Рейтинг статьи: 3,50 
Загрузка...О важности анкорных ссылок для SEO слышал каждый, кто пусть даже вскользь сталкивался с поисковым продвижением сайтов. При упоминании анкоров часть оптимизаторов сразу думает о взлетающих вверх позициях и растущем трафике, другая же – приходит в ужас от мыслей о фильтрах и перспектив краха своего бережно выстроенного белого SEO. Безусловно, это две крайности, которые тем не менее убедительно иллюстрируют неоспоримый факт – анкорные ссылки имеют сильное влияние на поисковое продвижение, и именно они лежат в основе эффективного линкбилдинга.
Наломать дров в этом деле очень легко, но и добиться быстрого поискового буста без использования анкорных ссылок – тоже вряд ли получится. В этом материале — говорим о том, как грамотно работать с такими ссылками: от проведения внутреннего аудита анкор-листа и анализа конкурентов, до разбора практических сценариев по наращиванию анкорных бэклинков.
Что такое анкор и почему он так важен для SEO?
Анкор – это просто кликабельный текст, к которому привязана ссылка. Также его иногда называют якорем или якорным текстом.
Для обычного пользователя анкор выглядит как интерактивный фрагмент текста, преимущественно синего цвета, на который можно кликнуть и перейти на другую страницу. На уровне HTML-кода анкор представляет собой элемент, размещенный между тегами <a > и </a>
Чтобы сделать ссылку с анкором, нужно поместить текст в html-коде между тегами и прописать в атрибуте href=” ” url-адрес, на который будет вести линк
Как видно, в техническом плане с анкорами все довольно просто, но если начинать разбираться в тонкостях SEO, возникает намного больше вопросов.
Небольшой исторический SEO-экскурс
Анкор с самого начала был важной частью поискового алгоритма Google, а позже – и других поисковых систем. Через анкорные ссылки, ведущие на сайт из внешних источников, Google лучше понимал содержание страниц. Работало это примерно так: когда несколько сайтов ссылалось на страницу, например, используя анкор цветы оптом, поисковая система делала вывод, что страница на самом деле посвящена оптовой продаже цветов. Чем больше таких ссылок имел сайт, тем выше были его позиции по соответствующему запросу. Сегодня эта механика кажется довольно примитивной, но именно по такой схеме работали первые поисковые алгоритмы.
Со временем стало ясно, что подобная модель ранжирования открыта для манипуляций. Достаточно было наставить на других сайтах анкорных ссылок с целевым текстом, чтобы страница, на которую они ведут, взлетела в поисковой выдаче. При этом качество и фактическое содержимое таких искусственно продвинутых страниц обычно вызывало много вопросов.
В последующем разработчики Google работали над тем, чтобы усовершенствовать механизмы поиска и сделать их менее уязвимыми перед манипуляциями со стороны оптимизаторов. Наиболее знаковой подвижкой в этом направлении стал алгоритм Google Penguin (2012), который был нацелен на борьбу со ссылочным продвижением и недобросовестным использованием анкорных текстов в частности. Похожие алгоритмические решения позже стал применять и Яндекс.
Сайты, применяющие спамные техники ссылочного продвижения стали наказывать: пессимизировать в выдаче либо же вовсе удалять из поиска в обеих ПС. Тем не менее роль анкора в ранжировании, несмотря на его кардинальное переосмысление, сохранилась и в Google, и в Яндексе. Анкорные ссылки по-прежнему дают важные сигналы для поисковых алгоритмов, но работают с ними уже совершенно по другим принципам, о чем мы и будет говорить дальше.
Виды анкоров
Прежде чем приступать к практическим аспектам оптимизации анкоров, имеет смысл разобраться с их классификацией. Сразу скажем, что она весьма условная, но и этой типологии будет вполне достаточно, чтобы лучше понимать, как максимально эффективно использовать анкоры в своей стратегии продвижения. Итак, все анкорные ссылки можно классифицировать по следующим характеристикам.
По типу вхождения ключа
Это, пожалуй, самый важный параметр, и исходя из него выделяют:
Прямые анкоры
текст ссылки содержит точное ключевое слово, по которому продвигается страница
Заказать SEO продвижение сайтов с гарантиями за результатНепрямые анкоры
текст ссылки содержит целевой ключ, но в разбавленном вхождении (не как точную фразу)
Заказать SEO продвижение любых типов сайтов с гарантиями за результатБрендированные анкоры
ключ в прямом/непрямом вхождении + упоминание бренда
Комплексное SEO продвижение сайтов в Artisan-Team с гарантиями за результатПо частотности анкора
Здесь работает стандартный принцип деления поисковых фраз на три типа:
- высокочастотные (короткие целевые фразы с наибольшим количеством обращений из поиска);
- среднечастотные (ключи, собирающие от нескольких сотен до нескольких тысяч переходов за месяц в зависимости от ниши);
- низкочастотные (предельно конкретные запросы, по которым мало трафика, но его легко получить ввиду низкой конкуренции в выдаче).
Безанкорные ссылки
В контексте нашего разговора нельзя не упомянуть второй тип ссылок – безанкорные, которые также являются очень важными для построения эффективного ссылочного профиля. Здесь мы говорим о ссылках, у которых кликабельный текст не привязан к ключевому слову. На практике это могут быть просто URL-адреса в своем первоначальном виде или ссылки, в которых в качестве анкора используют слово/фразу с нейтральным SEO-эффектом, например: здесь, читайте на сайте, подробнее и т. д.
Три типа безанкорных ссылок: 1 — с открытым URL, 2 — с SEO-нейтральными указательными словами, 3 — с брендовым анкором (без ключа)
Напомним, что обратные ссылки могут вести на сайт не только в виде привычного гипертекста, но и в формате изображений. Роль анкора в этом случае будет выполнять прописанный атрибут Alt. Таким образом, ссылки в виде картинок с заполненным альтом также стоит учитывать при анализе/создании ссылочного профиля, о чем мы еще будем говорить ниже.
Здесь, наверное, у многих уже назрел вопрос: зачем вообще разбираться в этой классификации? Это нужно как минимум для того, чтобы уметь оценивать свой анкор-лист (тексты всех бэклинков, которые ведут на сайт) и контролировать, насколько он перегружен потенциально опасными ссылками. Тем же, кто последовательно подходит к линкбилдингу, понимание специфики анкорных ссылок поможет грамотно спланировать общее соотношение прямых и непрямых анкоров (сильных, но потенциально опасных), к остальным типам обратных ссылок. Существует общее правило, что количество анкорных SEO-вхождений не должно превышать 20% от суммарного числа обратных ссылок. Но это весьма условная цифра, которая во многом зависит от специфики ниши продвигаемого сайта и ряда других моментов.
Базовые правила при работе с анкорными ссылками
Вне зависимости от того, какой тип сайта и в какой поисковой системе вы продвигаете, существует ряд основополагающих моментов по использованию анкорных (и безанкорных) ссылок. Соблюдение этих правил усилит эффект от каждого полученного бэклинка и уменьшит вероятность наложения фильтра.
Вам также может быть интересно:
За что Google наказывает сайты. Актуальный гайд по алгоритмическим фильтрам и ключевым факторам ранжирования
Оценивайте траст донора. Анкорные бэклинки размещают на авторитетных площадках, которые не заспамленны другими ссылками, имеют трафик и не находятся под фильтром. Метрики трастовости по всему домену и отдельным страницам, на которых планируется размещение ссылки, анализируют с помощью специальных инструментов, например, Ahrefs, Serpstat, Check Trust и др. Анкорные ссылки, содержащие ВЧ-ключи в прямом вхождении, закрепляют за самыми трастовыми и посещаемыми донорами.
Придерживайтесь тематической релевантности. Для эффективной работы обратных ссылок очень важно, чтобы тематика сайта-донора соответствовала продвигаемой странице. Если в качестве донора выбран общетематический ресурс, контент, в котором ставят ссылку, обязательно должен быть релевантен продвигаемому запросу и тематике сайта-акцептора.
Используйте максимальное количество доноров. Чем разнообразнее список сайтов, с которых вы получаете ссылки, тем естественней выглядит ссылочный профиль и меньше вероятность нежелательного внимания со стороны поисковиков. Ссылки лучше получать не только с разных доменов, но и с разных типов сайтов: форумов, социальных сетей, Q&A-сервисов, блог-платформ. Здесь речь идет о т. н. крауд-ссылках. Их основная функция — не столько обеспечить поисковый буст, а оттенить спамный эффект от потенциально опасных SEO-анкоров.
Отслеживайте атрибуты обратных ссылок. Следить за тем, не снял ли владелец сайта-донора купленные ссылки – это, безусловно, важно, но вместе с этим нужно не забывать проверять и их атрибуты. В первую очередь это касается самых значимых анкорных ссылок. Купленные как dofollow (без ограничений в передаче веса), со временем они могут оказаться размеченными атрибутами nofollow и/или sponsored. Таким образом недобросовестные админы сайтов-доноров снижают риски для своих площадок, но эффект от купленной вами ссылки при этом заметно падает.
Следите за разнообразием анкор-листа. Определиться с тем, сколько и каких анкоров лучше всего использовать поможет внимательный анализ конкурентов, а также базовые рекомендации, о которых мы будем говорить ниже. Помимо разнообразия самих анкоров, нужно следить за тем, чтоб доля SEO ссылок не была превалирующей, их эффект оттеняли другие более естественные типы бэклинков.
Делайте ссылки полезными. Обратные ссылки работают и сами по себе, но наличие переходов по ним значительно усиливает общий seo-эффект для продвигаемого сайта. Очевидно, что если бэклинки размещены в низкокачественном контенте или нерелевантном окружении – кликов по ним будет минимум.
Контролируйте динамику получения ссылок. Скорость наращивания бэклинков – очень важный фактор, особенно когда речь идет о потенциально опасных SEO-ссылках. Их нужно проставлять планомерно, избегая резких скачков. Как часто и в каком количестве закупать анкорные ссылки – вопрос индивидуальный. Это зависит от траста вашего сайта, текущего состояния ссылочного профиля, специфики доноров и т. д. Приблизительно оценить эти показатели можно только через анализ конкурентов, сайты которых более или менее близки вашему проекту по основным параметрам.
Придерживаться оптимальной динамики проставления ссылок и в целом реализовывать вдумчивый линкбилдинг невозможно без готовой ссылочной стратегии, в которой все вращается главным образом вокруг анкорных ссылок.
Работа с анкорами: с чего правильно начать?
Тем, кто непрофессионально занимается SEO, для начала напомним один не всегда очевидный момент: перед тем как приступать к активному ссылочному продвижению, следует завершить базовую внутреннюю SEO-оптимизацию. Получить максимальную отдачу от линкбилдинга можно лишь в том случае, если у сайта нет серьезных брешей в технической части. С оглядкой на это, к наращиванию ссылок целесообразно переходить, когда сайт естественным образом дорос хотя бы до топ-20 поисковой выдачи по своим главным целевым запросам.
Аудит текущего анкор-листа
Перед тем как приступать к активной работе с обратными ссылками, нужно оценить текущее состояние анкор-листа, особенно если над продвижением сайта уже трудились сторонние специалисты.
Посмотреть список всех анкоров, к которым привязаны обратные ссылки, можно при помощи штатных инструментов – Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Сразу скажем, что при всей ценности обеих консолей, их использование для анализа ссылочного профиля является не очень эффективным. В Search Console отображены только самые распространенные тексты ссылок без привязки к донору, чего для точной работы с анкорами будет явно недостаточно.
В Яндекс.Вебмастере все более продуманно на этот счет: каждая обратная ссылка по умолчанию отображается со своим якорным текстом, указана принимающая страница, предусмотрена возможность группировки ссылочных доноров и даже указан их ИКС, который можно использовать для очень приблизительной оценки качества ссылающихся доменов. Но и этого не всегда хватает для комплексного аудита обратных ссылок.
Для проверки анкор-листа намного эффективнее использовать сторонние SEO-анализаторы. Например, в популярном сервисе Ahrefs такая опция бесплатна — чтобы начать пользоваться его внутренними инструментами Site Explorer и Site Audit достаточно привязать сайт к сервису. Бесплатно использовать часть функций Ahrefs можно только для собственных сайтов. Для анализа анкор-листов конкурентов – придется приобретать подписку.
В естественном ссылочном профиле большая часть бэклинков будет безанкорными, т. е. без вхождения ключевых слов. На сайтах, с которыми еще не успели поработать оптимизаторы, обычно превалируют ссылки в естественном виде (с голым URL), а также – с брендовыми анкорами или нейтральными указательными словами, такими как здесь, источник, по ссылке и т. п. Помимо этого, значительная часть ссылок может быть в формате изображений, у которых роль анкора выполняет прописанный атрибут Alt. В таких бэклинках чаще встречаются прямые вхождения ключей, но в целом они намного безопаснее для сайта, чем обычный гипертекстовый анкор. Если у вас в целом примерно такая картина – это хорошо, и говорит, что ваш ссылочный профиль не заспамлен.
При аудите особенно внимательно проверяют распределение анкоров с вхождением ключевых слов: оценивают их суммарный объем, долю прямых и непрямых анкоров, релевантность страницам, на которые они ведут, метрики качества сайтов-доноров. Избыточное количество таких потенциально опасных ссылок нередко достается в наследство от прежних оптимизаторов. Удалять такие ссылки нужно далеко не всегда, но очень важно знать про свой перегруженный анкор-лист при планировании дальнейшего линкбилдинга.
Во время проверки иногда обнаруживают и более существенные проблемы. Большое количество нерелевантных или откровенно спамных анкоров может являться следствием негативного SEO — так конкуренты пытаются завести чужой сайт под фильтр. Даже если вы не получили уведомление о санкциях, такие ссылки нужно обязательно отклонить через Google Disavow Tool, а в случае с Яндексом – уведомить поддержку.
После проведения подобного аудита вы будете в курсе, в каком состоянии находится ваш текущий анкор-лист. Другими словами, сможете понимать перегружен он SEO-ключами и сигналами от сомнительных доноров или нет. Такой подход позволит точнее спланировать стратегию линкбилдинга и исключит риск переоптимизации ссылочного профиля.
Практика продвижения анкорными ссылками
Анализ конкурентов в выдаче
Понять, какие подходы к оптимизации эффективнее работают в Google и Яндексе, лучше всего помогает анализ сайтов из топа выдачи. Конкурентная разведка – это стандартный подход в работе сеошников, который задействуют в том числе и при работе анкорами. Анализ конкурентов, чьи сайты по техническим параметрам более или менее приближены к продвигаемому ресурсу, позволяет получить очень важную информацию, на основе которой формируют собственный анкор-лист и строят стратегию линкбилдинга в целом.
Что смотрят у конкурентов при работе с анкорами:
- Какие страницы приоритетные для продвижения (куда ведут самые высокочастотные анкоры).
- Какой тип анкорных текстов преобладает (поисковая фраза/частотность/особенности вхождения).
- Какова структура анкор-листа и приблизительное соотношение анкорных и безанкорных ссылок.
- Какова доля брендовых анкоров и как их применяют (в каких словоформах используют / на какие страницы проставляют).
- С какой частотой конкурент проставляет внешние анкорные ссылки (динамика ссылочного профиля).
- Какие сайты привлекаются в качестве доноров, главным образом для проставления высокочастотных анкоров.
Какую выборку конкурентов использовать? В целом, здесь все зависит от многих факторов, но чтобы картина была максимально полной и в ней прослеживались общие закономерности, рекомендуют смотреть данные минимум по трем-четырем конкурентам.
Эти сайты не просто должны удерживать хорошие позиции по большинству пересекающихся запросов, но и быть более-менее близкими по основным техническим параметрам (возраст, количество страниц, суммарный объем ссылок и пр.), а также коммерческим факторам, например, таким как размер ассортимента. В рамках поверхностного анализа будет достаточно определить среднее соотношение разных типов анкоров и самые высокочастотные фразы, к которым привязывают свои бэклинки конкуренты.
Для проведения такой разведки используют специальные SEO-анализаторы. Снять весь объем вышеописанной информации одними лишь бесплатными инструментами уже вряд ли получится. Поэтому, если вы собрались профессионально заниматься линкбилдингом, нужно закладывать в бюджет траты на специальный SEO-софт.
Сценарии оптимизации анкорного текста
Если вы не настроены тратить ресурсы на анализ конкурентов, а ищите готовый шаблон для работы с анкорными ссылками, не хотим никого расстраивать, но вы вряд ли его найдете. Тем не менее опыт, накопленный сеошниками, позволяет выделить ряд общих принципов, на которые можно опираться при ссылочном продвижении. Линкбилдинг по таким «усредненным» правилам не обеспечит максимальный эффект от каждой проставленной ссылки, но вместе с тем – почти гарантированно защитит сайт от перспектив наложения фильтра.
• Придерживайтесь общего соотношения анкорных и безанкорных ссылок в пределах 20:80 – это гарантированно оградит от проблем с поисковыми алгоритмами. На практике сайты редко попадают под фильтр, даже когда доля анкорных ссылок (без откровенно спамных фраз) превышает 40%.
• Минимизируйте использование прямых анкоров, в которых больше пяти слов (вместе с предлогами). Практика анализа сайтов показывает, что оптимальная длина фраз под ВЧ- и СЧ-анкоры в среднем составляет 3-4 слова.
• Используйте ВЧ-фразы для анкоров только в естественном вхождении: склоняйте, меняйте слова местами, делайте конструкцию читабельной. Например:
✗ деревянные окна цена
✓ цена деревянных окон
• Используйте естественные вхождения гео-хвостов в запросах. В анкорах допускается использование общепринятых сокращений, но с соблюдением правильного регистра. Например:
✗ деревянные окна спб заказать
✓ заказать деревянные окна в Спб
• Руководствуйтесь принципом: чем спамнее ссылка, тем качественнее донор. Наиболее высокочастотные анкоры с коммерчески ориентированными словами (купить, заказать и пр.) старайтесь размещать на трастовых и тематически релевантных сайтах. Для посадки безанкорных бэклинков используйте по большей части форумы, каталоги, Q&A-сервисы, рядовые статейники. При этом не забывайте проверять общую заспамленность каждого донора.
• Весь анкор-лист примерно наполовину желательно делать, состоящим из брендовых фраз. Это общая закономерность, которая последовательно прослеживается при анализе топовых сайтов. А также название компании нужно упоминать не только заточенными под ключи, но и в нейтральных вхождениях, например:
✓ Источник: блог компании Artisan-team
• Не качайте анкорными ссылками две три страницы сайта – они должны быть равномерно распределены по всем наиболее приоритетным адресам. Что касается выбора ключей, то прямой анкор бэклинка всегда должен быть релевантен основному запросу продвигаемой страницы (не обязательно в точном вхождении).
• Выделяйте в отдельный список ВЧ/СЧ анкоры со словами «купить», «цена», «заказать» и другими вхождениями, придающим ссылке коммерческий контекст. Такие якорные тексты нежелательно часто использовать в прямом вхождении. В естественном виде их проставляют только на самых трастовых донорах, направляя на наиболее важные страницы своего сайта.
В остальных случаях потенциально спамные слова вписывают в околоанкорное окружение. Текст, который находится в непосредственной близости от ссылки и задает тематический контекст анкора, также внимательно анализируется поисковыми алгоритмами и обеспечивает важные сигналы для ранжирования. Многие из оптимизаторов вовсе отказываются от прямых вхождений коммерческих высокочастотников и ставят их только околоанкором.
• Придерживайтесь максимального разнообразия ключевых фраз. В идеале стремитесь к тому, чтобы ни один анкор не повторялся, хотя на практике этого добиться не так-то просто, особенно когда сайт продвигают по относительно небольшому семантическому ядру. В любом случае старайтесь, чтобы наиболее высокочастотные анкоры не дублировались чаще 2–3 раз в одинаковом вхождении, даже если они ведут на разные страницы сайта. Для уникализации однотипных ключей разбавляйте их другими словами, склоняйте, используйте синонимы, делайте их околоанкором.
Большинство из перечисленных рекомендаций актуальны исключительно для «взрослых» сайтов, которые успели закрепиться в выдаче и ранжируются хотя бы в топ 20-25 по основным запросам. Для молодых проектов, еще не получающих какой-либо значимый трафик из поиска, используют более аккуратные схемы линкбилдинга. Давать какие-либо конкретные рекомендации на этот счет – довольно сложно. Но в целом, в первые полгода после запуска сайта, лучше ограничиться проставлением не более трех-четырех ВЧ- и СЧ-анкорных бэклинков в месяц. В качестве страховочной меры они должны быть обязательно компенсированы безанкорными крауд-ссылками. Но и здесь не нужно перегибать палку: оптимальный лимит всех обратных ссылок – до 15–20 в месяц. Это те усредненные показатели, которые условно принято считать безопасными для молодых сайтов.