Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Волга впадает в Каспийское море, трава – зеленая, а любое SEO начинается с оптимизации Title. Есть факты, не нуждающиеся в каких-либо комментариях, и именно такой банальностью до недавнего времени была тема оптимизации метатегов. Но в середине 2021 года Google раскатал весьма неоднозначный апдейт, после которого все, что мы до этого знали про оптимизацию тайтлов, стало не таким понятным и очевидным. Продолжаем разбираться с последствиями т. н. тайтлапокалипсиса, опираясь на свежее и очень убедительное исследование Сайруса Шепарда.
Title как фактор ранжирования
Поисковые системы всегда использовали тайтлы для заголовков страниц в результатах выдачи, что делало эти теги важным фактором ранжирования. Хотя, если быть точным, это не совсем фактор, а в большей степени сигнал ранжирования. Сами по себе тайтлы играют довольно незначительную роль в общем алгоритме поиска. Но они первое, что видят пользователи в результатах выдачи, соответственно от их релевантности и информативности зависит кликабельность сниппета, количество посещений и не в последнюю очередь – процент возвратов на выдачу. Все это очень важно, и в конце концов, через поведенческие, замыкается на все тех же ключевых факторах ранжирования.
Хронология Title Tag Update
Google еще с 2012 года практикует внесение изменений, когда отображает Title в сниппете, хотя все это время правки были незначительными и несистемными: менялись, как правило, слишком длинные, нерелевантные или откровенно переспамленные заголовки. Базовые же правила оптимизации этих метатегов долгое время оставались неизменными. Но в августе 2021 года многие SEO-специалисты начали замечать, что Google стал более агрессивно переписывать заголовки в сниппете, подтягивать их туда из других HTML-источников и в целом переделывать их даже в тех случаях, когда этого объективно не требовалось.
Вскоре представители Google официально подтвердили1, что обновили алгоритм формирования заголовков в сниппетах. Апдейт сразу затронул множество сайтов как в бурже, так и в рунете, при этом качество автоматических правок часто оставалось недостаточно хорошим. Все это вызвало волну негодования среди вебмастеров, а сам Title Tag Update вполне заслуженно получил неформальное название тайтлапокалипсис. Под шквалом критики в Google пошли на попятный и внесли правки2 в работу алгоритма, но полностью отказываться от него не стали.
Вам также может быть интересно:
Метатеги и заголовки — разбор популярных ошибок
В каких случаях происходит замена Title. Что говорит Google и какова ситуация на самом деле
В своих официальных комментариях Google как всегда немногословен. Учитывая, что основная цель апдейта – борьба с малоинформативными, нерелевантными и переспамленными заголовками, полной или фрагментарной замене подвергаются в первую очередь следующие категории Title:
- пустые или частично заполненные тайтлы;
- заголовки, с указанием неактуального года;
- нерелевантные тайтлы, идущие вразрез с содержанием страницы;
- конструкции, переспамленные ключевыми словами;
- шаблонные заголовки, в которых много повторяющихся фрагментов;
- чрезмерно длинные и слишком короткие тайтлы.
Отдельно отметим, что если раньше Google менял заголовок сниппета в зависимости от исходного поискового запроса (Яндекс делает так до сих пор), то после апдейта от этой корреляции отказались. Нынешний алгоритм использует только один неизменный заголовок (сгенерированный или прописанный по умолчанию), который максимально емко и информативно отражает содержимое страницы. Таким образом, тайтл в сниппете остается статичным вне зависимости от формулировки запроса, вводимого пользователем.
Что происходит на самом деле
Аргументы Google в пользу замены тайтлов выглядят вполне здраво, но на практике поисковик часто вносит изменения в заголовки даже в тех случаях, когда в этом нет объективной необходимости. Правки, добавленные в работу алгоритма, несколько улучшили ситуацию, но логика поисковика все еще очень часто остается непредсказуемой. По понятным причинам это сильно раздражает вебмастеров, потративших время и силы на кропотливую проработку своих заголовков.
В среде оптимизаторов с самого начала пытались понять, какие факторы реально влияют на такое поведение Google. Наиболее заметной аналитикой на эту тему стало исследование Moz3, в котором по горячим следам были подробно проанализированы основные сценарии автозамены заголовков. Независимое исследование на эту же тему недавно провел4 и Сайрус Шепард (в сеошных кругах этот человек не нуждается в представлении). Вместе с командой Zyppy он проанализировал 80 959 тайтлов на 2370 сайтах со всего мира и сравнил исходные заголовки страниц с результатами поиска десктопной выдачи. Итоги этой работы определенно заслуживают внимания. Здесь не только представлена более актуальная статистика по Title Tag Update, но и в цифрах разобраны дополнительные факторы автозамены, ускользнувшие из поля зрения предыдущих исследований, и о которых ничего не сообщает Google.
Как часто переписываются заголовки
Коротко: намного чаще, чем официально заявляет. По данным последнего исследования — в 61,6% случаев.
В своем комментарии2 Google утверждает, что, прислушавшись к отзывам, появившимся после первой раскатки Title Tag Update, он сохраняет исходный тайтл страниц в 87% случаев. То есть, если верить этим данным, поисковик сейчас переделывает только 13% заголовков, а изначально этот показатель был порядка 20%. Но эти числа слабо согласуются с реальными наблюдениями на выдаче и результатами всех независимых исследований. В частности, данные Zyppy говорят, что Google переписывает 61,6% заголовков, и эти цифры более-менее созвучны с результатами предыдущих исследований.
Сразу стоит отметить, что многие из этих изменений незначительны, но 61% — это все же очень массовая тенденция. Если Google переделывает такое количество заголовков, очевидно, он считает, что делает это лучше, чем вебмастера. И здесь полезно понять логику действий поисковика. В своем исследовании Шепард сосредотачивается на нескольких наиболее распространенных причинах, приводящим к автозамене заголовков, которые еще не были должным образом изучены. Речь идет о таких факторах, как длина тайтлов, использование разных видов скобок и текстовых разделителей; отдельно уделено внимание взаимосвязи Title и H1.
Как количество символов влияет на изменения заголовков
Коротко: Google переписывает как слишком короткие, так и чрезмерно длинные тайтлы. Золотая середина – 51-60 символов.
Во время исследования все 80 959 заголовков были проанализированы по количеству символов, чтобы определить, как длина тайтлов влияет на то, будут они переписаны или нет. Результаты этой корреляции отображены на графике. Как видно, Google одинаково сильно не нравятся как очень короткие, так и чрезмерно длинные заголовки – их он переписывает более чем в 95% случаев.
Влияние длины заголовков на процент переписываний
Ультракороткие односложные заголовки (до 5 символов) были изменены в 96,6% случаев, как правило, путем добавления большего количества информации, взятой из других тегов HTML-разметки или текста на странице. В целом, все короткие заголовки длиной до 20 символов переписывались более чем в 50% случаев.
Чрезмерно длинные заголовки, которые на практике встречаются намного чаще, также не в почете у алгоритмов. Тайтлы, содержащие более 70 символов, переписывались в невероятных 99% случаев. Здесь отдельно сделаем акцент на том, что если раньше длинные тайтлы в сниппете просто обрезались (с добавлением многоточий или же без них), то после Title Tag Update они стали именно переделываться. Google, как правило, сохраняет наиболее важную и релевантную информацию, но саму формулировку заголовка он меняет.
Оптимальная длина для тайтлов – 51-60 символов. Как видно на графике, такой диапазон значений снижает вероятность внесения изменений. По крайней мере, в представленной выборке у тайтлов такой длины был самый низкий процент переписываний, от 39 до 42%. Количество символов, вероятно, важный фактор, на основе которого алгоритмы принимают решение о необходимости изменений, но он далеко не единственный.
Как Google реагирует на разные виды скобок
Коротко: квадратные и круглые скобки в тайтле Google воспринимает как неравнозначные знаки. Квадратные скобки он удаляет чаще, причем вместе с текстом; а вот круглые – ему нравятся больше, и даже при удалении самих скобок их содержимое обычно остается.
Вы наверняка видели в результатах выдачи, что многие оптимизаторы любят использовать квадратные или круглые скобки в своих заголовках, например, так:
Это, пожалуй, самый простой способ выделиться среди однотипно отформатированных сниппетов и сделать небольшой акцент на важных посылах в своих заголовках. Круглые и квадратные скобки могут показаться равнозначными знаками, но результаты исследования говорят, что это не так. Для Google эта разница принципиальна – поисковик по-разному обрабатывает как сами скобки, так и их содержимое.
[ ] Опираясь на данные исследования, можно сделать вывод, что квадратные скобки алгоритмам нравятся меньше: Google переписывал 77,6% заголовков, содержащих такие знаки. Более того, в 32,9% случаев он полностью удалял части текста заключенные в квадратные скобки.
( ) С круглыми скобками дела обстоят получше. Google переписывал эти тайтлы только в 61,9% случаев — почти так же, как и все остальные заголовки, а текст в круглых скобках удалялся лишь в 19.7% случаев.
Таким образом, если вы хотите минимизировать вероятность изменения своих заголовков, от любых скобок лучше отказаться вовсе. Когда они все же нужны, целесообразно использовать круглые варианты, поскольку Google с меньшей вероятностью удалит как сами скобки, так и их содержимое.
Как разделительные знаки влияют на перезапись тайтла
Коротко: заголовки с использованием тире в меньшей степени подвержены перезаписи; тайтлы с вертикальной чертой Google заменяет в два раза чаще.
Отдельное внимание в исследовании уделено разделителям – знакам пунктуации, при помощи которых тайтлы обычно делят на смысловые части. Два наиболее часто используемых разделителя – это тире, в его различных вариациях (короткое, среднее, длинное) и вертикальная черта «|». Как и скобки, разные виды разделителей не являются для Google равнозначными знаками. По крайней мере к таким выводам можно прийти, опираясь на данные исследования.
Заголовки, в которых использовалось тире, Google переделывал, полностью удаляя разделитель, в 19,7% случаев. Для сравнения, тайтлы с вертикальной чертой Google заменял в 41,0% случаев, т. е. фактически вносил изменения в два раза чаще. О том, что тире для Google является более привычным, свидетельствует и тот факт, что часто он просто менял другие разделители именно на дефис. В целом, нельзя сказать, что использование вертикальной черты как-то повредит заголовкам, но если вы ищите формат тайтла, наименее подверженный перезаписи, старайтесь ставить именно тире.
Как «стабилизировать» Title с помощью H1
Коротко: если вы хотите существенно снизить вероятность, что Title будет переписан, делайте его похожим на внутристраничный заголовок H1.
Как уже упоминалось ранее, при перезаписи заголовков, Google часто подтягивает фрагменты текста из других источников, и главным из них традиционно остается H1. Во время исследования был сделан вывод, что грамотное использование H1 может помочь ограничить количество перезаписей Title. В частности, довольно четко прослеживается тенденция, что создание одинаковых заголовков H1 и Title значительно снижает вероятность автозамены сниппета на выдаче.
С одной стороны, такая практика противоречит общепринятому SEO-принципу, согласно которому Title и H1 лучше делать отличными друг от друга. С другой стороны, не стоит забывать, что это лишь рекомендация, и ей всегда можно пренебречь, если в приоритете «стабильность» заголовка в сниппете. К слову, вовсе не обязательно делать полные дубли по схеме Title=H1. Частичное сопоставление H1 с тегом Title также кажется эффективной стратегией, чтобы снизить вероятность автозамены сниппета. По крайней мере, об этом говорят наблюдения Сайруса Шепарда. Например, когда в тайтле были прописаны цифры, но их не указывали в H1, такие сниппеты Google переделывал в 25,8% случаев (цифры при этом удалялись). Эта же логика работала и в обратном направлении: если H1 содержал число, но его не было в Title, Гугл почти всегда (97,3% случаев) подтягивал цифры в заголовок сниппета. Это весьма убедительно иллюстрирует сильную корреляцию между Title и H1.