Google Adwords Keyword Planner

Определение

Keyword Planner является инструментом, входящим в сервис Google AdWords, и предназначенным для составления ключевых фраз для поисковой системы Гугл. Последние используются для создания рекламных объявлений с последующим размещением в сети. Находится инструмент в разделе «Инструменты».

Он дает возможность осуществлять следующие действия:

• поиск ключевиков по конкретной фразе, веб-ресурсу, разделу;
• составление ключевых фраз на базе уже существующих;
• изучение статистики запросов по конкретным словам;
• прогноз количества кликов и показов рекламы по определенным ключевикам и с учетом заданных ставок и бюджетов;
• прогноз по существующим рекламным кампаниям и запросам профиля.

Как пользоваться инструментом

Google Keyword Planner состоит из 2 разделов, один из которых дает возможность сбора и составления новых ключевых фраз, статистики запросов, а другой – прогнозировать действия пользователей и планировать рекламный бюджет.

Для составления новых ключевиков по фразе, веб-ресурсу или разделу в отдельных вкладках необходимо прописать название продукта или услуги, указать целевой сайт или посадочную страницу, определить категорию товара из сформированного перечня. Также можно обозначить таргетинг по геолокации, национальному языку, временному периоду, месту демонстрации рекламных баннеров.

Для того чтобы исключить нецелевой шлейф и, следовательно, демонстрацию рекламы по неэффективным запросам пользователей, необходимо использовать ограничивающие минус-слова.

Возможности Google Adwords Keyword Planner

Поисковая система Гугл и встроенные сервисы позволяют составлять ключевые слова и настраивать их по нескольким типам таргетинга. Так, можно прописать такие параметры.

1. Геолокация. Геотаргетинг доступен для всех вкладок, за исключением прогнозов.
2. Язык. Составлять новые ключи и анализировать прогнозы по уже существующим можно на любом из 45 доступных языков.
3. Место демонстрации. Рекламные объявления могут демонстрировать только в системе Гугл и на ее сайтах-партнерах.
4. Временной промежуток. Веб-специалист может рассчитать период времени, в течение которого будет собрана статистика по числу запросов. Эта возможность удобна для разработки семантического ядра ресурса, подбора ключевых запросов для контекстной рекламы.
5. Минус-слова. Если указанное минус-слово будет находится внутри запроса пользователя, то он не будет выводиться. Это позволяет оперативно исключить нецелевые и неэффективные запросы в процессе составления рекламного бюджета и формирования ставок. Так, для интернет-магазина целесообразно при подборе ключевых фраз использовать минус-слово «бесплатно», так как он предлагает коммерческие услуги.
6. Параметры поиска. В случае подбора новых фраз их необходимо отфильтровать по среднему количеству запросов в месяц, оптимальной ставке, процентам демонстраций рекламных баннеров, конкурентности. Также можно настроить видимость различных вариантов словосочетаний, отфильтровать только запросы со специфическими терминами и т. д.

Для кого полезен Keyword Planner

Инструмент необходим специалистам, которые занимаются составлением ключевых фраз в Гугл Адвордс. Он позволяет более эффективно настроить интернет-рекламу, сформировать новые ключевики на базе уже существующих и т. д. Также веб-специалисты с помощью инструмента планируют бюджет на контекстную рекламу и ставки.

Инструмент целесообразно использовать и SEO-специалистам для оптимизации и продвижения интернет-бизнеса, составления его семантического ядра. Планировщик помогает быстро и эффективно подобрать ключевые запросы, вычислить их частотность и конкурентность.