Коммерческие поисковые запросы

Коммерческим запросом называют такой, который направлен на покупку товаров или поиск платных услуг. Как правило, они напрямую привязаны к локации (города, регионы) и имеют более высокий уровень конкуренции.

Основные отличия коммерческих запросов

Коммерческие поисковые фразы обычно направлены на удовлетворение прямых запросов клиентов, а также на предложение им сопутствующих товаров и услуг. Среди них можно выделить:

• Высокомаржинальные запросы позволят активно продавать целевые товары, относящиеся к основной товарной группе или услугам. При этом нужно внимательно составлять семантическое ядро, исключая из списка ключевики, не относящиеся к предлагаемому ассортименту.

• Низкомаржинальные запросы, как правило, охватывают дополнительные предложения компании, с целью привлечения клиентов, поэтому им уделяют меньше внимания в процессе оптимизации, но не забывают включить их в стратегию оптимизации.

Для коммерческих запросов характерны такие составляющие, как: “купить”, “недорого”, “цена”, “стоимость”, “доставка на дом” и другие слова, определяющие нацеленность пользователя на покупку или заказ товара.

Зачем узнавать запросы ЦА?

Проработка запросов целевой аудитории Яндекса и Гугла помогает понять, в чём нуждаются клиенты, как именно они этот товар ищут в интернете. какую выбрать стратегию рекламы, в каком направлении развивать бизнес, а также создать качественные описания и карточки товаров.

При этом к использованию ключевых слов нужно подходить рационально, не беря в работу сомнительные и неприглядные сочетания, даже если они встречаются в поиске.

В чём сложность продвижения по коммерческим запросам

Продвижение по коммерческим ключевикам привлекает целевых покупателей и позволяет повысить продажи сайта. Но в процессе такой оптимизации можно столкнуться с серьезными трудностями:

• Основная – это высокая конкурентность. Как правило, на рынке уже имеется предложение или даже избыток как товаров и услуг, так и сайтов, которые их предлагают.
• В процессе оптимизации бывает сложно избежать переспама по тегам, Title, H1;

Как продвигать сайт правильно:

• Не стоит использовать только прямые вхождения ключевых слов и фраз, желательно брать синонимы и максимально разнообразить контент, чтобы избежать переспама и не попасть под Баден-Баден.
• Внешние ссылки нужно распределять грамотно, выставляя в приоритет естественные.
• Классическое правило – наполнять сайт качественным контентом, чтобы заработать авторитет и серьезную репутацию как в глазах пользователей, так и с точки зрения поисковых систем.
• Следить за соответствием предложения запросам целевой аудитории, вовремя выявлять изменения спроса, чтобы понимать в каком направлении развиваться и расширять ассортимент.

Работая с коммерческими запросами нужно постоянно «держать руку на пульсе» и совершенствовать сайт в соответствие с переменчивым спросом, чтобы быть всегда на шаг впереди конкурентов.