- /
- /
- /
- /
Загрузка...Поисковая выдача
Определение
Поисковая выдача – это результат работы алгоритма поисковой системы, выдаваемый в ответ на отправленный запрос. Она включает найденные материалы по заданной теме в различных удобных форматах. Для пользователей выдача отображается на Search Engine Results Page (SERP).
Как формируется выдача SERP
В результате поиска системой релевантных материалов по запросу, на страницу выводятся:
- шорткат – краткий ответ на интересующий вопрос, справка со ссылкой на источник, где можно просмотреть больше информации по теме;
- органическая выдача – список ссылок на страницы сайтов, где были найдены подходящие материалы;
- связанные запросы – предложение похожих ключевых фраз, которые часто ищут вместе с подобной темой;
- контекстные ссылки – проплаченная реклама, относящаяся к введенному запросу;
- меню управления – перечень возможностей, например, вкладки с картинками, видео или картами, где можно найти материалы по запросу в соответствующем формате.
После отправления запроса в поисковой строке запускается алгоритм ранжирования, учитывающий разные факторы, в том числе полное тематическое соответствие текстов и тегов на странице и надёжность ресурса. Вы выдачу попадают естественно найденные материалы и реклама из Яндекс.Директ и GoogleAdsense.
Как сайту попасть в выдачу
Помимо проплаченной рекламы, каждый сайт может попасть в органическую выдачу Яндекса или Гугл. Для этого мастера занимаются оптимизацией площадки – введением ключевых запросов в тексты, выстраиванием метатегов и грамотной структуры, обменом материалами с другими ресурсами для повышения внешнего авторитета.
Попадание на первую страницу выдачи – это гарантия прироста трафика, поэтому специалисты по продвижению стремятся сделать сайт лучшим, чем у конкурентов: размещают интересные, полезные материалы, в которых текст дополняется видео-роликами и иллюстрациями, предлагают консультации и интерактивные дополнения. Помимо этого, сайт регистрируют в каталогах ПС.
Для лидирования в Google необходимо строго следить за структурой текста – вводить подзаголовки и списки, а также использовать формат вопрос-ответ, поскольку система ориентирована на предложение готовых ответов на запрос пользователя, чтобы избавить его от переходов по ссылкам.
Что учитывается при ранжировании сайта
Чтобы добраться в ТОП, необходимо учитывать, по каким критериям ПС добавляет и ранжирует сайт в выдаче. Вот только некоторые из них:
- в текстах и метатегах должны использоваться ключевые фразы – не только основной запрос, но и его контекстное окружение – семантическое ядро;
- не должно быть переспама по ключевикам и штрафных санкций;
- материалы должны быть структурированы, подаваться в наглядной, удобной для просмотра форме, играет роль скорость загрузки страниц и адаптированность под мобильные девайсы;
- сайт должен быть рекомендован на других популярных площадках, чтобы заработать авторитет, для этого покупают внешние ссылки.
На первых порах оптимизации помогает реклама, но для укрепления в ТОПе необходимо проработать материалы сайта не только для машины, но также сделать их интересными для пользователей. Чем более популярным станет ресурс, тем выше он будет держаться в рейтинге.
Читайте также: