Минус-слова

Определение

Минус-слова — это такие слова и выражения, которые использует рекламодатель для ограничения демонстрации рекламных объявлений пользователям, которые не входят в целевую аудиторию конкретного интернет-проекта.

Так, если в поисковом запросе пользователя будет находится минус-слово, то система публикации контекстной рекламы (Например, Яндекс.Директ) не будет выводить соответствующий баннер. В тексте запроса минус-слово будет содержать знак «-».

Для чего используются

Ограничения в ключевых запросах позволяют достичь следующих эффектов:

• более точно отбирать целевую аудиторию для показа рекламы конкретного продукта, услуги или бизнес-проекта в целом;
• повысить показатель кликабельности (CTR) при одновременном уменьшении стоимости 1 клика;
• повысить эффективность рекламной кампании в сети;
• оптимизировать рекламную кампанию для разделения схожих фраз.

Читайте также:

Как получать больше от контекстной рекламы. Анализ главных KPI

Как подобрать минус-слова

Существуют разные подходы для подбора минус-слов и отсева не целевых пользователей.

1. Достичь глубокого понимания специфики ниши деятельности, изучить запросы рынка.
2. Пользоваться подсказками поисковика – какие запросы наиболее часто вводят пользователи. Так, вы можете отображать все предложенные варианты, затем отсеяв из них «мусорные» запросы.
3. Применять аналитические инструменты.
4. Использовать платные и бесплатные сервисы, специальные утилиты.

Составление и редактирование списка минус-слов должно проходить на протяжении всей рекламной кампании (а иногда и ежедневно).