- /
- /
- /
- /
- /
- /
- /
VTR
Определение
VTR показатель демонстрирует уровень привлекательности рекламы, размещенной в сети. Оценка привлекательности производится с помощью анализа числа демонстраций объявлений и просмотров их пользователями.
Как считается
Узнать VTR несложно – на веб-ресурсе устанавливается счетчик, который в автоматическом режиме посчитает данные о популярности донорского и продвигаемого сайтов.
Для просчета показателя донорского ресурса, как правило, требуются данные:
- CTR;
- инфографика;
- план размещения;
- число показов баннера и кликов по нему (также дополнительно могут группироваться по способу публикации, контенту, периоду и т. д.);
- данные посетителей (контакты, результаты опросов, IP).
Для того чтобы проанализировать VTR продвигаемого сайта можно также использовать логин хостинга, которые можно получить из специальных утилит.
Показатели для оценки маркетинговой кампании в сети
Существуют 3 группы параметров, применяемых для оценки эффективности кампании в сети.
1. Маркетинговые. Так, используются фактические результаты, полученные в ходе рекламной кампании.
2. Организационные. Проводится оценка соответствия маркетинговых мероприятий определенной схеме продвижения продукта или услуги, стратегии.
3. Экономические. Просчитывается, какие результаты с точки зрения прибыльности принесла рекламная кампания.
При этом веб-специалисты анализируют плюсы и минусы выбранных инструментов рекламы.
Перед выбором платформы для размещения рекламы следует просчитать ряд параметров:
- насколько площадка посещаема;
- какова цена размещения;
- трафик целевой аудитории;
- репутация партнеров на ней и т. д.
Эффективность маркетинговой компании будет зависеть от грамотности выбора донорского сайта и площадок.
Алгоритм для расчета VTR
В процессе подсчета показателя важно взять учет частоту демонстраций баннеров, количество просмотров и непосредственно переходов. Просмотр клиентом объявления зафиксируется, если он задержит курсор мыши на элементе (ссылка, ролик, изображение и т. д.) более 2 секунд. Переходы фиксируются, если человек кликнул на линк и попал на страницу продвигаемого сайта.
То есть можно сказать, что формула VTR следующая: количество просмотров разделить на число показов баннера и умножить на 100%.