Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы

Геонезависимыми считаются запросы, которые не привязаны к конкретному населённому пункту, в ответ на них формируется общая выдача, ранжируемая по авторитету сайтов и релевантности информации. На геозависимые запросы выходят страницы с привязкой к локации, их ранг в выдаче напрямую зависит от местоположения пользователя и направленности поиска.

По внешнему виду такие запросы отличает наличие геоориентиров:

• суши на дом в Самаре;
• где найти гидравлический насос в Волгограде;
• недорогие кафе на Арбате и в центре Москвы.

При этом коммерческие запросы без ориентиров система будет интерпретировать в привязке к положению пользователя: запрос “суши на дом” в каждом городе получит свою выборку сайтов.

Различия геозависимых и независимых запросов

Поиск по таким запросам имеет свои характерные особенности, которые можно представить в сравнении.

ГНЗ ключевые фразы обычно имеют общий характер и представляют информационный интерес пользователей: “рецепты суши своими руками”, “как утеплить окна самостоятельно”. Экспертная информация, выдаваемая в ответ, не зависит от расположения офиса сайта, напротив – пользователю может быть интересно узнать мнение специалистов из центра, рецепты других стран.

ГЗ запросы чаще имеют коммерческий характер, а предлагаемые по ним товары и услуги можно заказать и получить здесь и сейчас: “суши с доставкой по Самаре”, “оконный мастер в Волгограде”. Общие и транзакционные ключевики без указания локаций, как правило, также воспринимаются поисковой системой в привязке к месту по умолчанию: если пользователь хочет заказать суши, очевидно, что ему подойдут ближайшие службы доставки, а не рестораны в другом конце мира.

При этом встречаются исключения. Так, например, даже ГНЗ выдача может быть неодинаковой в Украине, Казахстане и России – на первых позициях будут “родные” актуальные сайты, это может быть связано с законодательством, традициями и прочими вводными. В свою очередь среди ГЗ встречаются не только коммерческие страницы, но именно они попадут в приоритет.

К геозависимым относятся и такие запросы, которые включают названия достопримечательностей и известных заведений: для разных городов выдача будет упорядочиваться по-своему. По запросу “олимпийский” в Москве в первую очередь будет предложена информация об известном дворце спорта, в Сочи – о недавно отстроенных легендарных объектах, в Воронеже – о ЖК, а других мелких городах – о ТЦ, кварталах и других нарицательных названиях.

Как определить геозависимый запрос

Не всегда ключевые фразы содержат коммерческие моделирующие слова “купить”, “на дом”, “срочно” и геомаркеры. Но по косвенному признаку можно угадать их направленность. Например, по запросам “лучшие парикмахерские” или “спортивные магазины” выдача будет формироваться локально. Это можно понять, обратив внимание на адреса и содержание сайтов.

С другой стороны, если запрос информационный: “лучшие стрижки 2019” или “как выбрать спортивный костюм”, подборка сайтов будет ГНЗ.

В такой выдаче не будет карт и коммерческих предложений в топе.

Влияние геозависимых ключей на продвижение

Ценность ГЗ ключевиков одинаково высока для владельцев площадок и пользователей интернета. С точки зрения оптимизации ГЗ подборка позволяет небольшим провинциальным компаниям формировать собственную конкурентную среду и выходить в топ для своего региона, где их не могут затмить столичные киты.