A/B-тестирование

Определение

A/B-тестирование — это такой способ проведения маркетингового исследования, который позволяет сопоставить тестовые элементы с контрольной группой. В тестовые элементы попеременно вносятся изменения характеристик, что позволяет оценить, какие изменения благоприятно повлияли на целевые показатели.

Методика проведения A/B-тестирования

Метод нередко применяется в веб-дизайне. Тут исследуется расположение, габариты, цветовая схема некоторых элементов интерфейса и их влияние на общую конверсию ресурса. Зачастую производится тестирование 2-х похожих страниц (А и В), отличия в которых наблюдаются лишь в одном или нескольких параметрах. В результате обе страницы демонстрируются различным пользователям одинаковое количество раз, а последние не знают, что проходят тестирование. Через определенное время (или по достижении необходимого количества показов) числовые параметры сопоставляются и в результате определяется наиболее оптимальный и эффективный вариант веб-страницы.

Практическое значение

A/B-тестирование необходимо периодически проводить владельцам интернет-бизнеса с целью повышения конверсии своего ресурса и оцени обратной связи от аудитории на те или иные нововведения.