Внешние факторы ранжирования

Определение

Внешние факторы ранжирования представляют собой параметры, которые позволяют проанализировать взаимодействие конкретного сайта со всей внешней средой Сети и на основании которых по совокупности с другими факторами ранжирования, определяется его место в поисковой выдаче.

Они разделяются по следующим признакам.

Основные внешние факторы ранжирования

Цитируемость

Речь идет об упоминаниях сайта другими ресурсами. Прежде всего тут учитывается количество и качество ссылок со сторонних сайтов (в том числе каталогов).

Поведенческие факторы

Позволяют оценить характер и тип поведения пользователя на странице, порядок формирования ими ключевых запросов и выбора подходящего сайта в поисковой выдаче.

К поведенческим факторам относят следующие:

• время, которое пользователь провел на ресурсе, изучая содержимое страниц;
• показатель отказов (измеряет частоту случаев, когда человек перешел по ссылке на страницу, но покинул ее, не дочитав);
• общее количество просмотренных страниц ресурса (глубина просмотра);
• показатель возвратов к поисковой выборке вследствие неудовлетворенности представленными на первых позициях результатами;
• частота кликов – переходов по ссылкам из поисковой выдачи.

Дополнительные внешние факторы

Среди прочих критериев ранжирования отмечаются следующие:

• доменная зона (играет роль ее уровень, чистота истории и авторитет, наличие ключевых фраз в имени и т. д.);
• региональные факторы (играют роль для коммерческих запросов: пользователь видит перечень сайтов по конкретному региону);
• социальные факторы в Сети (частота и качество репостов, лайков, комментариев и других типов взаимодействия);
• трафик пользователей;
• показатели страницы (содержание и объем контента, читабельность и уникальность, технические нюансы);
• ссылочное окружение ключевых фраз или страниц в целом;
• общее количество ключевых слов и релевантность контента запросам пользователей.