CPM

Определение

CPM или “Cost Per Mille” – это такая схема оплаты контекстной рекламы, когда цена устанавливается за тысячу демонстраций объявления. Иначе говоря, устанавливается стоимость показа рекламы тысяче потенциальных клиентов, которые ввели соответствующий запрос в поисковике.

Модель СРМ перекочевала в интернет-рекламу из СМИ. Так, большинство издательств, телевидение и  рекламодатели в основном работают по схеме СРМ, когда идет речь о цене демонстрации рекламы тысяче человек из целевой аудитории, а не конкретному адресату.

Преимущества и эффективность СРМ-системы оплаты

Показатель СРМ позволяет качественно осуществлять медиапланирование, просчитывать эффективность показа рекламы потенциальному клиенту.

Конечная стоимость СРМ зависит от ряда факторов:

• число посетителей торговой площадки, где размещается реклама (предполагаемое количество прямых контактов с баннером);
• цена публикации рекламы за определенный период времени.

Благодаря указанным параметрам можно рассчитать показатель СРМ и сравнить эффективность отдачи от той или иной торговой площадки, где публикуется реклама.

По сути, формула расчета СРМ такова: цена публикации объявления /количество предполагаемых контактов с ней * 1000.

Например, цена размещения объявления рекламодателя на странице тематического ресурса составляет 100 долларов в неделю. За этот же период были получена такая статистика посещений – 5000 пользователей. Подсчитываем стоимость СРМ для этого конкретного ресурса: 100 / 5000 * 1000 = 20 долларов – это цена за тысячу демонстраций объявления пользователям.

Важность расчета СРМ

Показатель позволяет просчитать эффективность и прибыльность конкретной интернет-страницы или сайта. Так, он продемонстрирует доход, который можно получить за переходы с 1000 демонстраций рекламы, и позволяет рассчитать возможную прибыль, если получена информация о количестве показов ресурса.

В то же время показатель CTR позволяет оценить не количественные, а качественные параметры прибыльности ресурса. СРМ же позволяет точно подсчитать сумму дохода с учетом цены за 1 клик.