Бид-менеджер

Определение

Бид-менеджер (биддер) представляет собой специальный инструмент для автоматического регулирования ставок контекстной рекламы. В своем алгоритме инструмент учитывает следующие моменты: удержание позиции в поисковой выдаче, лимитирование стоимости клика в указанном диапазоне, максимальный рост трафика, обеспечение переходов пользователей по минимальной цене.

Достоинства и возможности биддеров

Применение бид-менеджеров для рекламного продвижения ресурса позволяет достичь следующих положительных эффектов.

1. Автоматизация рутинных процессов. Веб-специалисту больше нет необходимости контролировать состояние аукциона и редактировать величину ставок.
2. Экономия на кликах. Биддер оперативно реагирует на изменение ставок, в том числе исключает переплату за клик, если конкуренты покинули аукцион. Если же ставки растут, менеджер будет автоматически повышать бид на минимальную сумму в пределах указанного диапазона.
3. Удержание позиций в поисковой выдаче. Менеджер удерживает рекламное объявление на выгодной позиции в поиске, обеспечивая стабильный трафик посетителей.
4. Сокрытие максимальной ставки. Веб-специалист задает предел цены непосредственно в биддере, а не в личном кабинете рекламной кампании.
5. Повышение эффективности рекламной кампании. Есть такие биддеры, которые управляют бидами по показателям оптимизации (СРС, конверсия, CPA и т. д.). В результате при ограниченном рекламном бюджете обеспечивается большее количество лидов.
6. Применение нестандартных стратегий. Многие бид-менеджеры имеют встроенные решения или возможности настраивать схемы управления.

Практически все биддеры могут не только ставками управлять, но еще и автоматизировать другие процессы по управлению рекламными кампаниями.

Минусы биддеров

Среди недостатков использования бид-менеджеров выделяются следующие.

1. Повышенные риски. Даже при регулярной частоте обновления ставок программа может не успеть приспособиться. Так, для применения ставок в Яндекс.Директе может уйти до получаса, а за это время внесенные изменения могут потерять актуальность.
2. Отсутствуют уточнения для ключевых фраз. Стоимость в интерфейсе, на которую опираются биддеры, указывается для ключевиков без уточнений. Так, если пользователь вводит в поисковую строку неточный запрос, то и ставка может измениться.
3. Средняя цена. Если рекламная кампания запланирована сразу по нескольким регионам, то в интерфейсе программы будет указана усредненная цена, которая для каждого отдельного города может кардинально отличаться.

Популярные бид-менеджеры для Яндекс.Директ

Для автоматического управления ставками применяются такие бид-менеджеры.

1. Автопилот. Выполняет функции биддера, но по факту им не является. Основной особенностью программы является оптимизация ставок с помощью встроенной стратегии «автопилот». Последняя перераспределяет выделенный бюджет на рекламу между всеми конверсионными ключами.
2. elama. Биддер управляет различными рекламными системами, подбирает ключевики и организовывает кросс-минусовку.
3. К50. Менеджер настраивает ставки по заданным целям, генерирует правила и рекламные кампании из фида, фиксирует рекламные звонки.
4. Aori. Этот биддер поддерживает учет кампаний в различных системах, дает возможность прогнозирования ставок и подбора ключевиков.
5. Origami. Программа предназначена для настройки ставок по конверсии, ДРР и другим показателям. Также бид-менеджер позволяет создавать правила, своевременно фиксирует ошибки настройки, планирует рекламные кампании. Работает и с Гугл.Адвордс.
6. R-Брокер. Менеджер позволяет создавать индивидуальные стратегии, управлять по показателям СРО и СРА, генерировать по фиду.
7. Garpun. Биддер настраивает ставки и удерживает позиции рекламных баннеров в поисковой выборке. Также реализована возможность автоматического создания рекламных кампаний, прогнозирования медиаплана.
8. Alytics. Менеджер вырабатывает статистику до уровня ключевика, позволяет создавать свои правила, настраивает ставки по показателям оптимизации (СРА, ДРР, конверсия), разрабатывает товарные объявления.

На просторах сети представлены и другие биддеры: Топвизор, Seopult, M-Direct и другие. Все они отличаются по функциональным возможностям, настройкам, уровню профессионального использования.