Кликфрод

Определение

Кликфрод, ложные или обманные клики представляют собой мошенническую схему в области поисковой рекламы, доход от которой зависит от числа кликов, произведенных по ссылкам. При этом ложные клики заказываются недобросоветсными вебмастерами для увеличения переходов и одновременно роста платы за публикацию рекламного объявления, самими рекламодателями для повышения CTR, а иногда и конкурентами.
Случается, что переходы являются результатом работы определенных утилит или скриптов.

Общие сведения

Согласно данным специалистов, до 15% кликов являются ложными, что приводит к потере рекламодателями средств до 1 млрд. долларов ежегодно. Конечно, данные цифры являются субъективной и приблизительной оценкой, так как еще не создана эффективная и точная система выявлений и подсчетов кликфрода.

Необходимо отметить, что репутация поисковиков страдала и продолжает страдать от обманных скликиваний рекламных объявлений, поэтому ПС (это можно соверщенно определенно утверждать на примере Гугл) постоянно совершенствуют мероприятия по отсечению ложных кликов. Так, Гугл одновременно контролирует ряд параметров: айпи, с которого был осуществлен переход по баннеру, двойной клик, оперативное «накручивание» кликов. Даже при такой системе выявляются только единичные случаи кликфрода, и при этом мошеннические схемы также совершенствуются.

Методы борьбы

Так для эффективного пресечения кликфрода разработали ресурс Blocklist, в который заводятся айпишники, попавшие под подозрение в скликивании. Сервис способен самостоятельно блокировать такой недобросовестный трафик. По предварительным подсчетам его использование позволил сократить случаи кликфрода на 20%.

И все же для глобальной борьбы с недобросовестными кликами необходимо исследовать рекламные кампании в сети с помощью инструментов веб-аналитики. Так, специальные программы должны проводить анализ подозрительных кликов, идя «в ногу» с развитием схем мошенничества.

Какие параметры попадают под анализ

1. Время, которое пользователь проводит на веб-ресурсе. Так, сомнительными считаются переходы, если человек сразу покинул ресурс после нажатие рекламного объявления (ссылки).
2. Действия на сайте. Так, среди обязательных можно назвать перемещение курсора мышки, прокрутку страницы. Веб-инструменты позволяют отследить путь пользователя на ресурсе, его поведение. Если последние отсутствуют, то ситуация может быть отнесена к кликфроду.
3. Число совершенных кликов с определенного IP. Стало быть, чем больше кликов, тем более вероятность, что схема – мошенническая.
4. Использование cookie. Отметим, что мошеннические утилиты не принимают условия cookie.