Информационные поисковые запросы

Под информационными подразумевают такие запросы, по которым пользователь ищет нужные ему сведения о предмете или явлении с целью ознакомления или уточнения имеющихся данных. Для коммерческих площадок такие запросы – хорошая возможность заинтересовать клиента и предложить ему именно свою помощь в экспертизе услуг или товаров, а для образовательных – возможность повысить свой авторитет и заработать статус эксперта.

Особенности информационных запросов

Такой тип поиска обладает своими отличительными характеристиками:

• наличием слов: “как”, “где”, “почему”, “зачем”, “это” и подобных формулировок;
• точностью и узкой направленностью;
• отсутствием запроса на конкретный источник или сайт;
• дополнительными словами: отзывы, фото, противопоказания, польза и подобными дополнениями;
• редко такой поиск привязан к локации.

Как правило, пользователь ищет и сравнивает полученную информацию, открывает сразу несколько ссылок, просматривает и детально изучает представленный перед ним контент, ищет экспертные подтверждения, причем, очень часто в поиске информации просматриваются несколько страниц выдачи поисковика – как правило, для получения интересующей его информации, пользователь изучает не только топ-10 сайтов, но и последующие страницы выдачи: даже найдя искомый источник сведений, пользователь старается убедиться, что это именно та информация, которая ему нужна и удостовериться в ее качестве.

По этим причинам сайту, продвигаемому по информационным запросам требуется грамотная оптимизация и качественный контент, удовлетворяющий информационные запросы и потребности клиента.

Для чего нужны информационные запросы, и как оптимизировать под них сайт

Дополнение коммерческого ресурса ценными информационными статьями позволяет достичь следующих целей:

• ненавязчиво ознакомить потенциальных клиентов с ассортиментов компании;
• повысить узнаваемость бренда;
• заслужить доверие пользователей;
• поднять показатели целевого трафика.

Все это становится возможным при одном непременном условии – контент должен быть действительно качественный. Если на сайте нет ничего, кроме торгового предложения, посетители в лучшем случае бегло просматривают ассортимент и выгоды – и закрывают ресурс.

Полезные же площадки с лайф-хаками, ценной информацией, экспертными статьями чаще попадают в закладки. На ресурс, внушающий доверие и приносящий пользу, возвращаются с новым запросами и предпочитают делать покупки, получив точные сведения о товаре.

Статьи с информационными запросами, как правило, дополняют тематической рекламой и перекрёстными ссылками, что заинтересовывает и задерживает читателя, повышая шансы на осуществление сделок.

Поисковый бот ранжирует выдачу по точному соответствию тематики, поэтому за качеством информации нужно внимательно следить, что даст свои плоды в оптимизации площадки.