Рейтинг статьи: 3,60 
Загрузка...По мере того как поисковые алгоритмы становятся все более совершенными, у многих возникает уверенность, что некачественные обратные ссылки перестали быть проблемой. Отчасти в этом уверяют и в самом Google: здесь, как и в Яндексе, постоянно делают акцент на том, что алгоритмы держат все под контролем и способны эффективно противодействовать всем видам негативного SEO. Тем не менее Google Disavow Tool по-прежнему с нами, и он не просто остался в качестве инструмента-пережитка, а не так давно пережил обновление. Это косвенное, но весьма убедительное свидетельство, что владельцам сайтов еще рано расслабляться и всецело полагаться на работу алгоритмов (по крайней мере, в вопросах спамных бэклинков).
В этом материале – говорим об инструменте отклонения обратных ссылок Google Disavow Tool, типичных сценариях негативного SEO и в целом о том, как держать свой ссылочный профиль под контролем и оставаться на светлой стороне линкбилдинга.
Что такое Google Disavow Tool
Disavow Tool — это официальный инструмент, с помощью которого указывают Google, какие обратные ссылки нужно игнорировать при оценке вашего сайта. Работает это просто: на страницу Disavow Tool загружают специальным образом отформатированный txt-файл, в котором построчно перечислены нежелательные URL-адреса со спамными бэклинками на ваш сайт. Владелец ресурса может отклонять ссылки выборочно или блокировать сигналы по всему домену. Все просто.. но не совсем.
Как только вы перейдете на страницу инструмента отклонения ссылок, вы сразу же увидите предупреждение Google о том, что это расширенная опция, которую следует применять с осторожностью. При неправильном использовании эта функция может нанести ущерб эффективности вашего сайта в результатах поиска, другими словами – ударить по позициям и трафику.
И это предупреждение на 100% уместно. Естественный ссылочный профиль любого относительно крупного сайта всегда будет содержать большое количество внешне непонятных обратных ссылок. Это, например, бэклинки из всевозможных каталогов, с сайтов на домене третьего уровня, разных топ-листов, из подозрительных статейников, поднятых на спарсеном у вас же контенте и так далее. И здесь у владельцев сайтов с недостаточным бэкграундом практического SEO обычно возникает желание открыть Disavow Tool и начать направо и налево блокировать все, что попадается под руку. Так делать не стоит, и именно об этом предупреждение Google.
Сейчас алгоритмы поисковых систем, действительно, работают достаточно эффективно, чтобы в большинстве случаев правильно оценивать ссылки и принимать решение о передаче PageRank. Применение Disavow Tool является серьезным действием. К инструменту дезавуирования стоит прибегать только в том случае, когда вы безоговорочно уверены, что существует объективный риск для авторитета вашего сайта из-за спамных сигналов. И даже в этом случае, перед тем как отклонять ссылку, нелишним будет попробовать связаться с владельцем сайта-донора и попросить его об удалении нежелательного бэклинка.
Еще раз очень коротко, почему важны обратные ссылки
Даже те, кто имеет косвенное отношение к SEO наверняка знают, что ссылки с других сайтов являются сильным фактором ранжирования для Google и Яндекса. Именно они лежат в основе эффективного поискового продвижения и часто становятся решающим фактором в конкурентной борьбе за топ выдачи. Обратными ссылками можно быстро раскачать авторитет домена, что делает их привлекательными для всевозможных SEO-манипуляций. Поэтому поисковики отслеживают все неестественные действия с бэклинками и при обнаружении недобросовестных SEO-практик – наказывают сайт.
Отсюда вытекает главная сложность, которая сводится к тому, что в профессиональном SEO без ссылок – никуда, но наращивать их нужно максимально вдумчиво и с полным осознанием всех потенциальных рисков. Хороший линкбилдинг – это сложно, и не зря он фактически выделился в отдельное направление SEO. Больше на эту тему — в серии наших материалов:
Как работать с обратными ссылками
Как проверять ссылочных доноров? Критерии профессионального отбора
Что такое PBN-сети? Отвечаем на главные вопросы
Что изменилось в Disavow Tool + короткий FAQ
В конце 2020 года Google провел обновление Disavow Tool. До этого он был самостоятельным инструментом, теперь же является встроенным в Google Search Console. Изменения также затронули интерфейс, но общий принцип и функциональность этого сервиса остались прежними, о чем мы еще будем говорить ниже.
Инструмент Disavow не гарантирует, что сайт улучшит свой рейтинг сразу после того, как вы дезавуируете все подозрительные бэклинки. Поисковые роботы должны сначала сделать переобход указанных в txt-файле URL-адресов, и в перспективе отклонение возымеет эффект (если ссылки действительно были вредоносными). Отдельно отметим, что применение Disavow Tool – это мера первой необходимости при наложении ручных санкций, когда в присланном уведомлении Google прямо указывает на источник проблемы.
Отклоненные ссылки все еще отображаются в консоли. Это нормально?
Бэклинки, заблокированные через Disavow Tool, по-прежнему будут отображаться в Search Console в разделе «Внешние ссылки». Это нормально, и не означает, что отклонение ссылок не сработало, о чем прямо заявляют представители Google 1.
Может ли Disavow Tool стать инструментом черного SEO?
Это еще один вопрос, который беспокоит многих вебмастеров. Есть ли у механизма отклонения ссылок обратный эффект? Другими словами, если кто-то внесет ваш сайт в Disavow, не окажет ли это негативного влияния на поисковый рейтинг? В Google уверяют, что нет 2. Файл Disavow лишь указывает алгоритмам, игнорировать ссылки и не используется для сбора данных по спам-сайтам. Таким образом, инструмент невозможно применять для пессимизации конкурентов.
Алгоритмические и ручные санкции за ссылки
Ссылочные манипуляции приводят к наложению как алгоритмических, так и ручных штрафов — и здесь еще раз напомним разницу между ними.
Алгоритмические штрафы – это результат регулярной работы внутреннего ядра Google. Небезызвестный антиссылочный алгоритм Penguin является частью общего механизма Google с 2016 года – он работает в режиме реального времени и быстрее накладывает штрафы (снимает, к слову, тоже быстрее). Сами санкции могут распространяться на весь сайт или отдельные страницы. Подробнее об этом – здесь.
Ручные санкции, как несложно догадаться из названия, накладываются вручную, при обнаружении ссылочных нарушений специально обученными сотрудниками Google (асессорами). Такие штрафы более понятные, как минимум потому, о них приходит соответствующее уведомление в Search Console, в то время как о наличии алгоритмических санкций можно догадываться только по косвенным признакам. Подробнее о ручных штрафах Google – здесь.
Как использовать Google Disavow Tool
Список подозрительных URL или целые домены, на которых имеются нежелательные обратные ссылки, нужно прописать в отдельном txt-файле. Когда такой документ будет готов, дальше все просто. Нужно перейти на страницу инструмента, выбрать сайт (если к консоли привязано несколько ваших ресурсов) и загрузить txt-файл с директивами в систему.
Как правильно указать директивы в txt-файле
Документ со списком конкретных URL или целых доменов, сигналы с которых необходимо отклонить, должен соответствовать перечню требованиям.
• Файл обязательно должен иметь расширение .txt, название при этом может быть любым.
• В качестве кодировки txt-файла используют стандарт UTF-8 или 7-битные символы ASCII.
• Каждый отклоняемый URL, на котором стоит нежелательная ссылка, прописывают в отдельной строке.
• Чтобы отклонить все бэклинки с выбранного сайта, используют директиву domain:
domain:example.com• В Disavow Tool нет возможности отклонять ссылки из отдельных разделов, поэтому нельзя вводить URL, ведущий в определенную категорию, например:
example.com/blog/• Ограничения по длине для каждого URL – 2048 символов. При этом общий размер файла не должен превышать 100 000 строк или 2 МБ (на практике достичь этих лимитов очень сложно).
• В Disavow предусмотрена возможность добавления комментариев, через проставление # в начале строки. Этот знак указывает Google игнорировать размеченные строки, что очень удобно, т. к. вебмастер может оставить пометку, почему он отклонил ту или иную обратную ссылку. Другими словами, эти комментарии для вас, а не для Google.
Таким образом, содержимое текстового файла может выглядеть, например, вот так:
# Две страницы со спамными анкорами http://example.com/spampage1.html http://example.com/spampage2.html # Домен под фильтром, отклонил 29.01.22 domain:example.com
В панели инструментов можно иметь только один файл дезавуирования для каждого сайта, поэтому, если вам нужно добавить новые спамные ссылки, файл перезаливают в отредактированной версии.
Если файл подготовлен некорректно, система уведомит об этом при отправке и предложит исправить ошибки. В случае успешной загрузки, обратные ссылки, которые расположены на страницах, указанных в файле, перестанут передавать сигналы на ваш сайт. Но произойдет это не раньше, чем через несколько недель – после повторного переобхода указанных URL краулерами Google. Никаких уведомлений в этом случае не приходит. Об успешном завершении процесса можно догадаться только по косвенным признакам, в виде восстановленных позиций.
После отклонения плохие бэклинки все равно останутся в ссылочном профиле Search Console. Как уже было сказано выше, дезавуирование — это не удаление. Нежелательные доноры будут продолжать ссылаться на сайт, но алгоритмы Google начнут игнорировать эти сигналы, и они никак не навредят авторитету вашего ресурса. Но если удалить или неправильно перезалить файл в Disavow Tool, вредоносные ссылки снова начнут представлять опасность, о чем нужно помнить, внося любые изменения в txt-документ.
Какие ссылки лучше отклонять?
Мы подробно описали механику дезавуирования ссылок. Но использование Disavow Tool – это последний шаг, которому предшествует много вдумчивых действий. Поэтому вернемся немного назад и попробуем разобраться, какие бэклинки нужно отклонять и как их правильно находить в своем профиле.
Под потенциально опасными линками Google понимает любые ссылки, направленные на манипулирование PageRank и рейтингом сайта в поисковой выдаче. Более подробно об основных способах ссылочных манипуляций можно почитать здесь. Но даже если предположить, что владелец сайта осознанно строит исключительно белый линкбилдинг (насколько это возможно), это не исключает потенциальных проблем со стороны поисковиков. Появление токсичных ссылок в профиле может быть следствием негативного SEO, практикуемого недобросовестными конкурентами, а также являться результатом непродуманных действий SEO-подрядчиков. Именно поэтому владельцам сайтов нужно отслеживать внешний ссылочный профиль на постоянной основе.
Существуют разные подходы к контролю качества бэклинков. Так, некоторые считают, что если ссылка нерелевантна и не имеет отношения к тематике сайта – ей не место в профиле. Мы склонны думать, что такой подход чрезмерно радикальный. Возможно, он оправдан лишь в случае с нерелевантными анкорными ссылками, которые ведут на совсем молодые проекты, поскольку чем меньше траст сайта, тем большую опасность для него представляют сомнительные ссылочные сигналы.
Вместе с тем, есть группы источников, токсичность ссылок из которых не вызывает сомнений, и применение Disavow Tool в отношении их полностью оправдано. Речь идет о следующих категориях сайтов-доноров.
Низкокачественные ссылочные каталоги
Прогон сайта по каталогам – распространенный метод негативного SEO, который не требует больших усилий от конкурентов, как минимум потому, что для этого существует специальный софт. Иногда такая проблема остается в наследство от недобросовестных SEO-подрядчиков. Чтобы определить некачественный каталог, не прибегая к углубленному анализу сайта, достаточно задаться вопросом: будет ли проставленная здесь ссылка представлять пользу для людей и возможны ли по ней переходы. Если ответ однозначно нет — дезавуируйте такие источники.
PBN-сети
Речь идет о сетках аффилированных сайтов, которые взаимно продвигают друг друга и часто служат базой для продажи ссылок низкого качества. Такие сетки рано или поздно обнаруживаются Google и обесцениваются. Ссылки из подобных источников – потенциально опасные.
Сайты запрещенных тематик
Бэклинки с сайтов онлайн-казино, адалт-тематики и других откровенно серых ниш веба, вряд ли естественным образом появятся в ссылочном профиле нормального сайта. Почти наверняка такие ссылочные сигналы являются атакой конкурентов, и они требуют оперативного отклонения в Disavow Tool.
Ссылки со сгенерированных страниц
Потенциально опасными донорами часто становятся сайты, поднятые на сгенерированном контенте или копипасте, заимствованном с ваших же страниц.
Ссылки с 404-страниц
При анализе ссылочного профиля могут попадаться страницы или целые домены, выдающие ошибку 404. В этом случае можно попытаться оценить рейтинг удаленных URL специальными анализаторами или посмотреть предыдущее содержание страниц в вебархиве, но лучше сразу отклонять такие ссылки.
Спам в комментариях и ветках форумов
Нерелевантные ссылки из комментариев и веток форумов, которые не размечены атрибутами rel=”ugc” или rel=”nofollow” в большинстве случаев также уместно дезавуировать.
Ссылки из скрытого контента и сайтов с клоакингом
Когда вы не можете найти на странице донора видимую ссылку (хотя знаете, что она есть) или попадаете на страницу с подмененным содержимым, это по умолчанию тревожный сигнал, который не говорит ни о чем другом, кроме как, о попытках манипуляции с выдачей.
Взломанные и заспамленные сайты
На ваш сайт могут ссылаться площадки с вредоносным содержимым. При переходе на такой ресурс, браузер будет выдавать предупреждение, информирующее об опасности. В руководствах Google нет никаких комментариев, насчет нежелательности обратных ссылок с таких ресурсов, но многие вебмастера предпочитают все же отклонять эти бэклинки. В качестве компромисса можно использовать временную блокировку.
Какие ссылки самые опасные?
Каждые типы ссылок представляют разный уровень угрозы. Так наиболее опасными являются анкорные бэклинки, в текстах которых присутствуют ключевые запросы или нерелевантный спам. Именно такие ссылки чаще всего используют для пессимизации конкурентов, поэтому отслеживание внешнего анкор-листа такая же важная задача, как и сам мониторинг доменов-доноров. Подробнее, что такое анкорные ссылки и как с ними правильно взаимодействовать – читайте в отдельной статье. Безанкорные бэклинки, которые составляют большую часть любого профиля, а также ссылки в формате изображений – менее вредоносные.
Как отслеживать нежелательные ссылки
Теперь, когда мы знаем, как отклонять ссылки и какие площадки-доноры представляют наибольшую опасность, на передний план выходит грамотный аудит. На практике регулярная проверка обратных ссылок должна стать неотъемлемой частью SEO для любых сайтов, и в первую очередь тех, что продвигаются в конкурентных нишах.
Проверка ссылочного профиля в Search Console
Информацию об общем количестве бэклинков и том, какие сайты ссылаются на вас можно получить в вебмастерке Google. Как ссылочный анализатор Search Console далека от идеала, но и ее возможностей обычно хватает для поверхностного аудита.
Нужная информация доступна в разделе «Ссылки» в левом меню консоли. Здесь нас интересует таблица «Страницы, на которые чаще всего ссылаются», именно в ней собрана основная информация по бэклинкам. Нажимаем «Дополнительно» – теперь мы увидим список страниц-реципиентов (на которые ведут внешние ссылки) ↓
Кликаем на URL и смотрим список всех доменов, ссылающихся на конкретную страницу нашего сайта ↓
Теперь можем щелкнуть по выбранному донору, и посмотреть, на каких именно страницах у него стоит наша обратная ссылка ↓
Этот отчет позволяет сложить общее представление, насколько силен ссылочный профиль вашего сайта. Но на практике, чтобы проводить эффективный аудит и правильно оценивать качество бэклинков, данных из одной только консоли оказывается недостаточно. Здесь нет информации о том, когда были созданы обратные ссылки, как они размечены (dofollow, nofollow и пр.), какой текст используется для анкоров (сведения по анкорам есть в другой таблице, но в весьма упрощенном виде). Также отметим, что в Search Console есть ограничения на выгрузку, и вы не сможете скачать полный отчет с большим количеством обратных ссылок. Таким образом, сама по себе информация из Search Console вряд ли может быть использована для оптимизации линк-профиля на относительно крупных сайтах – возникает необходимость в более продвинутых инструментах.
Быстрый мониторинг обратных ссылок в Ahrefs
Среди всех SEO-анализаторов, с расширенными функциями оценки доменов-доноров, пожалуй, самым прокачанным можно считать Ahrefs. Об этом инструменте, вероятно, слышал каждый сеошник, но далеко не все в курсе, что для собственных сайтов часть его опций является общедоступной. Для этого достаточно лишь привязать сайт к сервису. Бесплатного функционала Ahrefs обычно хватает, чтобы следить за ссылочным профилем своего проекта.
Для планового мониторинга будет достаточно трех базовых отчетов в Site Explorer.
1. Графики «Домены-доноры» + «Ссылающиеся страницы»
Эти два графика, доступные в Site Explorer на вкладке «Обзор», интересуют нас в первую очередь. Благодаря им можно контролировать общую динамику профиля и быстро фиксировать подозрительный прирост ссылок.
Общее количество уникальных доменов, ссылающихся на сайт
График уникальных страниц, ссылающихся на целевой URL
Резкий всплеск ссылок может быть следствием неправильного линкбилдинга, например, если этим занимается неквалифицированный специалист или сервис автоматического размещения. С не меньшей вероятностью к этому могут быть причастны недобросовестные конкуренты. А если добавить позитива: никто не исключает, что сорван джек-пот и ваш контент завирусился среди пользователей. Как бы там ни было, резкие скачки на этих двух графиках всегда требуют внимательного изучения деталей.
2. Анкоры
Список анкоров поможет быстро определить, являются ли ссылки переоптимизированными или нет. Для этого переходим на соответствующую вкладку и отфильтровываем вложения в столбце «Найдена впервые» (если нужно посмотреть последние изменения).
Анкор-лист с преобладанием брендовых названий, а также естественных для ссылок слов (тут, по ссылке, источник) – свидетельство того, что с профилем все в порядке и нет никаких тревожных сигналов для поисковиков.
Но ситуация может быть и обратной, такой как на примере ниже – это уже типичный кейс негативного SEO.
3. Распределение ссылающихся доменов по странам
Просмотр карты распределения доменов-доноров по странам также не будет лишним в рамках быстрого аудита ссылочного профиля. Региональность бэклинков в этом отчете определяется через национальный домен верхнего уровня (CTLDs). Когда значительная доля обратных ссылок ведет из нецелевого региона, такая динамика должна насторожить и подтолкнуть к более глубокому анализу профиля.
Если в этой тройке отчетов все более или менее естественно, можно не переживать о качестве ссылочного профиля и сосредоточиться на других аспектах оптимизации. Однако, когда что-то вызывает подозрения, не поленитесь уделить время более тщательному анализу.
Детальный анализ подозрительных бэклинков
Для более тщательного аудита переходим в Site Explorer на вкладку Ссылочный профиль → Бэклинки, где доступен список всех обратных ссылок, обнаруженных Ahrefs. Стоит сказать, что сюда попадают не все существующие ссылки, однако индекс Ahrefs – очень информативный и достоверный источник, который подходит для подавляющего большинства задач. В исключительных случаях для получения максимально полной картины по обратным ссылкам стоит рассмотреть возможность дополнительного использования данных из Search Console.
Для последовательного и эффективного аудита, рекомендуем начать с анализа только dofollow-ссылок — по ним в полной мере передаются ссылочные сигналы и они всегда требуют наиболее пристального внимания. Для этого нажимаем dofollow на верхней панели. В дальнейшем таким же образом нужно проанализировать и nofollow-ссылки.
Для удобства сортируем ссылки в таблице по показателю DR (рейтинг домена) от низкого к высокому. Конечно, по одному только DR еще нельзя судить, является ссылка плохой или хорошей, но это весьма удобный способ первичной сортировки, который помогает работать с большим списком.
Теперь смотрим DR в связке с другими характеристиками, которые позволяют получить более полную картину о качестве обратных ссылок:
- наличие анкора и спамность используемых вхождений;
- общее количество бэклинков со ссылающейся страницы;
- название самого сайта и подозрительность доменной зоны.
Если что-то вызывает вопросы, прямо из таблицы переходим на страницу донора и внимательно изучаем ее содержимое. Впрочем, иногда даже не нужно переходить на сайт, так как все предельно очевидно.
Пример вредоносной ссылки, в которой есть все перечисленные атрибуты: низкий DR, подозрительные доменная зона и заголовок страницы, а также переоптимизированный анкорный текст.
Спамные ссылки от доноров с низким DR целесообразно отклонять вместе со всем доменом. Если у сайта есть хоть какой-нибудь траст, блокируйте ссылки на уровне URL. После того как вы определили все домены и URL, которые хотите отклонить, внесите их в txt-файл (требования форматирования см. выше) и загрузите этот документ в Google Disavow Tool.