Глубина просмотра сайта

Глубина просмотра (ГП) – это один из показателей эффективности сайта, поведенческий фактор, который отображает среднее количество страниц, посещаемых одним пользователем за сеанс. ГП определяется по статистике, собирательно из всех показов.

Например, если визитёр перешёл на сайт, кликнул внутри ещё на 3 ссылки, а потом просмотрел 2 дополнительных категории – ГП будет равна 6. Другой посетитель мог прочитать цикл тематических статей, переходя по страницам 10 раз – средняя глубина по сайту покажет 8. Обычно этот показатель колеблется на уровне 1-4 для информационных сайтов и возрастает для магазинов.

Зачем нужно анализировать глубину просмотра

Метрика по этому показателю помогает владельцам сайта понять, эффективен ли ресурс, и развивать его в соответствующем направлении. С другой стороны – поисковые системы учитывают ГП как критерий востребованности сайта – соответственно, высокий уровень способствует поднятию ресурса в выдаче.

Что влияет на глубину просмотра сайта

Длительность пребывания посетителя на сайте, как правило, зависит от нескольких критериев:

• Удобство интерфейса. Внутреннее устройство должно быть интуитивно понятным и комфортным для восприятия. Нужно разрабатывать адаптивные версии для мобильных устройств, следить за рекламой, чтобы она не была навязчивой, сокращать скорость загрузки страниц, выбирать оптимальный фон, шрифты и размеры ссылок, дополнять сайт кнопками быстрого перехода.
• Полезность ресурса. Посетители, переходя на сайт, либо нацелено ищут ответ на свой вопрос, либо знакомятся с порталом. Чтобы поддерживать внимание, необходимо наполнять сайт качественным контентом: актуальными новостями, экспертными текстами, видео-инструкциями, привлекательными фото по теме.
• Назначение сайта. Для одностраничников и справочников глубина просмотра не является желаемым критерием, эффективность ресурса больше зависит от числа совершённых целевых действий – заказов, консультаций. Высокий показатель ГП актуален для новостных и информационных порталов, баз фотографий, интернет-магазинов.

По глубине просмотра можно судить, насколько сайт вышеперечисленным критериям соответствует.

В продвижении часто прибегают к таким приёмам: делают статьи недосказанными в рамках одного ресурса, перелинковывая статьи и товары так, чтобы посетитель мог получить больше исчерпывающей информации, углубляясь в сайт. Для этого пишут очевидные призывы “как приготовить этот продукт – узнайте далее…”, “об истории происхождения можно узнать здесь…”, “вместе с этим товаром покупают…”.

В тех же целях создают блоки “похожие статьи”, “вам может быть интересно” и облако популярных меток.

Как определить ГП для сайта

Чтобы увидеть полную сводку по динамике посещений, необходимо воспользоваться сервисами Яндекс.Метрика и Google Analytics. В Яндексе краткая сводка выведена на стартовую страницу Метрики, а подробности можно посмотреть в Отчётах – Стандартные – Посетители – Глубина просмотра.

В Гугле этот показатель озаглавлен “Страниц/сеанс” и находится в сводке или разделе Аудитория – Обзор.

Оценивая глубину, нужно обратить внимание на сегментирование по определённым критериям:

• разброс по гендерному признаку;
• возрасту;
• типу устройств – десктопных или мобильных;
• времени суток.

Благодаря анализу этих показателей, можно понять особенности, а значит и запросы ЦА и адаптировать контент под среднего посетителя. Например, если сайт посещают женщины от 18-30, можно предлагать больше полезных советов или рекламы по уходу за собой.

Показатель глубины просмотра сопоставляют с другими метриками, например, отказами и временем на сайте. Если длительность пребывания короткая, то даже высокий показатель ГП не говорит об эффективности сайта – потому что пользователь мельком пролистал ряд страниц и покинул ресурс.

Глубину просмотра, как и другие факторы ранжирования, ни в коем случае не стоит повышать искусственным путём (накрутками ботов и прочим) и уловками. Улучшать данные показатели нужно строго работой над качества контента. В таком случае позиции сайта в SERP будут стабильными, а шансы выйти в топ выдачи повысятся.