Сниппет

Сниппет – это часть поисковой выдачи, располагающаяся под заголовком сайта и демонстрирующая краткое описание страницы пользователю.

Данное описание позволяет пользователю понять, стоит ли переходить на данный ресурс или лучше сделать выбор в пользу другого сайта в выдаче.

Влияние сниппета на продвижение

Сниппет не оказывает прямого влияния на поисковое продвижение сайта, однако он может опосредованно повлиять на динамику продвижения ресурса. Если описание информативно и цепляюще, то у сайта будет высокий CTR, что постепенно улучшит его позиции.
Также сниппет может сыграть и в обратную сторону – если краткое описание сайта не будет соответствовать содержимому, то пользователи после перехода на сайт будут возвращаться в выдачу, а это уже серьезное ухудшение поведенческих факторов. Сами по себе отказы лишают вас трафика и поведенческой релевантности, но при этом еще и возврат пользователя обратно в выдачу ярко сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт ошибочно находится так высоко в выдаче.
Поэтому обращайте внимание на информативность и релевантность сниппета продвигаемых страниц.

Формирование сниппета в Google

Гугл чаще всего использует для формирования сниппета содержимое тега description. Оно не очень велико, поэтому вебмастеру надо как следует постараться, чтобы передать в нем информацию, которая заинтересует пользователя, будет соответствовать поисковым запросам и одновременная не будет заспамлена ключами.

Как видно на скриншоте, описание сайта в поисковой выдаче гугл полностью совпадает с частью тега дескрипшен. Это не 100% правило, из него бывают исключения, но они довольно редки.

Формирование сниппета в Яндекс

Поисковая машина яндекс формирует сниппет из имеющегося на странице текста, который наиболее подходит к запрашиваемой ключевой фразе. Т.е. используется не только тег дескрипшен, но и весь контент страницы.

Также Яндекс может выводить специальную информацию о компании, подгружаемую из различных сервисов (яндекс.справочник, яндекс.маркет и прочие) рейтинг компании или конкретной статьи, контактные данные, быстрые ссылки, сведения об авторе, цены:

Изображения, характеризующие страницу:

Помимо прочего, в сниппете могут отображаться различные диалоги, синхронизированные с Яндексом:

Чтобы иметь в сниппете своего сайта такой чат, необходимо подключить Яндекс.Диалоги.

Инфографика по теме

Инфографика: сниппет и его влияние на продвижение сайта.