Рейтинг статьи: 2,92 
Загрузка...Google Search Console – бесплатный сервис для отслеживания параметров эффективности сайтов в выдаче Google. Для опытных вебмастеров гугловская консоль не нуждается в представлении: вместе с Яндекс.Вебмастером она входит в базовый набор инструментов, используемых для мониторинга своих сайтов в поиске.
Обе вебмастерки похожи, но только при поверхностном рассмотрении. Если начинать разбираться в функциях, становится понятно, что многие опции GSC отсутствуют в Яндекс.Вебмастере, равно как и наоборот. Поэтому для более эффективного продвижения проектов лучше отслеживать технические и поисковые параметры в обоих сервисах, даже если трафик из какой-либо ПС не в приоритете для вашего сайта.
Вполне закономерно, что те, кто продвигают проекты под Рунет, отдают предпочтение яндексовской консоли, а сервис Google либо отходит на второй план, либо им вообще не пользуются. Для таких вебмастеров многие фишки GSC обычно становятся приятной неожиданностью. В этом материале мы поговорим о наиболее важных функциях гугловской консоли, которые используют для комплексного отслеживания позиций сайта. Итак, разбираем все полезные фишки GSC и сценарии их применения.
Как проверить позиции по всем запросам
В GSC можно быстро проверить позиции основных поисковых запросов, по которым ранжируется сайт. Такая информация доступна в разделе Эффективность → Результаты поиска — это основная вкладка GSC, на которой мы будем работать с поисковыми запросами и позициями страниц.
По умолчанию эта опция неактивна. Ставим галочку напротив пункта «Средняя позиция» – теперь на графике будет доступна динамика изменения позиций, а внизу мы увидим список всех поисковых фраз, по которым ранжируется сайт в Google.
Как поисковая система рассчитывает среднюю позицию для каждого запроса – можно почитать в справке.
На вкладке также доступны данные по кликам, показам и CTR (коэффициент кликабельности). Обычно эти метрики анализируют в связке друг с другом. Например, связка позиция-CTR помогает находить перспективные страницы для доработки и актуализации, о чем мы еще будем говорить ниже. А пока вернемся к позициям. По клику на эту метрику можно упорядочить запросы в порядке их поискового рейтинга. Это удобно, если нужно быстро снять топ или посмотреть, по каким запросам сайт улетел на задворки поисковой выдачи.
Статистику по запросам можно экспортировать (правый верхний угол) в виде CSV-файлов, Excel или Google Таблиц, но есть лимит на автовыгрузку (до 1000 запросов).
Как посмотреть позиции в выбранном диапазоне значений
При работе с позициями часто бывает нужно изучить только определенный диапазон значений, например, посмотреть лишь те запросы, которые ранжируются в топ-3. Для создания такой выборки в отчете есть фильтр (правый верхний угол).
Фильтр → Позиция → Задаем значение Более 2,9 – теперь в статистику подтянутся данные только по тем запросам, которые находятся на 3 позиции и ниже. Это потенциальные кандидаты, которых можно дотянуть до топа
В диапазоне значений от 1-3 находятся топ-запросы, которые обычно дают основной процент трафика на сайт. Запросы с позициями в диапазоне от 3 до 8-10 – это те, по которым станицы отображаются на первой странице выдачи Google. Поисковые фразы, ранжирующиеся ниже 8-10 позиции, отображаются на второй странице поиска и, как правило, их страницы нуждаются в оптимизации или перезапуске, т. к. не дают трафика.
Как посмотреть запросы по конкретным страницам
Мы рассмотрели, как снять статистику по всем запросам, индексируемым Google. Тем не менее на практике чаще возникает необходимость посмотреть ключевые слова, по которым ранжируются конкретные страницы. Это делается в том же отчете, на вкладке «Страницы». Перейдя на эту вкладку, GSC отобразит все страницы сайта, которые ранжируются в поиске. Рядом будут отображены ключевые KPI каждому URL: клики, показы, CTR, позиция (если какой-то параметр отсутствует – скролим вверх и ставим галочку).
Нажав на метрику «Клики», страницы выстроятся в порядке возрастания/убывания. Таким образом можно быстро снять топ самых сильных страниц сайта или, наоборот, посмотреть какие URL имеют низкую или нулевую эффективность. Аналогичным образом можно отсортировать список по любому из имеющихся параметров (показы, CTR, позиция).
Кликнув на нужный URL в списке и перейдя на вкладку «Запросы», будет доступен список всех ключевых слов, по которым конкретная страница ранжируется в поиске, и указаны метрики эффективности по каждому из запросов.
Смотрим запросы, по которым ранжируется конкретная страница
Для быстрого поиска нужного URL можно использовать фильтр над графиком.
Чтобы вернуться к списку всех URL или посмотреть статистику по другому документу, отключаем режим отображение конкретной страницы вверху отчета.
Как правильно анализировать статистику по самым важным запросам
На любом сайте есть перечень флагманских запросов, по которым владелец стремится получать поисковый трафик в первую очередь. Это может быть пул коммерческих запросов, под которые заточен бизнес, инфозапросы, которые конвертируются в лиды или сливаются на партнерские ссылки и т. д. Отслеживание показателей эффективности по каждому из таких запросов остается в приоритете, и в этом как нельзя лучше помогает GSC.
Чтобы ограничить статистику интересующей фразой или перечнем фраз, вверху страницы выберите фильтр по запросам и в открывшемся окне введите нужное слово – система подтянет все поисковые фразы с точным вхождением исходного слова.
Для корректного сбора статистики по словам/фразам важно правильно задать условия обработки запросов.
✔ Запросы, содержащие – будут показаны все варианты, содержащие исходное слово/фразу в указанной словоформе;
✔ Запросы, не содержащие – будут отображены все запросы, без исходного слова/фразы в указанной словоформе;
✔ Точный запрос – покажутся только точные вхождения указанного слова/фразы;
✔ Специальные запросы – режим поддержки регулярных выражений*.
*Регулярные выражения – это специальные знаки, которые уточняют параметры заданных условий. С их помощью можно задавать более гибкие критерии поиска для сбора статистики. Например, прописав запросы через знак вертикальной черты (логический оператор ИЛИ), мы зададим условие, искать только те запросы, в которых встречаются указанные слова.
Полный список поддерживаемых регулярных выражений доступен в справке Google.
Отслеживание показателей эффективности в GSC помогает своевременно обнаруживать все изменения по запросам, которые имеют большое значение для бизнеса. На графиках хорошо отслеживаются все просадки. Обычно это происходит, когда в выдаче вас опережают конкуренты или ухудшается CTR страницы, например, из-за появления нового поискового колдунщика.
Помимо прочего, такая проверка запросов может пригодиться при актуализации контента на важных страницах. Search Console покажет все варианты поисковых фраз, по которым страница в настоящий момент дает поисковый трафик. Так вы сможете доработать контент под новые перспективные запросы, не дублируя той семантики, по которой итак нормально ранжируетесь.
Отслеживание данных в динамике и их сравнение
Чтобы понимать, насколько сайт эффективно продвигается в поиске Google, данные отслеживают в динамике. Установив отображение статистики за относительно продолжительный период, на графиках будет четко видно, какие метрики просели, какие выросли, а по каким прослеживается аномальное расхождение.
Чтобы динамика показателей (рост и проседания) четче прослеживались в статистике, лучше работать с данными за относительно продолжительный период, например, один или три месяца. Максимальный же период, который охватывает статистика GSC, – 16 месяцев. Нужный временной интервал задают через соответствующий фильтр вверху отчета.
В открывшемся окне можно выбрать один из предложенных интервалов или задать его вручную. Здесь же, на соседней вкладке, доступна опция «Сравнить», с помощью которой сопоставляют данные за два разных периода (временные сегменты выбирают из предложенных вариантов или задают их самостоятельно).
Динамика показателей за текущий период отображена сплошной линией, а за предыдущий – пунктиром.
Например, на этом графике видно, что в сравнении с предыдущими тремя месяцами количество кликов снизилось. При этом средний CTR и позиции остались практически без изменений в оба периода, из чего можно сделать вывод, что причина снижения трафика носит естественный характер. Учитывая тот факт, что спад происходил постепенно, скорее всего, причина – в сезонном проседании определенного кластера запросов.
Когда же просадка на общем графике происходит с одновременным ухудшением позиций и CTR – это повод проявить больше внимания процессам на сайте. Первым делом нужно определить запросы/страницы, которые пессимизируют общие показатели, а затем – внимательно изучить ситуацию на выдаче и при необходимости провести внутренний аудит.
Для более детального сравнительного анализа обращаются к статистике под графиком. По умолчанию здесь показано, как изменились метрики по популярным запросам или страницам. Чтобы сравнить данные по конкретному запросу или странице, добавляем вверху соответствующий фильтр.
Данные в колонке «Разница» показывают положительную/негативную динамику в цифрах за оба периода
Чтобы определить, какие именно запросы и страницы повлекли просадку показателей на сайте, на вкладке с общей статистикой нужно добавить фильтр «Разница» с указанием значения меньше 0. Таким образом, в сводку подтянутся те запросы, по которым снизилось количество заданных метрик.
Сортируем каждую из колонок по возрастанию – и получаем выборку с максимально просевшими показателями. Часть запросов из этого списка будет сезонными, и изменение их метрик эффективности – вполне закономерное явление. Поэтому ищем главным образом те фразы, тематика которых никак не коррелируются с сезонностью.
Аналогичным образом можно посмотреть запросы или страницы, которые дали прирост показателей за интересующий период (Фильтр → Разница→ более 0).
Отслеживание брендового трафика. Сравнение отчетов
Брендовый трафик – это визиты из поиска по запросам, которые дополнительно содержат название бренда и или другую утоняющую информацию об организации, например, название домена или фамилию руководителя. Увеличение объема такого трафика важно для поискового продвижения и усиления позиций в выдаче. Более подробно об этом мы рассказывали здесь.
Для отслеживания доли брендовых переходов обычно используют Яндекс.Метрику или Google Analytics, но при желании то же самое можно сделать и через вебмастерку GSC. Для этого создаем новый отчет: Запросы → Фильтр →Специальные запросы (регулярные выражения).
Теперь через знак вертикальной черты перечисляем все варианты запросов, по которым пользователи могут искать ваш бренд, например:
Применив заданные условия, можно посмотреть запросы с упоминанием бренда и метрики эффективности по каждому из них.
Дополнительно в GSC можно узнать, какую долю брендовые запросы составляют от общего количества переходов на сайт. Для этого переходим на вкладку «Сравнить», и к уже умеющему условию («Запросы содержащие») добавляем второе: «Запросы, не содержащие» → перечисляем те же брендовые вхождения.
Нажав применить, Search Console покажет сравнительный график. Дополнительно можно перейти на вкладку страницы и посмотреть, какие URL собирают наибольший объем брендового трафика.
Как использовать данные по запросам для усиления SEO
Актуализация контента под перспективные запросы
Данные о ключевых словах, по которым пользователи находят страницу в поиске, можно использовать как источник для оптимизации и перезапуска контента. И Google, и Яндекс любят, когда статьи периодически обновляют. Чтобы делать это с максимальной эффективностью, контент актуализируют под перспективные запросы, которые собирают трафик, но не представлены на сайте. Постраничный анализ ключей в GSC, поможет избежать ситуаций, когда статью актуализируют под кластер семантики, по которому она итак достаточно хорошо представлена в поиске.
Поиск непроработанной семантики
Google может ранжировать страницу по запросам, которые недостаточно хорошо раскрыты или же вовсе отсутствуют на странице. Если вы видите, что такие фразы дают определенное количество показов и кликов или же имеют хорошую позицию, это повод доработать содержание контента. Вот пример такой ситуации: запрос «льняное масло для мебели» имеет хорошие показатели эффективности, но как таковой не раскрыт в статье. По сути, это готовая идея для небольшого подраздела в рамках актуализации контента.
Поиск запросов с плохими позициями, но высоким CTR
При анализе запросов (всех или по конкретной странице) обращайте внимание на фразы, с высоким CTR, но низкими позициями. Такие ключи имеют хороший потенциал с точки зрения трафиковости. Возможно, под них нужно сделать отдельный подзаголовок H2 на странице или даже поместить такие вхождения в Title или H1. Как правило, это дает неплохой результат. А может и вовсе такая семантика вдохновит на написание отдельной статьи.
Для быстрого поиска таких перспективных запросов отфильтруйте ключи по показателю CTR (создайте выборку от 10%) и посмотрите фразы, по которым страницы имею относительно слабые позиции. Если поисковые запросы дают высокий CTR, но при этом находятся внизу или же вовсе на второй странице поиска, подумайте о том, как с умом использовать такую перспективную семантику.
Поиск и доработка потенциально сильных запросов
Большинство пользователей ограничивает процесс поиска нажатием на первую или вторую ссылку в результатах выдачи. Поэтому одна из первоочередных задач внутренней оптимизации – найти поисковые запросы близкие к топу и постараться дотянуть их хотя бы до второй позиции. Это весьма действенная стратегия, ее можно использовать для увеличения объема трафика на сайт и она требует относительно небольших усилий. Для поиска таких перспективных запросов используют GSC.
Открываем вкладку с запросами и отфильтровываем все фразы, занимающие третью позицию и ниже.
Фильтр → Позиция → задаем значение: Более 2,9
Сортируем отфильтрованные позиции по возрастанию
Здесь обращаем внимание на колонку с количеством показов. Те запросы, которые имеют 3-4 позицию и наибольшее количество показов, способны приносить в несколько раз больше трафика, если их дотянуть до топ-1 или топ-2.
Чтобы посмотреть, какую страницу Google ранжирует по конкретному запросу, нужно нажать на нужную фразу и перейти на вкладку «Страницы».
Таким образом можно составить список наиболее перспективных кандидатов для точечной оптимизации. В идеале лучше поработать не только над страницами из топ-3, но и всеми остальными, которые отображаются на первой странице поиска (до 8-10 позиции) и собирают много показов.
Что касается самих стратегий внутристраничной оптимизации, то это может быть, например, простая актуализация контента или вышеупомянутый апгрейд сниппета, усиление страницы внутренними ссылками или проставление на нее бэклинков. Естественно, в этом случае на сайте не должно быть брешей в техническом SEO, поэтому дополнительно не помешает провести постраничный аудит.
Страницы из топа имеют плохой CTR. С чем это связано и как исправить
CTR (показатель кликабельности) — важная метрика, которую обычно отслеживают в связке со средней позицией страницы или запроса. Так можно быстро находить страницы со слабыми сниппетами и оптимизировать их. Это один из наиболее эффективных сценариев увеличения трафика без фактического изменения рейтинга страницы в поиске.
Логично, что по сниппетам в топе должны кликать чаще всего. Но так происходит далеко не всегда. Поэтому, если страница имеет относительно хорошие позиции в выдаче, но низкий CTR (ниже 5%), нужно разобраться, почему так происходит, и по возможности наметить пути оптимизации.
Отдельно отметим, что высокий CTR страниц важен не только с т. з. трафиковости, это также один из факторов ранжирования и основа для эффективного продвижения всего сайта. Другими словами, если сниппет страницы получает меньше кликов, чем остальные – он будет проседать в выдаче. Равно как и наоборот: если по заголовку активно кликают – он будет перемещаться вверх.
Теперь поговорим о том, как отслеживать CTR в связке с позициями через GSC. На вкладке с запросами открываем фильтр по позициям и задаем критерий меньше 3. Так мы получим список всех запросов, по которым сайт ранжируется в топ-3 выдачи Google. Сортируем результаты по возрастанию CTR и смотрим, по каким фразам аномально низкий показатель кликабельности.
Находим запросы, с высокими позициями, но низким CTR
Теперь нужно отправиться на выдачу и посмотреть, как именно выглядит ситуация по конкретному запросу. Возможно, сниппет имеет слабый CTR по естественным причинам, например, если по этой фразе Google показывает один или сразу несколько сторонних блоков. Далее мы разберем типичные причины таких аномальных корреляций.
CTR снижают блоки с картинками
На скрине ниже видно, что запрос находится в топ-1, по нему есть частность, но CTR — нетипично низкий:
Если отправится на выдачу, можно увидеть, что по этой фразе Google выдает сразу два больших блока с визуальным контентом. Так запрос из топ-1 оказывается почти на третьем экране прокрутки и получает намного меньше пользовательского внимания.
Если нужно побороться за трафик по такому запросу, вариантов как действовать — немного. Например, можно попытаться оптимизировать свои изображения, чтобы получать переходы из картинок. Посмотреть, как запрос или страница на текущий момент ранжируется в Google поиске по изображениям можно в той же Search Console: для этого в отчете «Эффективность» нужно выбрать соответствующий тип поиска (более подробно об этом – ниже).
Дальше оцениваем качество SEO-оптимизации картинок на нужной странице и при необходимости исправляем недоработанные моменты. Алгоритм из 11 действий для увеличения картиночного трафика мы подробно расписали в отдельной статье.
Отдельно отметим, что Google постоянно экспериментирует с внешним видом выдачи, поэтому есть вероятность, что когда-нибудь визуальный блок пропадет и сниппеты из топа начнут демонстрировать более высокую эффективность.
Трафик перетягивает быстрый ответ
Запрос из топ-1 может иметь аномально низкий CTR из-за блока с быстрым ответом, который отображается на нулевой позиции и сосредотачивает на себе основное внимание пользователей.
Нулевая позиция выглядит более привлекательно, чем сниппет ниже, формально являющийся топ-1
Такая ситуация характерна по большей части для информационных запросов. В этом случае можно пытаться оптимизировать CTR двумя путями. Первый – попробовать самому пробиться на нулевую позицию. Но попадание запроса в «колдунщик» с быстрым ответом далеко не всегда означает рост трафика на сайт. Все может стать еще хуже, например, если это короткий инфозапрос, пользователь будет читать нужный ответ на выдаче, и не переходить на сайт вовсе.
Читайте по теме:
Google featured snippet: как оптимизировать страницу под выделенные описания
Второй способ, с помощью которого можно попробовать конкурировать с расширенными блоками Google – это on SERP-оптимизация. Речь идет о внедрении разнообразных фишек, которые сделают сниппет более заметным. Такая оптимизация никак не влияет на фактические позиции страницы, но увеличивает трафик благодаря лучшему представлению страницы в выдаче. Прокачать сниппет можно самыми разными способами: добавить звезды рейтинга, хлебные крошки, FAQ-разметку и т. д. Больше советов на это счет – читайте в отдельной статье.
Низкий CTR из-за непривлекательных Title
Низкая кликабельность при хороших позициях может быть обусловлена и более очевидными причинами – непривлекательным, малоинформативным или не совсем релевантным заголовком в сниппете. Это, пожалуй, наиболее частое объяснение неестественных корреляций CTR и позиций. В этом случае необходимо внимательно проанализировать тайтлы проблемных страниц и при необходимости внести в них изменения.
Возможно, в Title напрашивается более релевантный и сильный запрос (один из вариантов, как их найти – описан выше) или шаблон для автогенерации заголовков настроен не лучшим образом и нуждается перенастройке. Наконец, вы всегда можете посмотреть, как прописаны тайтлы у конкурентов из топа – и поступить похожим образом.
Также не лишним будет уделить внимание оптимизации Description. Несмотря на то, что многие пренебрегают этой практикой, данный атрибут еще рано списывать со счетов, и он точно не будет лишним для оптимизации on SERP.
При анализе данных через GSC иногда можно обнаружить и обратные аномалии, когда запросы, по которым ранжируются страницы, имеют низкие позиции, но при этом – высокую кликабельность. Это свидетельствует о том, что страница вызывает интерес у аудитории и ее нужно оптимизировать в первую очередь, чтобы продвинуть на более заметные позиции в выдаче.
Как смотреть запросы, по которым ранжируются картинки и видео на страницах
Поиск по картинкам может давать стабильную долю трафика, даже на тех сайтах, которые изначально не сильно ориентированы на визуальный контент. Обычные фото к статьям или к карточкам товаров способны стать неплохим источником дополнительных переходов. Об оптимизации картиночного трафика мы уже упомянули выше, теперь поговорим о том, как его отслеживать – в этом также может помочь GSC.
Чтобы посмотреть страницы, которые ранжируются по изображениям и приносят определенную долю трафика, достаточно лишь переключить тип поиска с «Веб» на «Изображение». Этот фильтр находится вверху панели GSC в разделе «Эффективность».
На графике будут отображаться уже знакомые метрики (клики, показы, CTR, позиция), а внизу – запросы, по которым ранжируются картинки. Дополнительно можно посмотреть страницы, которые дают наибольшее количество переходов по фото.
Эти отчеты помогут понять общий объем картиночного трафика и при необходимости – наметить пути оптимизации своего сайта. Внимательно проанализировав содержимое топ-страниц из этого отчета, иногда можно обнаружить полезные закономерности. Возможно, решающее значение для хорошего ранжирования имеет размер картинки, прописанные атрибуты и т. д.
Аналогичную статистику можно посмотреть по трафику, который поступает из результатов поиска по видео. Даже если вы не делаете ставку на видеоконтент, но иногда используете на страницах своего сайта встроенные YouTube-видео (или любые другие), скорее всего, они тоже будут давать определенную долю трафика. Довольно часто она оказывается весьма значительной, что заставляет многих владельцев сайтов пересмотреть свое отношение к видеоконтенту, размещенному на страницах.
Эффективность → Результаты поиска → Тип поиска → Видео
Как и картинки, видеоконтент нуждается в SEO-оптимизации. Данные из этого отчета помогут понять не только общую картину по видео-трафику, но и то, насколько хорошо работают те или иные приемы видео-оптимизации на сайте.