Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Продолжаем говорить о возможностях Google Alerts. Если коротко, это бесплатный сервис оповещений Google, позволяющий отслеживать появление нового контента в интернете по заданным ключевым словам. Его механика может показаться простоватой, но это не так. Сервис обладает большим потенциалом с точки зрения SEO и продвижения онлайн-бизнеса в целом. Правда, все эти возможности не лежат на поверхности — нужно знать, как ими воспользоваться.
В первой части статьи мы общих чертах познакомились с этим сервисом: разобрали его базовый функционал и рассказали, как улучшить эффективность оповещений, чтобы не иметь дела с горой бесполезного спама.
Во второй части – будем говорить непосредственно о сценариях использования Google Alerts, как инструмента для комплексного продвижения сайтов. В первую очередь его возможности должны заинтересовать тех, кто не готов приобретать дорогой SEO-софт или кому это делать нецелесообразно с учетом небольшого объема задач. При этом многие фишки Google Alerts наверняка будут интересны и продвинутым специалистам, как минимум потому, что вся механика этого сервиса «натянута» непосредственно на гугловскую базу данных, ввиду чего он по умолчанию превосходит любой другой инструмент для SEO.
Линкбилдинг. Поиск возможностей для проставления ссылок
Без качественного ссылочного профиля невозможно говорить об успешном SEO, и ни один опытный ceoшник никогда не будет оспаривать этого факта. Хорошие бэклинки – это сложно. Обратные ссылки с трастовых и релевантных доменов непросто получить, даже если у вас качественный контент, незапятнанная репутация и при этом вы готовы заплатить за размещение. Собственно, с учетом своей важности и сложности линкбилдинг и выделился в отдельное SEO-направление (трудоемкое и не самое дешевое).
Вместе с тем владельцы сайтов не всегда столь меркантильны и расчетливы, как может казаться изначально. Иногда они публикуют на своих площадках названия чужого бренда, услуг или продуктов, фактически не ссылаясь на сайт. Это же касается неактивных ссылок, которые тоже индексируются поисковыми системами, но при этом имеют несопоставимо меньший SEO-эффект для сайта-акцептора.
Очевидно, что такие упоминания – одна из потенциальных возможностей получения ссылок, поскольку вам не нужно начинать коммуникацию с нуля, пускаться в долгие убеждения и самопиар перед владельцем сайта-донора. В большинстве случаев достаточно просто вежливо попросить поставить тег <a href> и сделать упоминание на вас активным. Конечно, такое сработает не всегда, но можно предположить, что более трети от всех неактивных упоминаний – это возможности для новых ссылок, и глупо ими пренебрегать.
потенциальная возможность превратить неактивное упоминание в обратную ссылку
Как найти такие упоминания? Думаем, уже понятно к чему мы клоним. Можно использовать дорогой SEO-софт или время от времени утомительно мониторить выдачу вручную, а можно – настроить оповещения в Google Alerts и каждый раз получать письма на почту, когда в интернете кто-то будет упоминать домен вашего сайта, название бренда, уникальный продукт или услугу. К слову, это самый популярный сценарий использования данного сервиса (по крайней мере среди оптимизаторов).
Как по-грамотному настраивать Google Alerts, чтобы не тратить время и нервы на нерелевантные уведомления – мы уже рассказали в первой части. Здесь же поговорим конкретно об оповещениях под линкбилдинг.
Как настраивать оповещения под обратные ссылки
Если вы ищите возможности для получения бэклинков, рекомендуем настроить несколько групп оповещений на бренд, в которых будут упоминаться следующие вхождения .
* Во всех запросах используют оператор -site:[исходный домен], чтобы исключить результаты с собственного сайта.
1. Название домена
Пример: artisan-team.ru -site:artisan-team.ru
2. Точное название бренда + вариации написания
Пример: ArtisanTeam OR «Artisan Team» OR Artisan-Team -site:artisan-team.ru
3. Кириллическое написание англоязычного бренда
Пример: АртизанТим OR «Артизан Тим» -site:artisan-team.ru
4. Оригинальные продукты или услуги
5. Люди, связанные с вашим брендом
Например, это может быть популярный автор или эксперт, которого упоминают на другом ресурсе.
Что делать, когда пришло уведомление?
Настроив такой пул оповещений, Google начнет присылать письма каждый раз, когда в интернете будут появляться упоминания прямо и косвенно связанные с вашим брендом. Получив письмо, внимательно изучите страницу на предмет, стоит ли на вас активная ссылка или нет.
Это можно сделать через быстрый на странице донора (CTRL+F) или посмотрев код документа в браузере (CTRL+U). Обычно, сначала просто бегло смотрят страницу, и если ссылка все-таки стоит, тогда уже через код внимательно изучают ее статус (прежде всего наличие атрибутов nofollow/dofollow).
Если на сайте не стоит активной ссылки, вы все равно на полпути к успеху – пишите админам и пытайтесь договориться о ее проставлении. Но для начала лучше включиться в обсуждение на странице и добавить полезный комментарий от своего лица. Даже если по итогу со ссылкой ничего не получится, это плюс в вашу карму, как эксперта, о чем мы еще будем говорить ниже. Элементарная благодарность в комментах – это также возможность построить отношения с автором, который упомянул вас в посте.
Поиск возможностей для аутрича
Продолжаем говорить о линкбилдинге, но под несколько другим углом. Настройка уведомлений в Google Alerts – отличная возможность автоматически искать релевантные площадки для размещения гостевых постов, и ей не стоит пренебрегать. Аутрич сегодня находится на подъеме не просто так – это лучший способ расширить целевой охват, прокачать узнаваемость бренда и добавить в свой профиль сильные обратные ссылки.
Конечно, вы всегда можете вручную создать выборку тематических сайтов и писать письма администраторам, с предложением разместить гестпост. Но такая стратегия отнимает много времени и часто заставляет ступать на тонкий лед спамерства. К тому же хороший аутрич – это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и поиска возможностей для упоминаний бренда. Часть этого процесса можно автоматизировать с помощью Google Alerts.
В этом случае наша цель – сформировать оповещение, заточенное под упоминание гостевых постов в релевантной нише.
Фразы под аутрич-оповещения в Google Alerts могут выглядеть так:
«прислать статью» seo
«опубликоваться на» seo
«стать автором» интернет-маркетинг
При необходимости можно ограничить поиск сайтов конкретной доменной зоной:
site:.com «become an author» seo
Таким образом, вы начнете получать уведомления каждый раз, когда в интернете будут появляться страницы с упоминанием SEO-тематики и возможности гостевого размещения материала. Чем больше запросов вы сделаете под разные релевантные формулировки, тем выше эффективность этой стратегии. Сервис Google Alerts позволяет создавать до 1 000 оповещений, так что их можно не экономить.
Конкурентная разведка. Анализ SEO-стратегий, хорошо работающих в нише
Через Google Alerts можно следить не только за собственным брендом, но и за конкурентами из топа выдачи. Используя грамотно настроенные оповещения, вы получите представление о стратегиях их поискового продвижения и сможете развивать свой сайт в том же направлении. В современном SEO – это давно стало одним из главных условий выживания, по крайней мере для тех, кто хочет оставаться в топ-10 выдачи.
Под мониторинг конкурентов настраивают отдельный пул оповещений, с помощью которых можно:
- узнать, как часто и на каких площадках сайты из топа размещают ссылки;
- понять, какой тип ссылок они чаще используют: анкорные или безанкорные;
- узнать, какой формат линкбилдинга хорошо отрабатывает в нише (гостевой постинг, пресс-релизы и т.д.);
- понять в целом, как сайты из топа продвигают свой контент;
- узнать о старте активной PR-кампании конкурента.
Благодаря свежим данным из Google Alerts вы всегда будете оставаться в курсе действий конкурентов и ничего не пропустите. Но что более важно – сможете повторять большинство их стратегий, особенно в вопросах, касающихся ссылок. Да, это не самый совершенный инструмент для ссылочной разведки, но и платить $99 каждый месяц, как в случае с тем же Ahrefs, за него не придется.
Синтаксис запросов для мониторинга конкурентов в общих чертах такой же, как при настройке оповещений на собственный бренд:
Примеры (конкурент — сайт seoexample.com):
seoexample.com -site:seoexample.com
seoexample OR «seo example» OR -site:seoexample.com
С помощью Google Alerts также можно отслеживать домены, которые упоминают сразу нескольких конкурентов, но не ваш сайт. Подобное оповещение выглядит так:
«example_1.com» «example_2.com» -site:seoexample.com
*кавычки в этом случаем являются условием обязательного присутствия двух доменов.
Если кто-то упомянет на странице нескольких конкурентов, но не вас, можно попробовать ненавязчиво представить свой сайт. С большой долей вероятности вас тоже упомянут в публикации в качестве релевантного примера.
Схемы продвижения конкурентов в локальном поиске
Для регионального бизнеса большое значение имеет локальное SEO. Речь идет о стратегиях оптимизации сайта, благодаря которым добиваются высоких позиций в Google и Яндексе по геозависимым запросам, т.е. тем поисковым фразам, где указан город, район или просто локация.
В локальном SEO работают свои правила. Как оптимизировать сайт под региональную выдачу – мы рассказывали в отдельном материале. Здесь же напомним лишь один важный момент. Помимо регистрации в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес для локального SEO большое значение имеет присутствие в региональных агрегаторах и онлайн-каталогах. Упоминания своего названия, адреса и телефона на таких сайтах очень важно для усиления локального SEO. К тому же это повышает рост узнаваемости бренда, обеспечивает переходы на сайт и дополнительные точки контакта с аудиторией. Немаловажно и то, что проставление обратной ссылки в региональных каталогах обычно не требует больших усилий (общения с админом, согласований и т.д.).
Дело за малым: найти такие площадки и периодически пополнять их базу. Как несложно догадаться, и в этом вопросе есть рабочая схема под Google Alerts. Ваша задача — найти сайты, на которых упоминаются адреса, телефоны и названия прямых конкурентов.
Схема запроса выглядит примерно так:
[Имя конкурента] + [Телефон] + [Адрес] -site:[домен конкурента]
Провести такую разведку можно и через обычный поиск, но создав Google-оповещение, вы сможете автоматически узнавать обо всех новых каталогах, в которых размещаются конкуренты и, соответственно, расширять свою базу доноров под региональный линкбилдинг.
Отслеживание нового контента у конкурентов
Развитие корпоративное блога – правило хорошего тона для любой серьезной компании. Здесь речь идет не только о репутации и позиционировании себя как эксперта в конкретной области, но и вполне очевидном SEO-профите, который получает сайт с хорошим статейным разделом.
Читайте по теме:
Зачем онлайн-бизнесу нужен блог? Результаты исследований и наш личный опыт
Материалы в блог публикуют на регулярной основе, поэтому со временем поиск новых тем становится непростой задачей. Отслеживание конкурентов неплохо помогает и в этом вопросе. Конечно, мы не говорим о плагиате или рерайте чужого контента под копирку. Мониторинг блогов – это в первую очередь возможность следить за актуальными темами и узнавать, какой формат материалов лучше заходит у аудитории. Таким образом вы не упустите тренды и всегда будете иметь новые идеи для статей.
Следить за публикациями в чужих блогах можно по-разному. Первый способ – вручную: добавлять сайты в закладки и периодически проверять обновления (этот вариант мы не рассматриваем). Второй – с помощью RSS. Это уже лучше, но все равно не так удобно и эффективно, как через Google Alerts.
Чтобы создать такое Google-оповещение достаточно через оператор site: указать путь к разделу со статьями.
Например, вот так можно подписаться на раздел со статьями на сайте Seonews:
site:seonews.ru/analytics/
Каждый раз, когда на указанной площадке будут публиковать статью, на почту будет приходить уведомление.
Такой синтаксис запроса можно использовать и в обычном поиске, чтобы без лишних заморочек смотреть архив публикаций нужного сайта.
Если нужно отслеживать записи сразу в нескольких блогах, не создавая множества отдельных оповещений, используют оператор OR:
site:example_1.сом/blog OR site:example_2.сом/blog OR site:example_3/blog
Аналогичным образом можно настраивать оповещения под отслеживание определенной темы:
«продвижение PBN» site:artisan-team.ru/blog
В этом случае, как только мы опубликуем в своем блоге материал с упоминанием фразы продвижение PBN, на почту пользователя придет соответствующее уведомление.
У этой схемы есть и другие варианты использования. Например, с ее помощью можно оперативно узнать, какую акцию или бонусную программу запустил конкурент, чтобы успеть сделать своим потенциальным клиентам не менее выгодное предложение.
Управление репутацией. Отслеживание негативных отзывов и прокачка экспертности бренда
Настройка оповещений на собственный бренд – это не только про возможность поставить ссылку, о чем мы подробно рассказали в начале. Это также про управление репутацией — тот самый SERM, о котором не перестают упоминать в эпоху активного развития интернет-маркетинга. Руководителям компании важно знать все, что говорят об их бизнесе в сети, и Google Alerts предоставляет для этого отличную возможность.
В целом здесь работает та же логика, что и с поиском ссылок. Для начала вы создаете отдельный пул оповещений, и каждый раз, когда кто-то будет упоминать название бренда в интернете, вам будет приходить сообщение на почту.
В контексте SERM всех в первую очередь интересует отслеживание негативных отзывов и упоминаний о бренде. Сам по себе негатив в интернете – вполне естественное явление для любого бизнеса. Он будет неизбежно появляться и это нормально. Здесь куда важнее своевременно замечать такие отклики и уметь грамотно реагировать на них. Если вы проявите адекватность и публично продемонстрируете готовность решать проблему, любой негативный комментарий обернется в вашу пользу. К тому же очень часто к появлению негатива прикладывают руку недобросовестные конкуренты, поэтому за ним нужно следить.
Для автоматического отслеживания отзывов используют аналогичный синтаксис, что и для оповещений на бренд.
Настраивают уведомления на упоминание домена, оригинального названия компании, кириллического написания (для англоязычных брендов), а также перечисляют варианты с ошибками. Последний момент очень важный, так как многие люди, которые будут оставлять упоминания на форумах и отзовиках, могут не знать, как точно пишется ваше имя.
Таким образом, пул оповещений под SERM может выглядеть так (на примере нашего бренда):
artisan-team.ru -site:artisan-team.ru (под упоминание домена);
ArtisanTeam OR «Artisan Team» OR Artisan-Team -site:artisan-team.ru (под упоминания компании в разных вариантах написания);
АртизанТим OR «Артизан Тим» -site:artisan-team.ru (под кириллическое написание);
АртисанТим OR «Артизанс Тим» -site:artisan-team.ru (под упоминания ошибочного написания нашего названия).
С такими оповещениями можно оперативно узнавать, когда кто-то упомянет ваше имя в интернете. Если же нужно найти уже существующие отзывы, для этого в поиске Google используют следующий запрос: [имя компании] intitle:отзывы
Формирование экспертной репутации
Когда вы отвечаете на вопросы пользователей, вы заявляете о себе как эксперте в своей нише, что также очень важно с точки зрения управления репутацией. В дополнение к этому такая стратегия позволяет выстроить доверительные отношения с аудиторией и превратить случайных пользователей в потенциальных клиентов.
С помощью Google Alerts вы можете настроить автоматический поиск новых релевантных вопросов, на которые будете давать экспертные пояснения от лица бренда. За ответами люди по-прежнему предпочитают обращаться на форумы. Поэтому целесообразно создать Google-оповещение, используя приблизительно такую схему:
[ключевое слово по теме] + «forum» + кто OR что OR как OR когда
Пример:
“создание PBN” “forum” где OR что OR как
В этом случае вам будут приходить оповещения о появлении новых веток форумов, в которых упоминается тема «создание PBN». Конечно, администрация может быть против проставления ссылок, но вряд ли возразит, если вы будете отвечать просто от имени своей компании. Впрочем, попробовать проставить линк тоже будет не лишним, особенно если вы даете в треде развернутый и полезный ответ, дополнительно ссылаясь на релевантный материал. Это беспроигрышная стратегия, которая позволяет не только расширить ссылочный профиль, но и обеспечить поток релевантного трафика с хорошими ПФ.
Большие возможности для прокачки экспертности бренда предлагает сервис Яндекс Кью, о чем мы говорили в одной из наших статей:
Как использовать Яндекс Кью для усиления SEO
Защита контента и цифровых продуктов от кражи
Так уж сложилось, что в рунете не жалуют авторское право. Кража текстов и другого контента здесь повсеместное явление, нередко поставленное на автоматизированный конвейер. На самом деле 100% работающих способов защиты в этом вопросе не существует. Поэтому в контентных войнах куда важнее не защита от плагиата, а умение грамотно действовать по горячим следам. Настройка соответствующих оповещений в Google Alerts помогает оперативно обнаружить факт кражи и попытаться решить проблему не теряя лишнего времени.
Логика такой защиты довольно проста. Достаточно упоминать в текстах название своей компании или домена, и тогда, если текст опубликуют на другом сайте, сработает уже заданное оповещение на бренд, и на почту придет соответствующее уведомление. Такая схема неплохо защищает от машинного парсинга, но если контент уводят вручную, с большой долей вероятности копипастер вычистит все упоминания, касающиеся авторства. В этом случае используют другую схему.
Вы можете настроить оповещения для каждой статьи под несколько фрагментов из ее текста (без использования оператора OR).
Пример:
«Поиск возможностей для аутрича» + «Анализ SEO-стратегий, хорошо работающих в нише» -site:artisan-team.ru
Здесь мы настроили оповещение под обязательное упоминание обоих фрагментов из этой статьи в точном вхождении. Очень маловероятно, что они будут использованы где-то еще, кроме как в нашем материале. Таким образом, когда кто-то преопубликует текст, мы оперативно узнаем об этом через оповещение на почте.
Больше по теме:
Как узнать, что ваши тексты украли и успеть принять меры
Говоря о краже контента, в еще более сложной ситуации оказываются авторы цифровых продуктов: курсов, электронных книжек, обучающих материалов. Им приходится бороться с торрентами и другими площадками, нелегально распространяющими контент. Отслеживать пиратские упоминания собственных цифровых продуктов помогает настройка оповещений по следующему шаблону:
[бренд] + «название продукта» + скачать OR загрузить OR торрент -site:имя собственного домена
Помимо текстов и цифровых продуктов есть еще визуальный контент, который также активно растаскивают без упоминания авторства. Особенно часто это делают с инфографикой. Тем, кто часто создает подобный контент, имеет смысл настраивать отдельные оповещения под каждую публикуемую картинку. Например, оно может выглядеть так:
«скорость загрузки сайта » + «инфографика» -site:artisan-team.ru
В этом случае, когда кто-то опубликует инфографику, посвященную оптимизации скорости загрузки сайтов, мы получим соответствующее уведомление и проверим, не наш ли это контент. В случае чего, мы свяжемся с веб-мастером и попросим поставить активную ссылку на наш сайт. Подобная схема срабатывает очень часто, что позволяет получать максимальную отдачу от своего контент-маркетинга.
Безопасность сайта. Отслеживание ссылочных инъекций
Еще одна неочевидная схема, как можно использовать Google Alerts для усиления безопасности собственного сайта. Мы не проверяли эффективность этой рекомендации, но в теории она заслуживает право на жизнь. К тому же это не потребует от вас ровным счетом ничего – только один раз вдумчиво настроить оповещение. Коротко о чем речь.
Одна из популярных форм взлома сайтов – ссылочные инъекции, когда хакеры ломают ресурс и добавляют в код спамные ссылки. Это могут быть просто скрытые линки, используемые в целях SEO, или анкорный спам, предлагающий купить фарму, перейти на сайт онлайн-казино и т.д. Обычно такие ссылки незаметно размещают в нижнем колонтитуле, но могут создавать и целые подстраницы со спамом. Подобные взломы особенно часто практикуют в бурже.
Несложно догадаться, что будет, когда поисковики совершат переобход страницы и увидят перенаправления на спам-площадки. Сайт упадет в выдаче и быстро восстановить его позиции уже не получится. Чтобы избежать такого сценария, помимо базовых мер безопасности (периодический скрининг сайта на предмет вредоносных скриптов и отслеживание всех уведомлений в вебмастерках) можно дополнительно использовать возможности Google Alerts.
Читайте по теме:
Как использовать плагины WordPress, чтобы защитить сайт от взлома?
Создайте оповещение под перечень ключевых слов, которые связаны с потенциальными инъекциями спама. Ограничьте результаты только своим доменом, а сами ключи используйте через оператор OR.
Пример:
site:artisan-team.ru «казино» OR «долг» OR «кредит» OR po*n
(ну, и далее по списку злачных слов)
Если вы получите уведомление, что на сайте появилось упоминание одного из этих слов, следует незамедлительно проверить страницы сайта на наличие анкорных инъекций, после чего тщательно изучить код на предмет вредоносных ссылок.
Отслеживание проиндексированного содержимого
С помощью Google Alerts можно следить за тем, какие страницы попадают в индекс. Для этого достаточно указать исходный URL в связке с оператором site:, и вы получите письмо на почту, как только статья залетит в индекс.
Пример:
site:artisan-team.ru/blog/article_example
Менее очевидный сценарий – это использование оповещений для отслеживания ошибок индексации. Здесь нужно понимать, что поисковые системы часто могут индексировать нежелательные документы. Речь идет о разных технических страницах или URL, которые, например, массово генерируют товарные фильтры, что является проблемой для многих онлайн-магазинов. Засорение сайта таким «мусором» может замедлять индексирование приоритетных страниц и не лучшим образом влиять на SEO.
С помощью Google-оповещений можно своевременно обнаружить данную проблему. Для этого сначала идентифицируют общий get-параметр, который характерен для мусорных страниц. Он может быть разным и здесь нужно разбираться самостоятельно, поскольку у каждого сайта свои внутренние настройки.
На этом примере видно, что для страниц, которые сгенерированы продуктовым фильтром, таким параметром является cid – нам не нужно, чтобы страницы с этим атрибутом попадали в индекс. Настройка корректного индексирования – это задача для технического специалиста, но с помощью Google Alerts можно отслеживать, насколько корректно она выполнена и своевременно обнаружить, если эти настройки слетят. Параметр cid в индексируемых URL будет таким сигналом. Поэтому создаем соответствующее оповещение с использованием двух site: и inurl: (этот оператор ищет страницы с указанным словом в URL-адресе).
Пример:
site:asos.com inurl: cid
Через Google Alerts также можно настроить оповещение на индексирование разных типов файлов. Помимо стандартного содержимого на сайтах часто имеются документы, с расширением PDF, DOC, XLS. Это могут быть всевозможные договора, инструкции, прайс-листы и т.д. При отсутствии надлежащих настроек они также попадают в индекс, и их содержимое ранжируется поисковиками. Обычно это плохо для SEO. Во-первых: нерационально расходуется краулинговый бюджет на обход сайта. Во-вторых: в индекс попадает большой объем часто неуникального и бесполезного контента, который размывает релевантность, а в отдельных случаях – может ранжироваться выше основных страниц.
Узнать о попадании в индекс такого содержимого помогает следующее оповещение:
site: example.com filetype:PDF OR filetype:DOC OR filetype:XLS
Эту же связку операторов можно использовать и в обычном поиске Google, чтобы узнать, какие ненужные документы уже залетели в индекс.
Узнайте, что Google думает о качестве вашего контента
В завершение нашего большого разговора расскажем о еще одной возможности Google Alerts. Сразу скажем, что в отличие от всего описанного выше, конкретно эта схема больше похожа на гипотезу, в достоверности которой сложно убедиться на практике.
Существует теория, что с помощью оповещений можно проверить насколько ваш контент соответствует критериям качества Google. Для этого нужно просто создать уведомление с указанием домена и в расширенных настройках установить фильтр «Только лучшие результаты».
Дальнейшая логика ясна: если Google идентифицирует материалы с указанного сайта как «лучшие результаты», на почту придет уведомление о появлении нового контента. Лично мы весьма скептически относимся к этому предположению, но, возможно, в такой логике, действительно, что-то есть.