Тизерная реклама

Определение

Английское слов «Teaser» обозначает дразнящего человека или саму «дразнилку». В честь слова получила свое название и «тизерная реклама», популярная на просторах интернета. Так, многие рекламодатели предпочитают тизерные сети, которые не модерируются поисковыми системами и социальными сетями.

У тизерной рекламы есть ключевые преимущества: низкая стоимость клика, большие возможности массового распространения. А из главных минусов можно отметить огромное число ботов в интернете, которые просто «прокликивают» выделенный на рекламу бюджет.

Для чего используют

Тизерное объявление представляет собой яркий, привлекающий внимание баннер, а также текстовое сообщение с провокационным содержимым. Весь контент должен побуждать пользователя совершить действие – для начала перейти по объявлению.

Тизерная реклама служит для следующих целей:

• выгодное представление нового товара или услуги
• быстрая реализация акционного продукта;
• получение запланированной прибыли;
• сбор фидов (контактных данных пользователей);
• увеличение трафика и посещаемости ресурса.

Какая бывает тизерная реклама

Важным требованием является отсутствие государственных символов на изображении в рекламе, а также фотографий политических деятель, порнографических элементов. Тизеры не должны шокировать, отталкивать или пугать публику.

В зависимости от настроек тизерная реклама может быть следующих видов.

1. Целевая. В объявлении описываются параметры продукта или услуги, содержится информация о скидках, бонусах, специальных предложениях.
2. Желтая. По сути, представляет собой «вброс», как «желтая пресса». Реклама привлекает внимание легким шокирующим контентом: удивительные фотографии, болезни известных лиц, новый способ лечения заболевания, различные обещания и призывы и т. д.

В зависимости от периода тизерная реклама бывает кратко- и долгосрочной.

1. Краткосрочная. Пользователь сразу получает ответ (призыв), ознакомившись с контентом объявления.
2. Долгосрочная. Искомая информация приоткрывается через определенный промежуток времени.

Плюсы и минусы

Как и любой другой вид рекламы, тизерные объявления имеют неоспоримые преимущества:

• высокая эффективность: привлекают внимание значительного количества пользователей, имеют хороший показатель кликабельности;
• быстро создаются и настраиваются без лишних затрат;
• имеют настраиваемый таргетинг – отбор целевой аудитории по заданным критериям4
• доступная цена для рекламодателей;
• множество площадок и платформ для публикации;
• подходит для продвижения любых продуктов и услуг;
• отсутствуют ограничения по словам и фразам, в отличие от контекстной рекламы.

Также тизерная реклама имеет и недостатки:

• если продвижение товара или услуги не удалось, то компания несет убытки;
• специфические продукты сложно продвигать;
• обилие рекламный объявлений в блоках снижает восприятие информации пользователями;
• способствует развитию теневого бизнеса;
• обеспечивает сравнительно низкое качество трафика;
• привлекает разово – люди быстро привыкают к яркому или даже провокационному внешнему виду объявления;
• браузерные блокировщики рекламы легко скрывают тизеры с сайтов;
• после получения ответа пользователи склонны быстро покидать основной ресурс.

Как подобрать тизерную сеть

Для того чтобы эффективно взаимодействовать с тизерными объявлениями необходимо правильно выбрать сеть.

1. Изучите целевую аудиторию сети, оцените ключевые параметры: возраст, пол, геолокация и т. д.
2. Проверьте наличие ограничений по форматам и рекламируемым продуктам.
3. Правильно настройте таргетинг.
4. Выберите сеть с минимальными ставками на рекламу.

Настройка тизерной рекламы

Рассмотрим базовую настройку ключевых параметров тизерного объявления.

1. Товар. Реклама более эффективна для недорогих и знакомых продуктов повседневного спроса, а также для тех, решение о приобретении которых пользователь принимает спонтанно или оперативно. К последним относятся сезонные товары, декоративная и уходовая косметика, электроника, игрушки, приложения на смартфон, курсы и тренинги и т. д.
2. Трафик. Целевая аудитория тизерной сети должна соответствовать маркетинговой стратегии фирмы.
3. Лендинг. Целесообразно под каждое тизерное объявление создавать лендинг.
4. Тизер (предложение). Если тизерная реклама классически содержит 2 блока (интрига и непосредственно продукт), то перерыв между сообщениями необходимо делать короткий, чтобы аудитория не успела потерять интерес.

После настройки рекламу необходимо оптимизировать.

1. Проанализируйте и заблокируйте сайты, с которых могут приходить боты, а не реальные пользователи.
2. Отключите тизерные объявления, которые практически не приносят трафик.
3. Чаще обновляйте рекламу, которая собирает множество кликов.