Real Time Bidding (RTB)

Определение

RTB (Real Time Bidding) представляет собой методику проведения аукциона в реальном времени, на котором лотом выступают рекламные места в сети. При этом торги проходят очень быстро – за то время, что у пользователя подгружается страница ресурса.

Принцип работы аукционов по методике RTB

В системе участвуют различные другие субъекты:

• DSP – система, предназначенная непосредственно для проведения аукционов;
• Сами RTB – высокотехнологичные платформы, на которых происходит взаимовыгодное сотрудничество всех сторон (в том числе, когда DSP предлагает разные условия публикации рекламы).
• SSP – платформы, продающие места под рекламу;
• DMP – платформы, аккумулирующие информацию о пользователях;
• Trading Desk – настройки, которые дают возможность управления рекламой;
• DCOP – платформа для разработки динамических объявлений.

Этапы торгов

Торги по рекламным показам с применением методики RTB в реальном времени можно описать следующим образом поэтапно.

1. Пользователь переходит на веб-ресурс, подключенный к платформе RTB.
2. Следом в SSP оперативно отсылаются данные о готовности демонстрации объявления, а также полученная о посетителе информация, сохраненная в кукис браузера.
3. Система в ответ передает адрес страницы, которая будет показываться пользователю, размеры доступного блока под рекламу, идентификатор на посетителя. Одновременно происходит анализ выбранных при настройке таргетинга предпочтений рекламодателей и портрет пользователя (локация, возраст, пол, любимые категории, история посещений и т. д.). Может быть запрошена дополнительная информация о посетителе в других платформах (например, те же DMP, Data Exchange и другие).
4. Система SSP создает новые торги в DSP-системе. Последняя, на основе полученных данных, формирует ставки.
5. SSP анализирует все полученные ответы и выбирает лидера RTB-аукциона, который предложил самую высокую ставку. За это последний получает право на демонстрацию своей рекламы этому перешедшему на сайт пользователю. Оплата показа производится по второй цене: тот рекламодатель, кто предложил максимальный бид, заплатит цену участника, который занял 2-е место. К этой стоимости дополнительно добавиться минимальный шаг торга.
6. Веб-ресурс получает данные о рекламе лидера аукциона и подгружает ее на страницу, которую просматривает посетитель.
7. Последний видит перед собой рекламный баннер.

Все описанные этапы на самом деле занимают доли секунды.

Методика RTB поддерживает принципы таргетинга и ретаргетинга.

Как внедрить платформу RTB на своем ресурсе

Для того чтобы получить прибыль на своем сайте за демонстрацию RTB-рекламы, необходимо зарегистрироваться в рекламной сети (например, популярных поисковиков Гугл или Яндекс). При этом веб-ресурс должен пройти модерацию и выполнить все требования сети.

После этого создаются и настраиваются должным образом блоки под рекламу:

• определяется уровень приватности;
• выбирается версия веб-ресурса;
• определяется формат и положение рекламы на сайте (горизонтальное или вертикальное);
• производится настройка визуального оформления;
• перечисляются форматы, которые будут отображаться в рекламном блоке;
• определяется стратегия управления трафиком посетителей.

После получения кода и его установки на ваш ресурс через полчаса начинаются первые демонстрации объявлений.

Яндекс поддерживает такие форматы: адаптированные, резиновые, АМР и фиксированные.

Зачастую практикуется совмещение RTB-блоков с традиционными, что позволяет при отсутствии рекламодателя запускать и другие объявления.

Примечательно, что при установленной плате за клики ресурсы получают больше доходов и меньше негативной реакции посетителей, так как публикуемая реклама соответствует интересам аудитории.

Также, работая по методике RTB, стороны несут минимум рисков – если все участники предложат цену ниже пороговой, то система произведет показ обычных объявлений.