Транзакционные поисковые запросы

Транзакционными называют такие запросы, которые совершают люди с целью заключения сделки и совершения транзакции. Это могут быть покупки в интернет-магазинах и по объявлениям, наём работников, подписка на вебинар, скачивание материалов и пр.

Внешней отличительной чертой транзакционных запросов можно считать характерные слова: -записаться, -купить, -заказать, -срочно, и подобные. Ценность проработки ключевых слов с такими маркерами в привлечении на сайт платёжеспособных нацеленных на сделку клиентов, что значительно повышает прибыль владельца ресурса.

Особенности транзакционных запросов

Специфика таких ключей и трудности оптимизации заключаются в следующем:

1. По данному типу ключевиков высока конкуренция. Поскольку запросы производятся в “горячем” режиме, каждый владелец торговых площадок и сервисов услуг стремится заполучить клиента запрашивающего подобные фразы.
2. В связи с высоким уровнем конкуренции сильно понижаются шансы выбраться в топ, особенно, если у проекта небольшой бюджет. Это значит, что молодым и ещё неокрепшим компаниям будет трудно сразу выбраться в лидеры по данным запросам, и нужно выбрать другую стратегию оптимизации.

При этом транзакционные запросы привлекают больше активного целевого трафика и отличаются, как правило, более высокой конверсией.

Такой тип поиска обычно напрямую связан с геоположением. Как правило, поисковик сам предлагает пользователю продолжение фразы, основываясь на его локации: “хорошая парикмахерская… в ЮВАО”, “компьютерный мастер… в Туле недорого”.

Транзакционные запросы служат не только оптимизаторам и владельцам сайтов для привлечения “горячих” клиентов, но также помогают пользователям отсеивать неподходящие компании из выдачи благодаря словам-маркерам: +с доставкой, +на дом, +недорого, +с гарантией, +название региона или населенного пункта.

Продвижение по транзакционным запросам

Транзакционные запросы используются только коммерческими площадками, а поисковые системы тщательно отсеивают все неподходящие сайты из выдачи. Чтобы соответствовать интересам клиентов, сайты на видных местах располагают удобные кнопки обратной связи, заказа, используют фотографии и описания товаров, подают детальную информацию о ценах, скидках, акциях и дополнительных услугах, которые могут быть необходимы пользователю.

В продвижении используют разные стратегии работы с транзакционными ключами:

• по высокочастотным общим поисковым фразам;
• по низкочастотным ключевикам с уточнением деталей, подробностей, моделей, артикулов

В первом случае достаточно охватить 100-200 ключевых фраз для увеличения потока клиентов, тогда как вторая стратегия требует задействования тысяч ключей с конкретными запросами, чтобы привлечь то же число клиентов на площадку: «записаться к врачу эндокринологу на понедельник, Якиманка».

НЧ стратегия подходит для кампаний с небольшим бюджетом и позволяет начинающим проектам попасть в конкурентную среду более сильных компаний. Вместе с тем, воплощение такой стратегии требует гораздо больше времени и сил. НЧ продвижение по транзакционным фразам больше подходит для контекстных объявлений – это куда проще, чем написание статей по каждому конкретному ключевику.

Практические рекомендации

Для эффективной работы транзакционных ключевиков нужно правильно их использовать:

• размещать только на страницах с возможностью сразу же осуществить искомую транзакцию: записаться на прием, встать на очередь, приобрести товар, изучить его конкретные характеристики и цену;
• обеспечить пользователю возможность выбрать, сравнивать, быстро находить похожие услуги, специалистов, товары, фильтровать каталог;
• контент должен быть актуален и строго релевантен, иначе система может игнорировать или блокировать сайт;
• нельзя забывать о локациях вплоть до районов и улиц, когда речь идёт о крупных городах;
• стоит избегать больших обтекаемых описаний и абстрактных статей, лучше предоставить чёткие формы для заполнения, видео-инструкции и конкретные характеристики товара или услуги.

Транзакционные запросы, не смотря на высокую конкурентность, позволяют эффективно привлекать клиентов и повышать продажи, но для этого предложения всегда должны быть актуальными, а сайт – быть понятным и привлекательным.