Ссылочная стратегия

Определение

Ссылочная стратегия представляет собой комплекс мероприятий, позволяющих увеличить число обратных ссылок. Применяется она в основном в начале программы продвижения и оптимизации веб-ресурса. Благодаря стратегии определяется направление, по которому будет происходить наращивание ссылочной массы сайта.

Как развивалась ссылочная стратегия в 2000-х годах

В самом начале обратные ссылки играли существенную роль для ранжирования ресурсов и роста их позиции в поисковой выборке. При этом поисковые системы были настроены таким образом, что если на ресурс ведет значительное число ссылок, то значит он считается авторитетным и занимает более высокую позицию в выдаче. То есть он был предпочтительнее молодых и других сайтов, на которые ссылаются реже. Для увеличения позиций только созданных сайтов приходилось оперативно приобретать ссылочную массу, не задумываясь об их ценности для пользователей, качестве и т. д.

Со временем появились такие фильтры как «Минусинск» и «Пингвин», которые отправляли сайты в бан за неестественное наращивание ссылочной массы для продвижения.

В наше же время ссылки по-прежнему играют ключевую роль в ранжировании, причем качество массы более существенно, чем ее количество.

Элементы ссылочной стратегии

На данный момент не существует экстремальных методов, которые мгновенно выведут сайт на топовые позиции в выдаче. Поэтому для достижения результата важно грамотно построить ссылочную стратегию.

Построение ссылочного профиля

Не смотря на то что поисковые боты банят сайты с покупными ссылками, последние все же продолжают приобретаться и размещаться. Для того чтобы получить хорошую отдачу от покупных ссылок необходимо анализировать последние на качество и эффективность, внимательно подбирать донорские сайты.

Так, для построения ссылочного профиля необходимо следовать рекомендациям:

• Разнообразить профиль различными видами ссылок (анкорные, безанкорные, размещенные на различных ресурсах и т. д.);
• В околоссылочный текст (анкор) должны входить ключевые фразы, а также популярные поисковые запросы;
• Наращивание ссылочной массы должно происходить естественным путем и постепенно, иначе возможен ссылочный взрыв, за которых сайт отправят в бан;
• Реальные пользователи должны переходить по ссылкам, поэтому последние необходимо естественно вписывать в текст публикации, делать интересными;
• Необходимо внимательно выбирать донорские сайты. Так, последние должны быть авторитетны у поисковых систем, трастовые, иметь отличный трафик и конверсию, активную публику. При этом важно учитывать, что сайт-донор не должен быть создан исключительно для продажи ссылок;

Получение естественных ссылок

Естественными считаются такие ссылки, которые пользователи охотно размещают на своих страницах. Зачастую околоссылочный текст носит рекомендательный характер, а в анкоры входят низкочастотные ключевые фразы.

Естественные ссылки публикуются для того, чтобы побудить пользователей перейти по ним и изучить содержимое страницы. Так, естественные ссылки на интересные публикации люди размещают в своих блогах, на форумах, страницах социальных сетей. Ссылки напрямую влияют на SEO-продвижение сайта, увеличивают трафик пользователей.

Влиять на рост естественных ссылок трудно, однако, увеличить вероятность их получения можно с помощью следующих методов:

• Совершенствовать контент сайта. Добавлять актуальные, свежие, интересные и качественно оформленные публикации, которыми пользователи охотно поделятся в социальных сетях;
• Повысить юзабилити ресурса: разработать удобную структуру, предусмотреть внутреннюю перелинковку, улучшить навигацию в целом, продумать отображение мобильных версий и т. д. Подобные методы позволят задержать посетителей на ресурсе и простимулируют их переход по внешним ссылкам;
• Использовать SMO – методы оптимизации ресурса под привлечение аудитории из социальных сетей. Размещать качественную и интересную информацию, видеоролики, инфографику. Также целесообразно добавить на сайт плагины и виджеты для проставления лайков, написания комментариев, выполнения репостов;

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки также важны для продвижения сайтов. Так, качественная внутренняя перелинковка обеспечивает следующие положительные эффекты:

• Поисковые системы понимают, что ресурс имеет семантически связанную структуру;
• Ускорение индексации страниц ресурса;
• Удержание пользователя. Так, если ссылки вписаны органично и релевантно запросам, побуждают желание перейти по ним, то увеличивается время посещения сайта, глубина изучения страниц и другие показатели поведенческих факторов.