SMO

Определение

SMO – (аббревиатура social media optimization, в переводе с английского, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портал). Это отдельное направление оптимизации веб-ресурса под социальные сети. Предполагает специальные мероприятия, позволяющие направит на сайт пользователей из социальных медиа, в том числе форумов и блогов.

«Золотые» правила SMО

1. Увеличение ссылочной популярности. Необходимо верстать такие сайты и публиковать такой контент, на который пользователи захотят ссылаться, репостить. Так, можно создать и вести блог по теме сайта и находящимся на нем материалам (продуктам), консолидация всех полезных новостей и данных в одном месте – все для удобства пользователя.
2. Упрощение размещения публикации из веб-ресурса в социальные сети с помощью инструментов: репостов, закладок, RSS-агрегаторов и т. д.
3. Работать на привлечение входящих ссылок, бонусы и поощрения для ссылающихся.
4. Стимулирование экспорта и распространения информации с сайта с ссылками на источник.
5. Стимулирование разработки сервисов, работающих с информацией сайта.

Чем SMO отличается от SEO

SEO представляет собой оптимизацию сайта и контента, проделанную специально для поисковых роботов. SMO работает на другую аудиторию – посетителей социальных сетей, форумов и блогов, и стимулирует привлечение трафика, создания сообществ внутри ресурса. На данный момент SMO менее популярен, чем SEO. Да и профессионалов в этой нише немногим меньше, с чем связана высокая оплата их труда.

Чем SMO отличается от SMM

Последнее представляет собой привлечение графика с различных ресурсов в сети, а SMO нацелено на оптимизацию и совершенствование собственного сайта. При этом основной задачей является повышение эффективности и качества контента, взаимодействие с пользователями для их привлечения на ресурс и удержания там. SMM же больше нацелено на продвижение продукции и услуг, стимулирует заказы и покупки.

На каких принципах базируется SMO

1. Создание информативного, полезного контента, иллюстрированного яркими тематическими изображениями.
2. Наращивание постоянной аудитории благодаря публикациям релевантных статей, общению в комментариях, ответам на вопросы.
3. Размещение ссылок на контент других веб-ресурсов, релевантных по тематике, что позволяет поддерживать тематические проекты.
4. Размещение на сайтах кнопок, виджетов, плагинов, и других элементов взаимодействия с аудиторией: блок популярных статей, подписка на сайт, ссылка на комментарии с призывом к действию, рекомендации друзьям, голосование, опросники и т. д.
5. Параллельно подаваемая информация. Так, рядом с базовым блоком контента размещается дополнительный с анонсами, новостями, заметками и т. д.
6. Интеграция с популярными соцсетями благодаря кнопкам «like», виджетам официальных групп, плагинам авторизации через соцсеть, комментариев и т. д

Необычные типы SMO

Отдельной веткой направления является проработка репутационного сервиса. Последний представляет собой портал или веб-ресурс, где можно публиковать контент или ссылку на свой личный сайт, размещать обсуждения, отзывы потребителей – словом, делать все, что необходимо для формирования репутации. Известно, что на сторонних сайтах тяжело сделать подтасовку общественного мнения, так как отзывы клиентов считаются независимым мнением.

Параметры сайта на продвижение методом SMO

Веб-ресурс должен соответствовать ряду требований:

• оригинальные авторские статьи с высокой степенью уникальности;
• регулярная публикация актуального контента и соответствие его тематике сайта;
• статьи, состоящие из 5 и более абзацев;
• контент, привлекающий к обсуждению, а не сухая энциклопедическая информация.

Принципы продвижения с помощью SMO

Для эффективного продвижения в социальных сетях следуйте рекомендациям.

1. Станьте в сообществах «своим парнем». Размещайте актуальную и интересную информацию с различных ресурсов или же создайте свое тематическое сообщество.
2. Даже реклама должна быть полезной, информативной и интересной.
3. Публикуйте только достоверные и подтвержденные данные, которые не противоречат друг другу.
4. Целевую аудиторию можно найти в любых источниках, в том числе в рекламе и поисковых система, а не только на форумах и блогах.

Как оптимизировать сайт с помощью SMO

Социальная оптимизация необходима в следующих случаях:

• объединение сообществ из нескольких соцсетей;
• повышение удобства навигации по веб-ресурсу для любого социального трафика.

Для достижения поставленных задач используются кнопки социальных сетей и соответствующие виджеты. Последний представляет собой какой-либо параметр группы: название, количество подписчиков, комментарии, новости, опросы, публикации в ленту и т. д.

Еще одним инструментом является добавление социального контента на веб-ресурс. Такой контент может содержать подкасты, ролики, изображение со ссылками, рекламные баннеры, обзоры новостей, хештеги и т. д.

Причины неудачных оптимизаций SMO

В основном сайты слишком долго или неэффективно продвигаются в сообществах по следующим причинам.

1. Не соответствуют тематике сообщества.
2. Проводят назойливую и раздражающую рекламу своего ресурса.
3. Неправильно выбранный формат подачи информации или публикация контента в неподходящее время.
4. Неправильно составленный портрет целевой аудитории.

Как не быть «злостным спамером»:

• публикуйте свежий и актуальный авторский контент, а затем взаимодействуйте с аудиторией в комментариях и обсуждениях;
• тексты в различных сообществах должны быть написаны отдельно для каждого и адресно, а не «под одну гребенку».

Профессионал должен работать на сообщество по большей части, а уж потом между делом ненавязчиво рекламировать продукцию или услуги сайта-заказчика.