Рейтинг статьи: 4,00 
Загрузка...Продолжаем говорить о возможностях Яндекс.Метрики. Этот сервис, наравне с Google Analytics, является рабочей лошадкой для всех, кто так или иначе завязан на веб-продвижении: маркетологов, специалистов по контекстной рекламе, владельцев сайтов и, конечно, сеошников. Так сложилось, что о возможностях Яндекс.Метрики больше вспоминают в контексте маркетинговой аналитики, но мы продолжаем исправлять эту ситуацию, и говорим о том, как использовать Я.М для SEO. А рассказывать здесь есть о чем: метрика помогает анализировать поисковые фразы, изучать поведенческие факторы, источники трафика и многое другое.
В одной из предыдущих статей мы разбирали, возможно, самый важный отчет для поискового продвижения — «Источники, сводка». Также у нас есть материал, посвященный мощным инструментам контентной аналитики в Я.М. В этой статье — говорим о других полезных отчетах и тонкостях их использования для нужд SEO.
«Посещаемость»: анализируем визиты в необходимом разрезе
Этот отчет один из самых важных инструментов для SEO-специалиста. Он дает сводку о визитах на сайт за указанный период времени: день, неделю, месяц или период, заданный вручную. По умолчанию вебмастер получает огромный пласт информации: динамику посещаемости, количественные показатели, сводку по основным поведенческим, видит сезонные циклы. Но это только вершина аналитического айсберга.
Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость
Главная ценность всех отчетов Метрики и этого в частности — возможность разбивать данные на нужные сегменты и исследовать их в необходимом разрезе. Сегменты формируют на основе условий, которые задает сам вебмастер. Это делают с помощью стандартного интерфейса сегментации, доступного в каждом отчете. Например, мы можем отобразить в сводке только тех посетителей, которые переходили на сайт по определенной поисковой фразе.
Также можно использовать сразу несколько условий. Например, в дополнение к указанной поисковой фразе, отсеять тех пользователей, которые провели на сайте меньше заданного количества времени.
Это лишь единичные примеры использования сегментации. Перечислять все условия не имеет смысла — их довольно много. Вы должны сами засесть за Метрику, ознакомиться со всеми доступными условиями и запомнить их. Поняв базовую логику сегментирования, в будущем вы сможете настраивать отчеты под свои персональные задачи, сочетая разные условия.
Создание сегментов — это еще не все. Вторая удобная опция — возможность их сравнения за указанный период времени. Например, мы можем посмотреть, как менялось соотношение посетителей из Google и Яндекса в течение года.
На графике видно, что доля переходов из Яндекса сначала заметно преобладала, но концу года визиты из Google начали усиливать свои позиции.
Благодаря отчетам Метрики можно не только констатировать ту или иную динамику, но и выдвигать разного рода предположения. Это требует определенной аналитической интуиции, сразу скажем: она не берется на пустом месте, а приходит с опытом. Например, если просевшие визиты связаны с растущей долей отказов, это может свидетельствовать о том, что качество контента стало хуже, увеличилось время загрузки страниц, был внедрен неудачный сценарий всплывающих окон и т.д. Каждую из гипотез необходимо проверять — с помощью других отчетов Метрики, сторонних инструментов или вручную. Предполагаемые ошибки исправляют, и через какое-то время смотрят, как изменилась ситуация.
«Поисковые запросы»: смотрим конверсионные ключи, улучшаем качество контента, расширяем семантическое ядро
В этом отчете доступны все поисковые фразы, по которым люди попадают на сайт из результатов поиска. По каждой фразе можно получить ценные сведения: посмотреть, из какой ПС пришел пользователь и как он вел себя на сайте — оценить отказы, глубину просмотров, длительность сессии и другие метрики.
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы
Помимо общей сводки здесь можно посмотреть запросы из конкретной ПС. Например, если мы хотим увидеть сводку только по Google, нужно выделить соответствующий сегмент. Для этого используем порядок действий, изображенный на скриншоте.
Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Google → Применить
Для SEO-специалиста зачастую важно понимать, по каким запросам переходят на определенную страницу. Это также можно посмотреть в данном отчете, через все ту же сегментацию: для этого задаем условие, в котором указываем URL нужной страницы.
Визиты, в которых → Поведение → Страница входа → Указываем URL страницы
В отчете будут отображены запросы, по которым на страницу приходит больше всего посетителей. Смотреть статистику лучше за относительно продолжительный период времени: квартал, год и более.
С точки зрения SEO этот отчет также полезен тем, что позволяет доработать страницу под интент пользователя. О чем речь: если мы видим, что по конкретному ключевому слову слишком большой процент отказов, например, свыше 50%, имеет смысл внимательно изучить страницу и оценить, насколько ее содержимое соответствует поисковому запросу. Если проще: находит ли пользователь ответ на свой вопрос. Статистику лучше смотреть за относительно продолжительный период: квартал, год или более.
Пример. Сайт ранжируется по запросу, но дает по нему стабильно высокий процент отказов. После обновления статьи, и добавления в ней нового подзаголовка «Покраска дерева морилкой и лаком» со временем ситуация изменилась в лучшую сторону.
Помимо этого, мониторинг отчета «Поисковые запросы» помогает SEO-специалисту находить новые ключи, отсутствующие в семантическом ядре. Под эти поисковые фразы можно создавать отдельный контент или актуализировать уже существующие статьи. Для этого, открываем отчет → задаем условие отказы больше 90% → внимательно изучаем запросы. Часто в этом списке можно найти перспективные упущенные ключи под написание контента.
«Поисковые системы»: определяем трафиковые источники и анализируем вовлеченность пользователей из разных ПС
В отчете представлена информация о поисковых системах, из которых пользователи попадают на сайт. Очевидно, что для нужд SEO — это один из наиболее значимых отчетов. Вкратце, какие задачи он решает.
Отчет показывает, какие поисковые системы дают больше трафика
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы
Часто это может помочь в принятии стратегических решений. Например, на какой из поисковиков делать ставку, выбирая ту или иную стратегию продвижения, т.к. известно, что в некоторых аспектах оптимизация под Google и Яндекс разительно отличается. В таких случаях вполне очевидно, что приоритет следует отдавать той ПС, которая приводит больше посетителей на сайт.
Больше по теме:
Продвижение сайтов в Google и «Яндексе». В чем принципиальные отличия?
В отчете можно изучить запросы, по которым пользователи переходили из той или иной поисковой системы
Чтобы посмотреть сводку по ключевикам, не переходя при этом в отдельный отчет, достаточно развернуть ветку под нужной поисковой системой
Отчет показывает, как пользователи, пришедшие из разных поисковиков, взаимодействовали с сайтом.
Показатели вовлеченности из Google и Яндекса должны быть более или менее одинаковы. Если вы видите сильный разлет по отказам или времени на сайте, это с большой долей вероятности может свидетельствовать о технических проблемах. Например, если сайт имеет плохую мобильную версию, поведенческие из Google будут хуже, поскольку именно эту поисковую систему чаще всего используют на устройствах.
Разница в поведенческих метриках также может объясняться скоростью загрузки страниц. Например, если на сайте подключены турбо-страницы — пользователям из Яндекса будет удобнее взаимодействовать с ресурсом, следовательно, показатели вовлеченности из этого поисковика будут лучше. В этом случае имеет смысл протестировать скорость загрузки и при необходимости — принять меры (об этом ниже).
С помощью отчета «Поисковые системы» также можно посмотреть, из каких источников пользователи переходили на конкретную страницу сайта. Для этого выделяем сегмент с указанием нужной страницы входа, как это делалось в предыдущих отчетах: Визиты, в которых → Поведение → Страница входа → URL
«Страницы входа». Анализируем страницы сайта: слабые — улучшаем, сильные — делаем еще лучше
Страницы входа — это отчет, обязательный к использованию для любого SEO-специалиста. Он без лишних сложностей показывает, какие страницы сайта приносят наибольший трафик, а какие — наименьший. Оптимизацию контента и поиск слабых конверсионных страниц обычно начинают с проработки именно этого отчета. Итак, что он может.
Отчет показывает самые трафиковые страницы сайта. Список выстроен в порядке убывания: сначала отображены документы, которые дают наибольшее количество посетителей.
Отчеты → Стандартные отчеты → Содержание → Страницы входа
Как с пользой использовать эту информацию? Зная самые трафикогенерирующие страницы можно, например, расширить на них товарный ассортимент (для eCommerce) или поставить партнерские ссылки (для контентных проектов). Именно здесь целесообразно добавлять элементы захвата клиентов или ставить кросс-контентные блоки со ссылками на другие разделы сайта. Все это позволит с максимальной отдачей использовать самые «жирные» страницы сайта.
Естественно, расширять конверсионный потенциал популярных страниц нужно с умом. Если в погоне за выгодой вы решите в избытке завесить ее контекстной рекламой или, например, наполните нерелевантными товарами, скорее всего, страница потеряет свои позиции и начнет давать значительно меньше трафика.
Отчет помогает проанализировать вовлеченность посетителей на разных страницах. Для этого используют уже хорошо знакомые метрики: отказы, глубина просмотра, время на сайте.
При оценке качества страницы в первую очередь обращают внимание на показатель отказов. Эта метрика отображает долю визитов, длительностью не более 15 секунд. Такое поведение сигнализирует о том, что посетители, переходя на страницу, не находят нужной информации и закрывают вкладку. Это плохие сигналы, которые не нравятся поисковикам и из-за них может ухудшиться ранжирование всего сайта.
Страницы с высокой долей отказов — 50% и более — необходимо дорабатывать. Первым делом проверьте технические факторы: корректность верстки, качество мобильной оптимизации, скорость загрузки. Далее проанализируйте содержимое страницы: контент должен быть качественным, кратко и доходчиво раскрывать суть запросов, под которые оптимизирована страница. В 80% случаев причина чрезмерно высоких отказов объясняется именно этими факторами. Таким образом, анализ этого отчета служит отправной точкой при оптимизации поведенческих на сайте.
Отчет «Страницы входа» помогает искать контент с нереализованным потенциалом, т.е. страниц перспективных с точки зрения актуализации. Например, благодаря отчету мы видим, что на сайте есть страницы с очень хорошими поведенческими: средняя продолжительность визитов у них большая, а доля отказов — минимальная. При этом сами страницы дают мало трафика. Такое бывает часто, например, из-за слабой внешней оптимизации или потому, что по запросу много трастовых конкурентов.
В этом случае имеет смысл попробовать усилить их позиции. Как это сделать?
- Актуализируйте статью, дописав 1-2 тыс. знаков, и обновите дату публикации.
- Используйте в тексте упущенные запросы, которые имеет смысл подсмотреть у конкурентов.
- Добавьте к статье Table of contents.
- Проверьте метатеги и заголовки на предмет оптимизации (как это сделать — здесь).
- Поставьте на статью 2-3 обратных ссылки с других сайтов, близких по тематике, и сделайте посев линками в социальных сетях.
- Оптимизируйте перелинковку: поставьте ссылки на актуализированную статью с наиболее сильных страниц сайта.
Выполняем перечень этих действий. Отправляем документ на переиндексацию. Ждем 2-3 недели, и проверяем, как изменилась ситуация по конкретной странице. Опыт показывает, что Google реагирует на внесенные изменения практически сразу, Яндекс — с задержкой.
Отчет показывает, из каких источников пользователи переходят на конкретные страницы сайта. Чтобы посмотреть это, необходимо внести изменения в список группировок отчета.
Переходим во вкладку «Группировки».
Для удобства удаляем все, кроме «Страницы входа».
Добавляем группировку «Источник трафика, детально».
Теперь, если развернуть древовидную структуру каждой страницы, можно увидеть из каких источников на нее делались переходы.
Для удобства можно переключиться на линейный тип отображения данных.
Отчет показывает наиболее и наименее конверсионные страницы сайта. Эта опция полезна в первую очередь для интернет-магазинов, поскольку помогает решать две стратегические задачи: оптимизировать слабые страницы сайта, а сильные — сделать еще лучше. Чтобы сформировать рейтинг конверсионных страниц, для начала необходимо создать цель, которая будет использоваться в отчете.
Дальше все просто: добавляем нужные конверсии на панель метрик и анализируем наиболее и наименее эффективные страницы входа.
«Страницы выхода»: смотрим, удовлетворяют ли страницы потребности пользователя
В этом отчете отображен список страниц, на которых пользователи завершили взаимодействие с сайтом. Эта информация может помочь оценить общее качество сайта, и понять, насколько логично или нелогично завершаются пользовательские сессии. В первую очередь этот отчет полезен для интернет-магазинов. Вполне очевидно, что на таких площадках визиты должны завершаться посещением карточки товара и оформлением заказа. Это логично, но на деле так бывает не всегда.
Если вы видите, что окончание визита припадает на другие места сайта или по страницам выхода имеется большой показатель отказов — это сигнал, что их содержимое, возможно, не соответствует ожиданиям пользователей. В этом случае нужно выгрузить список потенциально проблемных страниц и внимательно изучить их содержимое. Возможно, пользователи уходят с них из-за нерелевантного контента, сложной навигации, пустого листинга или по другим причинам.
Страницы выхода логичнее анализировать в группировке со Страницами входа. Так вы увидите весь путь пользователя по вашему сайту, точнее его начальную и конечную точки. Для удобства лучше переключить отображение данных в виде линейного списка.
Отчеты → Стандартные отчеты → Содержание → Страницы выхода
Дальше все зависит от ваших аналитических способностей. Например, если вы видите, что многие посетители попадают на главную, а уходят со страницы с контактами — это хороший сценарий, свидетельствующий о том, что ресурс заинтересовывает людей. Если пользователи попадают в раздел каталога и из него же уходят, не переходя на страницы с товарами, — это плохой сигнал. А вот когда страницы входа и выхода совпадают, и в дополнение имеется высокий показатель отказов — это совсем плохо. Такиедокументы необходимо внимательно изучать, находить уязвимости и другие причины, из-за которых они не нравятся пользователям.
«Устройства»: оптимизируем сайт под мобайл
В этом отчете представлена статистика по соотношению мобильного/десктнопного трафика + дана подробная сводка по моделям устройств, с которых пользователи посещают сайт.
Отчеты → Стандартные отчеты → Технологии → Устройства
Оценив долю трафика с устройств, становится очевидным тот факт, что без качественной мобильной адаптации продвижение сайта не имеет особого смысла. В процентном соотношении мобильный трафик давно обогнал десктопный, по крайней мере, эту тенденцию мы наблюдаем в самых разных нишах. Все это говорит о том, что сводка «Устройства» является очень важной для любого SEO-специалиста.
Какие задачи решает отчет? В первую очередь он помогает понять, насколько ваш проект зависим от мобильного трафика. Простая и наглядная диаграмма часто спускает с небес на землю и заставляет задуматься о необходимости качественной мобильной оптимизации. К слову, особенно отрезвляюще это действует на клиентов SEO-студий.
Отчет дает развернутую картину по типам гаджетов, а поведенческие метрики — как вели себя пользователи, заходящие на сайт разных устройств. Например, если мы видим умеренно высокий процент отказов (40-60%) со всех смартфонов, это может свидетельствовать о медленной загрузке страниц, неудобной верстке, мелком шрифте и других огрехах оптимизации. Очень высокий процент отказов по всем устройствам — сигнал, что у мобильной версии сайта есть критическая уязвимость, например, на страницах съехавшая верстка или используется неправильный сценарий для всплывающих окон.
Вам также может быть интересно:
ТОП-10 ошибок в мобильном eCommerce
Встречаются ситуации, когда просадка поведенческих идет с конкретного типа устройств. Благодаря Я.М можно увидеть с какой именно модели и потестить сайт с нужного гаджета. К слову, для этого вовсе необязательно искать конкретную модель смартфона или планшета — достаточно воспользоваться эмулятором устройств в браузере Google Chrome.
«Время загрузки»: находим медленные страницы — и ускоряем их
О важности скорости загрузки страниц как фактора ранжирования не слышал только ленивый. Если очень просто: медленному сайту не светят высокие позиции в выдаче. Проверить скорость загрузки страниц можно самыми разными сервисами, но Яндекс.Метрика — один из самых точных.
Отчеты → Стандартные отчеты → Мониторинг → Время загрузки страниц
И вот почему. Во-первых, метрика лучше подходит для анализа сайтов в зоне .ru, поскольку, в отличие от иностранных сервисов, географически ее сервера расположены ближе. Благодаря этому «поправка на ветер» — меньше. Во-вторых, преимущество Я.М в том, что она дает сводку по скорости загрузки страниц на разных этапах. Мы знаем, что браузер отрисовывает страницы в несколько этапов, скорость загрузки может падать на любом из них — данные метрики позволяют понять, на каком именно. Такая детализация дает возможность точнее локализовывать проблемы и понимать, где они возникают: на стороне сайта или хостера.
Как использовать отчет?
1. Выбираем нужное ГЕО.
2. Задаем время до отрисовки больше указанного значения.
3. Смотрим страницы с высокой посещаемостью и большим временем до отрисовки.
4. Формируем список проблемных страниц и продумываем пути их оптимизации.
Читайте по теме:
Топ-10 способов, как ускорить загрузку сайта
Вместо заключения — два полезных совета
1. Вы можете создавать отчет и просматривать статистику для конкретной страницы сайта.
Отчёты → Мои отчёты → «Создать новый отчет»
Задаем условие: Визиты, в которых → Просмотр → Просмотр URL. Вставляем нужный адрес страницы и нажимаем «Применить». Отчет готов. Теперь осталось воспользоваться инструментом «Группировки», чтобы подтянуть интересующие метрики и оценивать данные в необходимом разрезе.
2. Создавая персональные отчеты, не забывайте о сохранении, чтобы в дальнейшем получать нужные сведения в один клик. Доступ к сохраненной сводке будет во вкладке «Мои отчеты» основного меню.