Геотаргетинг

Определение

Таргетингом (от англ. target – цель, мишень) называют маркетинговый приём, который позволяет показывать рекламу целевой аудитории, а не случайным пользователям. Механизмы таргетинга может учитывать гендерный, возрастной, социально-экономический и географический критерии, чтобы демонстрировать юзерам актуальные предложения.

Географический таргетинг – это учёт местоположения пользователей, чтобы показывать им объявления из ближайших точек. Для сайта геотаргетинг позволяет выделить только ту часть юзеров, которые пользуются предлагаемыми товарами или услугами в регионе, за которым закреплён сайт.

Как применяется механизм геотаргетинга

Механизм используется в контекстной, баннерной рекламе и социальных сетях с целью повышения продаж и эффективного распределения бюджета на кампании по продвижению и привлечению клиентов. Чем точнее выбрана целевая аудитории, тем результативнее реклама и больше закрытых сделок. Поэтому настройки объявлений включают ориентировку на запросы из интересующей рекламодателя области (города, региона, страны).

Поисковики применяют таргетинг автоматически, выдавая юзеру те сайты, ссылки и объявления, которые привязаны к определённому региону.

Как работает геотаргетинг

В настройках объявлений таргетолог выбирает необходимый охват публики:

• например, по городу и области – если сайт предлагает двери на заказ;
• по району и станции метро – для доставки еды или клининговых услуг;
• по стране и за пределами – для логистических компаний.

Таргетинг происходит путём определения IP интернет-пользователей, поисковик автоматически добавляет в выдачу в первую очередь самые актуальные предложения и те, где геолокация уточнена. Для информационных источников прицел по географическому принципу может быть не так важен.