Выбираем тематику, оцениваем нишу, анализируем конкурентов, собираем семантику

Информации как создать и раскрутить сайт — предостаточно. В помощь — нескончаемые обучалки на YouTube, видеокурсы, образовательные марафоны и другой полезный (и не очень) контент. Казалось бы, вставлять в эту тему свои пять копеек — дело неблагодарное. Но, нет. Повсеместная проблема — когда начинающие сеошники и вебмастера теряются в потоке информации, не знают с чего начать и зависают. Из-за этого в лучшем случае они просто действуют непоследовательно. В худшем — допускают критичные ошибки при создании сайтов, которые в дальнейшем напоминают о себе, но исправить их уже нельзя.

SEO — динамично. Поисковики постоянно выкатывают новые апдейты, переосмысливают логику ранжирования и т. д. Тем не менее, если не считать линкбилдинг,  принципы и первичной SEO-оптимизации остаются неизменными, последние лет 10 уж точно. Мы не будем повторять прописные истины, а поделимся своим опытом и алгоритмом действий. Расскажем, как грамотно планировать запуск сайта, и какой базовый пул SEO необходим небольшим проектам на старте.

Кому пригодится:

• сеошникам и вебмастерам начального/среднего уровня;
• тем, кто планирует запускать информационные сайты в нишевой теме;
• небольшим eCommerce-проектам;
• вебмастерам-одиночкам, запускающим сайт со скромным бюджетом.

Выбираем тему и прощупываем перспективность ниши

При запуске информационного сайта первоочередная задача — попасть в тему. Сразу скажем — это непросто. Тематики, в которых есть «легкий» неконкурентный трафик и приносящие доход, сегодня найти нереально. Если вы отыскали такую нишу, значит по этой теме либо нет запросов (ей не интересуются люди), либо она не монетизируется (редкий и дешевый контекст, отсутствие партнерок и т. д.). Это правило работает в 95% случаев. Конечно, вам может повезти с поиском незанятой и доходной темы, но лучше не делать на это изначальную ставку.

Как тактически грамотно выбрать тему:

1. Информационники по типу «все обо всем» — это провал на старте. Такие сайты не любят поисковики и им не доверяют пользователи. Продвигать подобный проект сегодня — нереально.

2. Тематика должна быть конкретной, но без чрезмерно широкого охвата. Например, сайт про собак — плохо, поскольку слишком размыто. Сайт про собачьи аксессуары — узковато. А вот проект, посвященный конкретной породе — в самый раз.

3. При небольшом бюджете нет смысла связываться с дорогими тематиками, в которых серьезные расценки у копирайтеров и высокие ставки на размещение ссылок у качественных доноров.

4. Избегайте YMYL-тематик, если делает ставку на трафик из Google. В них есть шанс разориться на профессиональном контенте.

5. Оценивайте потенциал трафика в нише. Рассчитывайте сколько посетителей вы сможете получать спустя год, два и более планомерной работы по продвижению.

6. Проверяйте сезонность тематики, чтобы каждый год не иметь дела с простаиванием без трафика.

Во вкладке «История запросов» сервиса Яндекс.Вордстат можно оценить, как меняется интерес аудитории к конкретной теме в течение года. Если спрос сезонный, это будет четко отображено на графике.

7. Проверяйте цену клика в Adsense и Яндекс.Директ. Если она маленькая, то ниша неприбыльная. Причем, скорее всего, проблемы здесь не только с контекстной монетизацией, но и с прямыми рекламодателями, и с баннерной рекламой тоже.

Более подробно обо всех тонкостях выбора тематики для информационного проекта – читайте в отдельной статье.

Анализируем конкурентов — оцениваем свои шансы и перенимаем эффективные стратегии

Вы придумали, как вам кажется, уникальную тему. Сразу смиритесь с тем, что, скорее всего, здесь уже есть сайты и вам придется с ними конкурировать. Понимать кто ваши оппоненты желательно заранее, особенно если вы проект без серьезных бюджетов на продвижение. Поэтому второй шаг после выбора темы — всесторонний анализ конкурентов.

Здесь все просто: берем 5–10 высокочастотных запросов по теме и вбиваем их по очереди в Google и Яндекс. Сайты, которые чаще всего мелькают на первой странице выдачи — потенциальные конкуренты. Выписываем их в табличку и переходим к подробному SEO-разбору каждого домена.

Наш дружеский совет: если вы видите, что в тематике много старых и трастовых сайтов — лучше сразу ищите что-то другое. Даже если тема вам очень близка, даже если вы полны энтузиазма и готовы сами писать качественные и полезные статьи, без серьезных финансовых вливаний конкурировать с такими сайтами почти нереально.

Что смотреть у конкурентов

Возраст домена

Самый простой способ узнать возраст сайта — бесплатные Whois-сервисы

Количество страниц в индексе

Число проиндексированных страниц и, соответственно, приблизительные масштабы сайта узнаем через поисковый оператор site: + название домена. Это работает для Google и Яндекса.

Индекс качества сайта (ИКС)

Еще один способ экспресс-оценки трастовости домена. Чтобы узнать ИКС конкретного ресурса, в выдаче Яндекса нажимаем в сниппете кнопку и переходим на вкладку «Информация о сайте».

Посещаемость сайта

При помощи каких инструментов узнают посещаемость чужих сайтов — читайте здесь.

Внешние ссылки

Смотрим, как успешные сайты строят свой ссылочный профиль и фиксируем эту важную информацию в табличке.

Что смотреть:

• размер ссылочного профиля;
• динамику наращивания;
• соотношение анкорных и безанкорных ссылок;
• специфику анкор-листа;
• с каких доменов ставят ссылки.

Такой анализ поможет приблизительно рассчитать бюджет на линкбилдинг, получить список сайтов-доноров, выбрать безопасную динамику наращивания бэклинков, с которой сайт не залетит под фильтр.

Ссылочные анализаторы:
Платные: Ahrefs, Megaindex, Serpstat и др.
Условно бесплатные: be1.ru, SEO & Website Analysis, PR-CY.

Динамика наращивания ссылок по Ahrefs

Используемые технологии 

О том, как смотреть технические внутренности конкурентов — расскажем ниже.

Объем статейной массы и особенности контента в разных разделах

Вы должны понимать, за счет какого количества статей конкуренты получили свои позиции, и приблизительно прикинуть, сколько текстов придется написать вам, чтобы добиться их результата. Для этого используем все тот же оператор расширенного поиска.

С помощью оператора site: проверяем, сколько проиндексированных документов содержится в статейном разделе или блоге. Конечно, нужно попереходить  по ссылкам и прикинуть средний объем статей.

Для сайтов eCommerce также важно смотреть, как конкуренты из топа оптимизируют контент на разных страницах — на главной, в категориях, карточках товаров. Какой средний объем текста на каждой группе страниц, как оптимизированы заголовки, как используют вхождения ключей и т.д.

Вам также может быть интересно:
Здесь рассказываем про оптимизацию страниц-категорий для магазинов. А здесь — про оптимизацию главной.

Варианты монетизации

Нелишним будет проверить, какими способами конкуренты получают доход в интересующей вас тематике: будь то контекстная или баннерная реклама, партнерки и т. д. Часть анализа можно провести автоматизированными инструментами, но обычно монетизацию сайтов смотрят вручную.

Внутренняя оптимизация сайта

Смотрим, какие SEO-фишки внедрены у конкурентов и что можно у них перенять. Сначала оцениваем то, что видно невооруженным взглядом: структуру сайта (очень важно особенно для магазинов), использование заголовков, URL, как сделана перелинковка. При помощи анализаторов смотрим SEO-внутренности: вхождение ключевых слов в метатегах, наличие AMP и турбо-страниц, SSL-сертификат и т.д.

Для поверхностного тех. аудита подойдут следующие инструменты: seositecheckup, screaming frog, be1.ru.

Анализ активности в соцсетях

Сосредотачиваясь на сайте, не забывайте изучать социальные сети конкурентов. Проанализировав SMM-стратегии, легче понять, какие каналы лучше работают в интересующей вас нише и на какую соцсеть уместнее делать ставку: Facebook, Vk, Instagram. Для этого смотрят количество подписчиков, их активность, периодичность и характер постов и т. д. Так можно не тратить время и силы на SMM-эксперименты, а сразу использовать максимально эффективные каналы SMM.

Собираем семантическое ядро

Для поиска информации в интернете пользователи используют ключевые слова. Далеко не всегда они ищут так, как хотелось бы этого вам. К тому же одни запросы люди вбивают в поисковик чаще, другие — реже, а о существовании некоторых владелец сайта не догадывается и вовсе. Все это важно знать. Список актуальных запросов по теме называют семантическим ядром. Семантика, пусть и в самом упрощенном виде, обязательно должна быть собрана еще до запуска проекта. Далее мы постараемся вкратце объяснить, почему это самый важный и ответственный этап подготовки.

Семантическое ядро — это всего лишь таблица Excel, в которой собрано много пользовательских запросов по той или иной тематике, но от этой таблички напрямую зависит успех проекта на последующие несколько лет. Обычно семантику парсят автоматически при помощи специальных инструментов (об этом ниже). Среднее семантическое ядро может содержать от нескольких сотен до нескольких тысяч ключевых фраз. В хаотичном и неструктурированном виде от них мало пользы. Задача SEO-специалиста превратить разрозненную кучу поисковых фраз в упорядоченный список. Для этого проводят следующий перечень работ:

1. Фильтрация. Огромный список ключевых слов чистят от нерелевантных запросов. Оставляют только те, что подходят конкретному сайту. Обычно это делают вручную.
2. Кластеризация. С точки зрения поисковых систем, важно, чтобы группы ключевых слов из семантического ядра совмещались между собой и могли продвигаться на одной странице. Для этого проводят кластеризацию — объединяют разнотипные запросы в отдельные смысловые группы.
3. Группировка кластеров по частотности. Разные фразы пользователи ищут по-разному: одни чаще, другие реже, а некоторые — очень редко. Исходя из этого выделяют высокочастотные, средне- и низкочастотные запросы. Задача сеошника — разложить все по полочкам, т. е. провести сортировку ВЧ, СЧ и НЧ запросов.

Проведя эту небыструю и довольно утомительную работу, будет готов структурированный перечень запросов под конкретный сайт, разбитый на тематические кластеры с определенной частотностью.

Теперь ответ на главный вопрос: зачем вообще это нужно?

Разработка структуры сайта. С оглядкой на семантику создают структуру ресурса, которая будет логичной для пользователей и дружественной для поисковиков. Самые популярные запросы — это потенциальные страницы первого и второго уровней, например, тематические разделы или товарные категории. В среднечастотной семантике можно искать идеи для подразделов и подкатегорий.

В большинстве случаев самые высокочастотные запросы отходят под оптимизацию главной. А в страницах более низкого уровня — разделах, статьях, карточках товаров — используют СЧ и НЧ семантику. Но это только общие принципы. После сборки ядра следует опять обратиться к анализу конкурентов. Ваша задача — определить, по каким ключевым словам они удерживают топ, оценить их стратегии продвижения (запросы какой частотности используются чаще всего), выбрать те кластеры семантики, с которыми у вас есть шанс обойти их в поисковой выдаче.

Вам также может быть интересно:
Как работать с ключами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи?

Оптимизация контента под ключи. Это, пожалуй, первоочередная функция ядра. Под оптимизацией посадочных страниц понимают в первую очередь использование ключевых фраз в метатегах, заголовках и самом тексте. Затачивая страницу под конкретную группу запросов, вы увеличиваете шансы, что ее найдет потенциально заинтересованный пользователь.

Понимание потребностей целевой аудитории. Через семантику можно узнать, что интересно вашей ЦА и в каком направлении перспективнее развивать сайт. В списке ключевиков несложно увидеть, какие товары/услуги интересуют пользователей, но отсутствуют в вашем каталоге. Для информационных сайтов семантика — это готовый источник тем, под которые можно писать трафиковые статьи.

Запуск рекламной кампании. Контекстные объявления так же как и статьи оптимизируют под ключи. Последние берут из ядра. Без точно собранной семантики результат от рекламных активностей будет очень низким.

Чем собирать семантику?

Поисковики предлагают свои сервисы, где можно посмотреть актуальную статистику по ключевым словам: у Яндекса — это Вордстат, у Google — Keyword Planner. Эти инструменты ориентированы больше на ручной сбор запросов (бессонные ночи, красные глаза, — вот это вот все).

Читайте по теме:
Яндекс.Вордстат: обзор возможностей. Для маркетологов и SEO-оптимизаторов

Планировщики Google и Яндекса отлично подходят для проработки небольших кластеров запросов, уточнения или актуализации семантики. Но когда стоит задача собрать большое ядро с нуля, удобнее использовать инструменты автоматизированного сбора: KeyCollector, Kparser,  Keyword Tool, Словоёб (к слову, несмотря на свое название, Словоёб — адекватный автопланировщик ключей, к тому же бесплатный).

Работа с упущенной семантикой — выигрышная стратегия для молодых сайтов

Небольшим проектам рекомендуем уделять внимание проработке упущенной семантики и включать ее в свое ядро. Речь идет о потенциально трафиковых запросах, которые не используют конкуренты. Их можно собрать при помощи таких инструментов как Ahrefs, Be1.ru и др.

Ваша задача — составить перечень упущенной семантики, проанализировав каждый домен из списка конкурентов. Далее выбираем самые перспективные ключи, вручную расширяем каждый запрос до полноценного кластера (Вордстат или Google Keyword Planner вам в помощь) и включаем эти группы запросов в свое ядро. Посадочные страницы, оптимизированные под упущенную семантику, обычно первыми начинают приносить трафик. Более того, в процессе анализа таких запросов можно найти много идей, которых нет у конкурентов: для контента, разделов сайта, ассортимента.

Итак:

• Вы выбрали тему и всестороннее оценили ее перспективность.
• Сформировали список своих конкурентов в поисковой выдаче. Изучили технические внутренности их сайтов и используемые SEO-фишки. Всю эту информацию не поленились внести в табличку.
• Собрали семантическое ядро: не для стартовых 10–15 страниц, а хотя бы на ближайшие полгода-год работы.

На этом базовую подготовку можно считать оконченной. Заметьте, работа проделана колоссальная, а к созданию сайта еще и не приступали. Начинающие вебмастера не всегда понимают важность этой работы, на которую приходится тратить много времени и сил. У большинства чешутся руки побыстрее развернуть сайт, наполнить его статьями и ждать первый трафик, но без кропотливо проведенной подготовки это почти гарантированно чревато провалом.

Во второй части — будем двигаться дальше. Поговорим о создании бюджетных сайтов, выборе хостинга, проверке доменных имен перед регистрацией и главном — внутренней и внешней SEO-оптимизации, которую важно провести на старте.