UTM-метки

Определение

UTM-метки являются индикаторами или параметрами, которые крепятся к УРЛ страницы и используются для анализа рекламных кампаний в интернет-системах для отслеживания источника переходов.

Как используются UTM-метки

В основном эти параметры используются для отслеживания источников трафика. Разместив метки на адресе можно получить информацию о том, откуда посетитель попал на ваш веб-ресурс: например, это была почтовая рассылка, страница поисковой выдачи или сайт контекстно-медийной сети.

Инструмент можно эффективно использовать не только для отдельных рекламных кампаний в система Директ и Гугл.Адвордс, но и для объявлений, опубликованных на специальных площадках, сайтах, а также в системах таргетированной рекламы (например, социальных сетях, почтовых рассылках и т. д.).

Благодаря разметке с участием UTM-меток можно определить источник, с которого пользователь перешел на ваш ресурс.

Как отследить UTM-метки

Для того чтобы обнаружить UTM-метки подключаются специальные аналитические системы. Затем в Яндекс.Метрике формируется соответствующий отчет с определенными настройками. Для получения данных перейдите в раздел «Стандартные отчеты» и выберите вкладку «Источники», подпункт «метки UTM».