Копирайтинг

Определение

Под копирайтингом подразумевают процесс создания уникального текстового контента с целью продвижения интернет-ресурсов, брендов, компаний и знаменитостей. Копирайтер – это специалист по написанию текстовой рекламы, автор целевых текстов и контента для сайтов, а копирайтинг как продукт его деятельности – это статьи, слоганы и описания товара.

Виды копирайтинга

1. В большой рекламе выделяют несколько видов копирайтинга:

• Имиджевый. Это работа по созданию образа и пиар компании, написание текстов для разделов “О нас”, разработка “легенд” для брендов, описание концепций фирмы.
• Копирайтинг прямого отклика. Подразумевает создание текстовой рекламы с прямым призывом купить, заказать, перезвонить, обратиться за консультацией.
• Информационный копирайтинг. Используется для создания уникального контента для сайтов, подразумевает авторское написание статей без использования опорных материалов с аналогичных ресурсов – такие приёмы характерны для рерайтинга, который также часто используется в SEO-продвижении.
• LSI-копирайтинг. Особый способ написания текстов для сайтов с использованием ключевых слов и смыслового ядра, ориентированный не только на живых пользователей, но и на поисковые системы, которые анализируют контент на релевантность поисковым запросам. Такой текст выглядит естественным и связным, но по внедрённым в него поисковым фразам система “понимает”, в какую выдачу включать анализируемую страницу.

2. Для продвижения сайтов используется сео-копирайтинг, то есть LSI-тип текста включается во все остальные виды контента, будь то информационные статьи, описания товаров, информация о компании или презентации и интервью.

Значение копирайтинга для продвижения сайта

Высококонкурентные информационные сайты, как правило, прибегают к более дешёвому варианту наполнения сайта – рерайтингу. В таком случае общедоступная информация излагается в оригинальной форме, таким образом контент становится уникальным. Благодаря сео-оптимизации и введению ключевых запросов такие сайты продвигаются в топ среди конкурентов.

Солидные компании, авторские сайты и блоги обычно прибегают к методу копирайтинга, чтобы создаваемый контент был уникален по смыслу и отличался высоким качеством. В результате сайт наполняют экспертными статьями, интересными отчётами, аутентичными описаниями брендовых товаров и услуг, а также новостями и специальными предложениями для посетителей.

Копирайтеры создают продающие тексты для рекламы, броские креативные заголовки, выстраивают грамотную структуру лэндингов и веб-магазинов.

Главными инструментами при создании таких текстов становятся:

• Психологический компонент. Используются убедительные слова, “вкусные” описания и специальные методики расположения фраз.
• SEO. В текстах для интернет-ресурсов обязательно органично используют ключевые запросы, чтобы страницы распознавались поисковыми системами как релевантные.
• Стилистика. Качественный копирайтинг должен отличаться грамотным публицистическим, иногда деловым, игривым или художественным стилем, часто прибегают к употреблению фирменных особенностей. Это слова, фразы, формулировки и слоганы, характерные для продвигаемого бренда, их разрабатывает команда копирайтера, контент-менеджера и арт-директора проекта.

Крупные компании и веб-мастерские имеют в своём штате профессиональных копирайтеров. Кроме того, можно воспользоваться услугами фрилансеров, обратившись на биржи контента, например, ETXT, Адвего или Текст.ру.