Таргетинг

Определение

Таргетингом называется прием маркетинга, с помощью которого среди пользователей Интернета выделяют группы по определенным признакам. Общими признаками для каждой из которых могут быть:

• адрес проживания;
• возраст;
• гендерная принадлежность
• сфера интересов и другие.

С помощью такого метода получают целевые группы для получения весомой отдачи от предлагаемой рекламы.

Цели таргетинга

Метод таргетирования позволяет наиболее максимально использовать рекламный бюджет, получая от проводимой рекламной кампании реальную выгоду. Главная цель таргетинга — создать эффективную рекламу для привлечения интересов целевого сообщества.

Где применяется

Возможности таргетинга разнообразны, он применяется во многих социальных сетях, используется в контекстной рекламе и на сайтах поисковых систем. Для каждого из этих сервисов создается реклама с необходимыми параметрами, для отбора пользователей и создания целевой аудитории.

Назначение таргетинга

Основные назначения таргетированной рекламы следующее:

• Показ рекламы только тем пользователям, которые будут заинтересованы в рекламируемом товаре, и за счет этого снижения затрат на проведение компании.
• Если пользователь целевой группы увидит рекламу и перейдет на сайт продажи, то есть вероятность, что он и приобретет данный продукт, тем самым повышая конверсию сайта.
• Приток посетителей на сайт и увеличение конверсии способствует продвижению сайта в поисковых системах.
• Таргетинг дает возможность давать рекламу жителям только тех регионов, где непосредственно продается товар. Нет необходимости давать рекламу по всей стране.

Методы таргетирования

При применении таргетинга можно выделить основные способы работы:

• Прежде всего собираются и изучаются данные о пользователях, полученных с помощью на основании обработки cookie-файлов, которые сохраняют данные в профиле. Эта информация помогает получить представление о пользователе, его интересах и возможностях.
• Полученная информация анализируется и по результатам создается целевая группа, у которой будет интерес к данным товарам.
• Последний этап, это разработка и размещение целевой рекламы, созданной с учетом проведенного анализа и в зависимости от количества посещений конкретных сайтов.

Классификация таргетинга

Можно выделить следующие основные виды:

• Реклама показывается только на площадках с определенной тематикой — тематический.
• Рекламные сообщения показывают пользователям с учетом их интересов — контекстный.
• Показ рекламы только в отдельном регионе — географический или гео-таргетинг,
• Трансляция рекламы в определенное время дня, суток или даже недели — таргетинг по времени в соответствии с интересами пользователей.
• Реклама для определенного возраста людей, пола и социального статуса — демографический таргетинг.
• Способ сбора сведений о всех действиях в Интернете, посещения сайтов, производимые покупки — называется поведенческий таргетинг.

Дополнительные виды

Кроме того таргетологами еще используются такие разновидности:

• гиперлокальный: в том случае, когда пользователь находится близко от места продажи, применяется гиперлокальный таргетинг. ;
• психологический: с помощью психологического таргетинга на пользователя производится воздействие на основании анализа его психологических свойств, например, по данным, размещенным на его страницах в социальных сетях. Используя эти данные маркетологи могут попытаться спрогнозировать действия в отношении рекламы в дальнейшем. ;
• аудиторный;
• таргетинг по странам и языкам.

По своему воздействию таргетинг бывает прямой и косвенный:

• Прямой, это когда реклама направлена непосредственно на группу пользователей, которые ищут конкретный продукт или услугу.
• Косвенный направлен для людей ищущих похожий продукт, как то связанный с рекламируемым товаром или услугой.