой выборке. Так, чем чаще посетитель нажимает на сниппет, тем благосклоннее к ресурсу относится поисковый робот. Также это свидетельствует о том, то описание максимально соответствует популярным запросам и удерживает внимание потенциальных посетителей.

Кнопки соцсетей

Рекомендуется устанавливать родные кнопки каждой социальной сети, а не скрипты, что позволяет увеличить количество подписчиков ваших страниц.

Знания о значении поведенческих факторов пользователей в ранжировании интернет-ресурсов позволяют максимально эффективно адаптировать ваш интернет-бизнес под истинные запросы и интересы людей. Это позволит улучшить релевантность вашего ресурса в SERP и повысить вероятность более детального изучения его страниц, приобретения товаров, услуг, подписок и т. д.