Pay Per Click или PPC

Определение

Pay Per Click или PPC представляет собой модель доплаты рекламных объявлений, которая подразумевает оплату за каждый клик пользователя. До ее появления была популярна модель СРМ, где расчет осуществлялся за 1000 показов.

В каких случаях применяется РРС

Так как клики существуют только в интернет-пространстве, то и модель РРС востребована исключительно в рамках маркетинговых кампаний в сети. Объявления публикуются везде: в выдаче поисковиков, партнерских и тизерных сетях, на веб-ресурсах и т. д. Целью является привлечение как можно большего количества посетителей (повышение трафика) для активизации так званой «воронки продаж».

Отличия между СРС и РРС

Напомним, что РРС является моделью для показа рекламы, по которой формируется стоимость за клик. СРС же является непосредственно стоимостью этого клика, которую уплачивает рекламодатель. Цена в свою очередь бывает гибкой или фиксированной. В целом поисковые системы и соцсети характеризуются гибкой системой ценообразования. Так, стоимость 1 клика будет отличаться в зависимости насыщенности рынка конкурентами на момент совершения этого клика. Также цена напрямую зависит от качества площадки для размещения рекламы, самого баннера. У каждой рекламой системы разработаны критерии оценки качества объявлений, поэтому индивидуальный подход неободим в любом случае.

В чем эффективность модели оплаты РРС

Чем меньше стоимость клика за то же количество посетителей, тем меньше расходов на рекламу.

Но основным показателем эффективности модели является возврат инвестиций ROI.

Можно сказать, что ключевыми задачами РРС-кампаний являются следующие:

• добиться минимальной цены за клик;
• увеличить целевой трафик с меньшими расходами;
• способствовать росту процента конверсий.

Вышеуказанные пункты одновременно приводят к росту ROI, повышая эффективность рекламной кампании в целом.