Контекстно-медийная сеть Гугл.Адвордс

Определение

Контекстно-медийная сеть (КМС) Гугл.Адвордс представляет собой партнерскую сеть поисковой системы Google для демонстрации рекламы. Так, она включает более двух миллионов веб-ресурсов и приложений для мобильных телефонов, все сервисы поисковика, фирменную почту gmail, а также базу видеоконтента youtube.

Сервисы и ресурсы публикуют на страницах рекламные баннеры, созданные с помощью AdWords – специальному сервису по созданию контекстных объявлений.

Поисковая система является посредником, который принимает объявления от рекламодателей и размещает их на ресурсах, которые согласны показывать на своих страницах партнерские баннеры. От заказчиков Гугл получает оплату услуг, а партнерским сайтам платит сам, оставляя себе комиссионное вознаграждение.

Какая бывает реклама в КМС Гугл.Адвордс

В контекстно-медийной сети поисковика доступны для демонстрации следующие форматы рекламы.

1. Адаптивная. Объявления отличаются зависимо от мест размещения и являются наиболее удобным форматом. Так, веб-специалист генерирует 1 объявление и сразу получает несколько вариантов пор различные рекламные места.
2. Графическая. Реклама представлена в виде flash- или gif-баннеров, статических изображений. Вы можете публиковать готовые объявления или создать их с помощью встроенного конструктора.
3. Видеореклама. Такой формат можно публиковать не только на «текстовых» ресурсах, но и на видеоканалах в Ютуб.
4. Объявления для рекламы приложений. Так, после клика по таким баннерам пользователь попадает в интернет-магазин, где можно приобрести или скачать бесплатно приложение. Формат подходит только для мобильных гаджетов и планшетов.
5. Текстовая. Объявления такой рекламы состоят исключительно из текстовой части, как, например, в большинстве почтовых рассылок.

Виды таргетинга в КМС

Контекстно-медийная сеть предусматривает такие виды продвижения.

1. По ключевым фразам. Веб-специалист составляет слова и фразы, которые кратко, точно и емко опишут смысл рекламной кампании. Зачастую приходится тестировать несколько кампаний, экспериментировать с поиском новых терминов и определений, расширением списка ключевых фраз. Настроить таргетинг по ключевым фразам можно 2 методами. Вариант «Контент» подразумевает, что баннер будет автоматически появляться на подходящих площадках из сети КМС. Вариант «Аудитория» предлагает рекламу пользователям, которые вводили в поисковую строку заданные ключевые слова.
2. По локализации. Так, сервис Гугла AdWords позволяет специалисту отобрать ресурсы или приложения, где будет запланирован показ баннеров. Можно также настроить показ рекламы на всем ресурсе или только в конкретном разделе, на мобильном приложении.
3. По тематике. В системе предусмотрен готовый перечень тем. Она анализирует контент веб-ресурсов по ряду параметров (структура, язык, релевантность и т. д.), после чего сортирует рекламные площадки по темам.
4. По типу аудитории.

По целевой аудитории. Показы рекламы могут настраиваться по интересам целевой аудитории. Так. В системе существует список интересов, разбитых на категории. Веб-специалист, выбирая категорию интересов, охватывает максимальное количество пользователей, поэтому внимательно наблюдает за ходом рекламной компании. По необходимости целевая аудитория может быть пересмотрена и сужена.

Ремаркетинг. Позволяет настроить демонстрацию объявлений посетителям, которые уже побывали на ресурсе и совершали целевые действия. Для осуществления этой настройки необходимо создать аккаунт в AdWords и подключить его к Google Analytics.

Геотаргетинг. Позволяет настроить демонстрацию объявлений в определенной геолокации.