Статус “Мало показов в Директе”

Определение

«Мало показов» – это специальный статус для объявлений в Яндекс.Директ, который назначается автоматически баннерам с низким (до 10 в месяц) числом демонстраций. Одинаково применим для рекламных компаний в рекламных сетях и на поиске. Если статус отображается, то демонстрация баннера временно приостанавливается по ключевикам, которые вошли в группу.

Схема работы

Прежде всего данный статус свидетельствует об отсутствии показов баннера посетителям при текущих настройках таргетинга. На вероятность его появления влияют параметры:

• текущая статистика поисковых запросов;
• статистика просмотров рекламного объявления в целом по группе;
• выбранные настройки таргетинга (ключевики, минус-слова, локализация, целевая аудитория, демографические факторы, расписание демонстраций и т. д.);
• ставка за показы.

Необходимо понимать, что показатель CTR и общее число кликов по баннеру не влияют на появление статуса.

Временная приостановка демонстрации объявления не всегда связана с падением спроса (в том числе сезонным). Влияние могут оказывать неэффективность настройки таргетинга, неграмотный подбор ключевиков и т. д. Так, система сама подсказывает оптимизатору, что при выбранных условиях реклама нерентабельная и не выполняет свою функцию.

Статус «Мало показов» может быть назначен группам объявлений или же отдельным ключевым словам. При этом если по любому ключевику, входящему в группу, растет активность пользователей, то статус автоматически исчезает. Проверка и последующее обновление производится ежесуточно. При этом система самостоятельно может активировать объявление для проверки, насколько ситуация с активностью изменилась.

В интерфейсе у группы, которая получила статус, возникает уведомление с ссылкой «подробнее», где указана причина события и расписаны рекомендации по решению проблемы.

Однако интерфейс не демонстрирует рекомендованную ставку для ключевиков.

Пока группа пребывает во власти статуса для нее в течение 28 суток не собирается статистика, однако ранее накопленные данные по эффективности можно наблюдать в меню «Мастер отчетов».

Как снять статус «мало показов»

Для того чтобы восстановить демонстрацию рекламы для группы можно воспользоваться советами.

1. Пересмотреть минус-слова. Так, результат проведенной кросс-минусации у некоторых групп после возникновения статуса может быть отображен неверно, так как они временно не участвуют в аукционе. В результате ряд целевых показов блокируется по причине минус-слов у фразы с большим охватом. Необходимо повторно выполнить кросс-минусацию, не учитывая группы под статусом. Также рекомендуется проанализировать список минус-слов, чтобы в него не попали полезные.
2. Объединить ключевики, поработать с разбивкой. Иногда из некоторых групп, имеющих статус «мало показов», можно создать одну с общим смыслом, объединив по ключевым запросам. Это с некоторой долей вероятности позволит добрать необходимое число просмотров для активизации рекламной кампании. Даже если ключевики сильно отличаются между собой и по хорошему счету должны работать для отдельных целевых страниц, то объединить их все равно можно с помощью URL {param1} и {param2}. В результате пользователи, приходящие по различным ключевым фразам, все равно будут направлены на желаемые страницы.
3. Проверить необходимость операторов ключевиков. Так, если ограничение не оправдывает себя, то лучше его как минимум смягчить, а как максимум снять.