Таргетолог

Определение

Таргетологом называют мастера по настройке таргетированной рекламы в социальных сетях, поисковых системах и на маркетинговых площадках.

Таргетированная – это нацеленная реклама, демонстрируемая только тем пользователям, которые в ней потенциально заинтересованы. Целевая аудитория такой рекламы определяется характеристиками предложения продавца относительно клиентов – по возрасту, полу, геолокации, а также исходя из индивидуального поведения пользователя в сети (поисковые запросы, переходы по сайтам и социальным сетям).

Например, женщин 20-50 лет больше заинтересует реклама косметики, а мужчин в возрасте 40-65 лет – рыболовные снасти.

Как настраивают таргет-рекламу

Есть несколько типов площадок, которые использует в своей работе таргетолог:

• социальные сети – ВК, Фейсбук, где существует специальная система взаимодействия с публикой;
• Яндекс.Директ – настройки на Яндекс.Маркете и в других сервисах (мастеров, работающих в этой области, иначе называют директологами);
• GoogleAdWords – настройка рекламы в Гугле и на его партнёрских площадках;
• Mail.ru и другие менее популярные системы порой оказываются целевыми для продавца, тогда маркетолог работает и с ними.

Этапы работы таргетолога

• Определение целевой аудитории – кому должен быть интересен предлагаемый товар или услуга – по возрасту, полу, локации и т.д.
• Настройка таргетингов, фильтрации по заданным критериям.
• Анализ результатов – какая реклама работает лучше, а какая хуже.
• Корректировка или отключение слабых объявлений, эксперименты с новыми способами.

Что должен уметь таргетолог

• Владеть инструментами настройки рекламы на каждой из площадок;
• Понимать основные термины маркетинка – целевые запросы, воронка продаж, тёплый/холодный контакт с клиентами.
• Быть адаптивным и анализировать актуальные тенденции в мире рекламы.
• Уметь работать в excel;
• Быть наблюдательным и проявлять внимание к деталям.

Таргетолог, как правило, работает с клиентом на постоянной основе, периодически обновляя рекламный контент.