Общие поисковые запросы

Определение

Общими поисковыми запросами называются такие слова и реже – фразы, которые не несут конкретной смысловой нагрузки и могут подразумевать широкий спектр интересов пользователя:

• игры (компьютерные + скачать, детские + для праздников, настольные + в компании);
• суши (история блюда, заказать поблизости, рецепты домашнего приготовления, ресторан);
• серебро (химический элемент, ювелирные изделия, столовые приборы, российская группа).

Такие ключевые слова являются высококонкурентными и весьма неэффективными для оптимизации, поэтому подобные фразы всегда используют с коммерческими или информационными уточнениями, например, “суши + в Тюмени”, “серебро + цены в Москве”, “серебро + пробы”.

Почему не стоит использовать “голые” общие запросы

Продвигать сайт по таким ключевым фразам не имеет смысла: это дорого, поскольку среди конкурентов в выдаче такие киты, как Википедия и Яндекс.Маркет, а кроме того – это непродуктивно. Даже фактический прирост трафика по общим запросам не даёт увеличения конверсии. Люди будут посещать продвигаемый сайт случайно – и проходить мимо. Естественно, вышесказанное не относится к владельцам крупных новостных и информационный порталов, цель которых привлечь как можно больший трафик, без требований к покупательской способности данного трафика.

Как работать с общими запросами

Как правило, такие поисковые запросы формируют либо с целью найти общую информацию, например, вводя малоизвестное название фрукта, сложный термин, брендовое название, поэтому можно предложить пользователю рекламную информацию, связанную с запросом “Кайли (Миноуг?) + помада + купить недорого”.

Обычно поисковик предлагает к таким неопределённым запросам логичные продолжения – их и стоит вводить в семантическое ядро продвигаемого сайта, потому что именно такие ключевики формируют персонализированную выдачу пользователей: “дизайнер: + курсы + в Питере; + вакансии + удалённо; + услуги + стоимость”.