Конкурентность поискового запроса

Конкурентностью поискового запроса называют показатель общего количества и качества релевантных сайтов, активно продвигаемых по данным ключевым фразам и отражаемых в результатах органической выдачи.

Конкурентность может определяться для каждого ключевого слова в отдельности или по теме в целом для информационной и бизнес-ниши.

От чего зависит уровень конкурентности

Показатель конкурентности может зависеть от разных вводных:

• длины ключа (содержания запроса);
• количества главных страниц сайта, показывающихся в выдаче по данному запросу;
• числа ссылок на сайты в ТОПе выдачи;
• возраста площадок (доменов) конкурентов, продвигаемых по запросу;
• наличия в поисковой выдаче “китов” – Википедии, Ютуба, Яндекс-сервисов.

Оценка критерия конкурентности помогает спрогнозировать расходы на продвижение и составить план оптимизации, изучив выгодные её пути.

В некоторых случаях такой анализ помогает понять эффективность проделанной работы, просчитать возможность успеха и в случае малых шансов на выход в топ – продумать подходящие альтернативные варианты работы с сайтом.

Уровень конкурентности напрямую зависит от области продвижения: в сфере продаж, развлечений, сео-оптимизации, адалта и других ниш, построенных на покупных ссылках, показатель конкуренции будет очень высок, а для выхода в топ потребуются немалые вложения. В менее “заселённых” нишах, например, “подвесные потолки в Вологде”, где работы по оптимизации проводятся медленнее, чем в столичном регионе, будет гораздо проще обойти конкурентов и занять видное место в выдаче.

Высчитать конкурентность можно с помощью специализированных программ, например, SEOlib или Mutagen. Тем не менее, удобно это только для больших выборок и анализа крупных пластов данных. Большинство же специалистов, занимаясь продвижением сайта используют собственные ручные методики для оценки конкурентов.

Косвенные признаки, по которым можно судить о конкурентности запроса

В качестве примера можно привести такой способ оценки:

• общее количество доменов, всплывших по ключу;

• число главных страниц сайтов в выдаче по данному запросу;

• количество прямых вхождений в хэдах;
• среднее число обратных ссылок на топовые сайты;
• возраст сайтов, вышедших в топ;
• количество контекстной рекламы по запросу;
• наличие ссылок с Я.Маркета, You-Tube, Википедии;
• присутствие карты и локаций в выдаче;
• ИКС сайтов в ТОПе выдачи;
• Количество страниц у каждого из показывающихся конкурентов;
• число слов в запросе и другие критерии.

Индекс эффективности ключевого слова можно рассчитать по такой формуле: частотность запроса умножить на 1000 и разделить на число сайтов в выдаче. Благодаря этому показателю можно понять, какая форма запроса более или менее конкурентна, а значит – в каком направлении двигать оптимизацию целесообразнее.

Оценка стоимости продвижения

Не менее важно подсчитать стоимость продвижения по тому или иному ключевому запросу, и взвесить, какой путь оптимизации будет полезнее, сравнив затраты и потенциальную прибыль.

Анализ стоимости также проводят вручную или автоматическим способом. Самый простой из них – воспользоваться сервисом Яндекс.Директ, оценка месячного бюджета (KeywordTool для Google). Необходимо сравнить ставки для разных ключевых фраз, чтобы оценить вложения.

Зная, сколько времени и ресурсов понадобилось для продвижения по фразе “металлические двери”, можно составить представление о том, сколько затрат потребует аналогичная оптимизация по запросу “бронированные сейфы”.

Заключение

Говоря о конкурентности, обычно имеют в виду, скольких вложений потребует продвижение сайт по выбранному запросу в топ выдачи. Чтобы правильно оценить шансы сайта выйти в лидеры, нужно учитывать множество побочных факторов, например, возможности целевой рекламы, необходимость закупки ссылок, а также уровень “экспансии” одних и тех сайтов, попадающих в топ по введённому запросу.