Поисковые запросы

Что такое поисковый запрос

Поисковый запрос – это одно слово, словосочетание или фраза, вводимые пользователем Сети в поисковую систему для получения ответа на свой вопрос или нужной информации. Как только система получает поисковый запрос, она выбирает и выводит на монитор нужные пользователю страницы. Адреса данных страниц релевантны вводимому ключу.

Виды поисковых запросов

Поисковые запросы делятся на разные категории. Для продвижения ресурса подбирается определенный вид поисковых фраз, в зависимости от того, какую роль этот ресурс предназначен выполнять: предоставлять информацию, продавать товары, оказывать услуги, либо это форум, на котором общаются его участники и прочее. Определить категорию запроса поможет классификатор.

Принято относить запрос к той или иной категории исходя из определенных признаков:

• Назначения;
• Частотности;
• Конкурентности;
• Геозависимости;
• Периодичности и пр.

Виды запросов по назначению

• информационные – ключи в статье имеют вопросительную форму и предоставляют интернет пользователю необходимую информацию по вводимому слову. Пример – « как приготовить борщ», «как выбрать очки»;

• навигационные – используются для быстрого поиска в Сети определенного объекта. Например, «аэропорт Пулково»;
• транзакционные – обозначают какое либо действие пользователя – «вызвать такси», «заказать оптимизацию сайта»;

• коммерческие – используются пользователями, которые ищут товары и нужные услуги: «купить фломастеры», «купить велосипед»;

• мультимедийные –  используются для поиска фотографий, аудиозаписей и других файлов;

• витальные – включают название компании или бренда.

Виды запросов по частотности

• высокочастотные (ВЧ) – запросы, которые наиболее популярны у пользователей интернета при поиске. Чаще всего включают 1-2 слова. Высокая частота позволяет получить достаточно большой трафик при выводе сайта в ТОП;
• среднечастотные (СЧ) – являются менее конкурентными, чем ВЧ, но способны давать хорошую посещаемость сайта. Показатель конверсии начинается со среднего значения и может быть достаточно высок;
• низкочастотные, микронизкочастотные (МикроНЧ), «тупые запросы» – представляют собой редко запрашиваемые слова. Подобный вид запросов помогает оптимизировать интернет ресурс и способствует его дальнейшему продвижению. Подходят, в основном, для интернет-магазинов. Существуют также так называемые «тупые запросы» с нулевым трафиком, которые не подходят для SEO-оптимизации сайта.

Виды запросов по конкурентности

• высококонкурентные – представляют высокотрафиковый тип запроса, который является сложным для продвижения сайта. При таком запросе оптимизация сайта затруднена и требует материальных вложений, а продвижение в результатах поиска может занять длительное время.
• среднеконкурентные – отличаются средней частотностью и достаточно высокой конкуренцией. По ним возможно продвинуть ресурс на первые страницы или места ТОПа без затрат серьезных материальных ресурсов и сверхусилий. Являются наиболее привлекательными для продвижения крупных проектов и сайтов;
• низкоконкурентные – представляют собой запрос, который редко набирается пользователем Сети. Однако данное слово или словосочетание особенно важны в семантике интернет ресурса, поскольку чаще всего именно они позволяют получить результаты в продвижении новых сайтов. Подходят для молодых интернет проектов для получения первой аудитории заинтересованных посетителей. Иногда помогают продвинуться по данным запросам в ТОП без больших затрат.

Виды запросов по геозависимости

• геозависимые – информация данного запроса привязана к конкретному местоположению пользователя интернета. В итоге поисковая система формирует определенный список по региону. Может включать местоположение различных химчисток, служб ремонта и доставки гопределенного города. Географическая привязка ресурса особенно нужна порталам, оказывающим определенные услуги населению;
• геонезависимые – подобные запросы не имеют отношения к географическому положению пользователя и показывают для всех населенных пунктов одинаковую выдачу. Проверка геозависимости запросов является особенно важной для дальнейшего продвижения проекта.

Виды запросов по периодичности возникновения

• сезонные/несезонные – появление запросов данного типа зависит от текущего сезона. К примеру, летом пользователь с большей вероятностью искать солнечные очки, чем лыжи или меховую обувь. Запрос также может быть приурочен к определенной дате – «покупка цветов на 8 марта», «подарок учителю к 1 сентября». Несезонный запрос не зависит от времени года и описывает предмет или явление постоянного уровня – «монитор», «часы», «акустические системы» и т.д.;
• постоянные – запрос, который водится пользователями постоянно, независимо от времени года, суток, дня недели, происходящих событий. Способствуют продвижению сайта умеренно, поскольку среди такого рода сайтов уже сложилась высокая конкуренция.
• разовый подъём – как правило эти запросы связаны с каким-либо событием: финальный матч чемпионата мира, природные или техногенные катастрофы и т.д. Такой запрос способен временно поднять сайт в ТОП, если на сайте имеется релевантная информация.

Сайт можно продвинуть и по общим запросам, только для этого понадобится значительное количество ресурсов. Однако важно помнить, что цель поисковика состоит в том, чтобы пользователь получил максимум информации в ответах на вводимый вопрос.

При продвижении любого интернет ресурса основной задачей является четкое понимание цели сайта. В каждом из случаев необходимо опираться на определенный вид запросов.