Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Продолжаем разговор о том, за какие нарушения Google наказывает современные сайты. Теперь, когда мы подробно разобрали механизм применения алгоритмических штрафов, а также сопутствующие факторы, которые приводят к пессимизации и деиндексации страниц, поговорим о ручных санкциях.
Помимо автоматизированных алгоритмов, в Google есть большая команда, которая занимается оценкой сайтов. Асессоры вручную смотрят площадки с признаками плохого качества или недобросовестной оптимизации, и по итогам проверки принимают решение о применении ручных мер. Некоторые из санкций накладывают за те же нарушения, что и алгоритмические штрафы, например, такое происходит при ссылочных манипуляциях или переоптимизации контента.
Тем не менее ручные санкции более понятные, и их принципиальное отличие – возможность напрямую взаимодействовать с Google. В этом случае сайт, подвергшийся наказанию со стороны поисковика, получает соответствующее уведомление в Search Console, в разделе «Проблемы безопасности» → «Меры, принятые вручную». В нем сообщают о причине наложения штрафа и, если речь идет о конкретных страницах/разделах, указывают перечень проблемных URL.
Вебмастеру нужно устранить (действительно исправить, а не сделать видимость) указанные проблемы и запросить повторную проверку. По ее итогам Google примет решение о снятии санкций. Все это происходит небыстро и не дает никаких гарантий, что страницы восстановят свои на прежние позиции в выдаче.
Далее мы перечислим основные ситуации, за которые Google наказывает в ручном режиме. Важно понимать, что от таких штрафов не застрахованы даже те, кто используют исключительно белые методы продвижения и следят за качеством публикуемого контента. Многие из нарушений, за которые прилетают ручные санкции, нередко связаны с действиями третьих лиц, о чем владелец сайта часто не догадывается до последнего момента.
Заспамленность сайта
Сайт могут пессимизировать в ручном режиме из-за размещения спама. Под спамом Google понимает нерелевантный контент, который не представляет интереса для пользователей, вводит его в заблуждение или преследует корыстные цели. Формы спама могут быть самыми разными, от откровенно бесполезного сгенерированного текста на страницах до незаметных ссылочных инъекций. Активное продвижение сторонних площадок, не связанных с основной тематикой сайта, также может быть расценено как спам. Обычно в этом случае Google наказывает отдельные страницы и реже – сайт целиком.
Виды спама
Спам, размещенный владельцем сайта
Это нерелевантные ссылки, агрессивная баннерная реклама, навязчивая нетематическая нативка и т. д.
Спам, созданный посетителями
Самый распространенный тип вредоносного контента, который обычно оставляют в комментариях, ветках форумов, в разделах для загрузки файлов.
Спам на бесплатном хостинге
Чужие баннеры, нерелевантные сквозные ссылки на страницах сайта, сомнительные соседи по IP – таковые реалии всех бесплатных хостингов, и это не оставляет шансов для эффективного продвижения, как бы добросовестно вы не занимались сайтом.
Читайте по теме:
Все, что нужно знать о влиянии хостинга на SEO
Спам, появившийся в результате взлома
Последствия атак могут быть самыми разными: от добавления многочисленных сгенерированных страниц со спамными линками, до размещения скрытых ссылочных инъекций, которые долгое время остаются незамеченными.
Чтобы обезопасить себя от таких уведомлений, на всех страницах, где предусмотрена возможность загрузки пользовательского контента, должны применяться антиспам-системы или ручная модерация. Сам ресурс нужно размещать у надежных хостинг-провайдеров, периодически сканировать сайт антивирусом и внимательно изучать ссылочный профиль на предмет подозрительных внутренних ссылок. Придерживаться такой профилактики намного проще, чем вычищать запущенный сайт от спама и пытаться вернуть URL в индекс после получения ручных санкций.
Продажа ссылок и агрессивное наращивание бэклинков
За манипуляции с входящими и исходящими ссылками наказывают не только алгоритмы, но и асессоры после ручной проверки. В этом случае в вебмастерку приходит соответствующее уведомление, в котором обычно указывают список URL, оцененных поисковой системой как проблемные по ссылочному признаку. В целом ручные и алгоритмические санкции накладывают за одни и те же ссылочные нарушения, их мы подробно расписали в первой части статьи. Ограничения в этом случае такие же: под пессимизацию, как правило, залетают конкретные страницы, в отдельных случаях — проседает или деиндексируется весь сайт.
Если мы говорим о штрафах за исходящие ссылки, для снятия санкций необходимо либо удалить проблемные ссылки, либо разметить их атрибутом rel=”nofollow”. На сайтах с множеством исходящих ссылок обычно приходится прибегать к компромиссам, когда часть элементов размечают nofollow, а часть – удаляют. Чтобы сделать профиль сайта более естественным, некоторые исходящие линки можно разметить атрибутом rel=”sponsored”. Также не помешает проредить откровенно спамные анкоры.
Если мы говорим о бэклинках, за которые в основном и прилетают ссылочные штрафы, для выхода из-под ручного фильтра потребуется основательно почистить профиль. Придется убрать большую часть купленных ссылок, оставив лишь самые трастовые и тематически релевантные. По каким критериям отсеивать доноров — читайте здесь. Также можно попробовать связаться с владельцами площадок, где стоят бэклинки, и попросить их добавить атрибуты “nofollow” или” sponsored”. Но в любом случае, чтобы пройти проверку на снятие санкций, придется удалить большую часть ссылочных вложений. Это можно сделать, связавшись с админами напрямую или отклонив обратные ссылки самостоятельно, через инструмент Disavow tool.
Манипуляции с микроразметкой
Данные из микроразметки помогают поисковым алгоритмам лучше понять содержимое сайта, за это страницы получают определенные преимущества в выдаче. Речь идет главным образом о расширенном сниппете, с которым улучшается показатель кликабельности (CTR), благодаря чему сайт может давать ощутимый прирост трафика. Выгода от микроразметки подталкивает многих вебмастеров на разного рода манипуляции, и Google это очень не любит. Отдельно отметим, что проблемы со структурированными данными могут объясняться и элементарным незнанием, как правильно работать с этими атрибутами.
Типичные проблемы с микроразметкой, за которые наказывает Google:
✔ Контент на странице не соответствует данным в микроразметке: например, размечены одни цены, а на сайте – другие.
✔ Данные из микроразметки есть на странице, но скрыты от пользователя.
✔ Микроразметка не соответствует функционалу, доступному на странице: например, нет возможности написать отзыв.
✔ Использован нерелевантный тип микроразметки: например, когда организация размечена как товар.
✔ Контент не соответствует типу микроразметки: например, статья не кулинарной тематики размечена как рецепт.
✔ В разметке указаны частичные данные: например, неполное описание вакансии.
Контент, не представляющий ценности для пользователя
Ручные санкции накладывают на сайты, где обнаружен некачественный или малоинформативный контент. Под таковым Google понимает страницы с плагиатом, копипастом, авторерайтом. Речь может идти и об откровенно спамном и потенциально опасном для пользователей содержимом, например, если это страница-линкопомойка, поднятая на сгенерированном контенте, или дорвей, перенаправляющий на другой сайт. Такие страницы оперативно попадают под ручные санкции и вылетают из индекса. Если они представляют ценность, их можно попробовать вернуть в поиск, наполнив нормальным содержимым и запросив перепроверку. За откровенно черные методы оптимизации фильтр обычно накрывает не отдельные страницы, а весь сайт.
Клоакинг и скрытые переадресации
Эти два приема черной оптимизации какое-то время могут обводить вокруг пальца алгоритмы Google, но ровно до первой асессорской проверки – после этого сайт сразу попадает под санкции. Клоакинг, или подмена содержимого – это техника черного SEO, суть которой заключается в том, что реальным пользователям и поисковым роботам представляют разный контент на одной и той же странице. Самый простой пример, когда посетителям выводится один текст, а поисковым роботам – другой, обычно запрещенной тематики или переспамленный запросами.
Скрытые переадресации также являются грубым нарушением правил Google. Речь идет о ситуациях, когда пользователи автоматически перенаправляются с одной страницы на другую, закрытую от сканирования поисковыми роботами. За внедрение таких механик в поиске Google применяют ручные санкции. Важно отметить, эти меры могут затронуть и тех вебмастеров, которые не нарушают правил и продвигают сайты по-белому — и клоакинг, и скрытые переадресации часто являются результатом взломов.
Для тех, кто осознанно использует такие SEO-манипуляции, наложение санкций будет вопросом времени. Тем же, кто пострадал от предположительного взлома, первым делом следует проверить редиректы на сайте. Сначала нужно посмотреть все изменения в настройках файла .htaccess, поскольку несанкционированные переадресации наиболее часто настраивают именно через взломанный сервер. Далее проверяют скрипты в коде страниц, а также настройки в плагинах переадресации, при использовании таковых.
Существуют ситуации, когда ручные санкции за клоакинг могут быть наложены без фактического нарушения правил Google. Например, поисковик можно ввести в заблуждение контентом, доступным по платной подписке. Чтобы материалы, скрытые пэйволом, не были расценены как замаскированный контент, их обязательно нужно разметить соответствующей микроразметкой. Также санкции за подмену содержимого могут прилетать из-за использования плагинов и скриптов для динамического изменения контента.
Агрессивный спам
Существует довольно большой список нарушений, которые Google расценивает как агрессивный спам. В эту собирательную категорию часто попадают многие из уже описанных действий. Типичными признаками агрессивного спама является использование на страницах автоматически сгенерированного контента или копипаста с других сайтов, клоакинг, агрессивная монетизация и т. д. Обычно такие уведомления приходят, когда на сайте есть сразу несколько грубых нарушений или же, если владелец уже обвинялся в несоблюдении требований к качеству сайтов. Санкции этой категории довольно «жесткие» и зачастую распространяются не на отдельные страницы, а на весь сайт.
Риск наложения санкций за агрессивный спам выше, если:
- сайт размещен на бесплатном хостинге;
- ресурс является частью сетки аффилированных сайтов;
- на сайте используют сразу нескольких методов запрещенной SEO-оптимизации;
- на страницах присутствует подозрительная реклама.
Качество контента
Контент может расцениваться Google как агрессивно спамный, если это:
- автоматически сгенерированный текст;
- некачественный автоперевод;
- автоматический рерайт;
- текст с множеством орфографических ошибок, написанный не носителем языка.
Парсинг контента
Речь идет о техниках автонаполнения сайта, когда контент получают из других источников в интернете. Сам парсинг может быть реализован по-разному:
- контент копируют/копипастят без изменений напрямую с других сайтов.
- контент переопубликовывают с небольшими изменениями, например, автоматически заменяя отдельные слова синонимами.
- контент, подтягивают из RSS-каналов, не привнося в него дополнительной ценности для пользователей.
На сайты, которые наполняют по такой модели, рано или поздно накладывают санкции.
Если не сразу понятно, почему сайт получил «ручник» за агрессивный спам, причина может быть, например, в аффилированности нескольких проектов. Часто такое случается, когда создают серию однотипных eCommerce-сайтов, не представляющих уникальной ценности. В отдельных случаях санкции за агрессивный спам могут быть следствием взлома.
Замаскированные изображения
Из всех уведомлений Google о мерах, принятых вручную, штрафы за замаскированные изображения выглядят наименее понятными. Под маскировкой картинок Google понимает одну из разновидностей клоакинга, когда посетителям и поисковым системам представляют неодинаковые версии изображений.
Вот основные ситуации, которые Google расценивает как маскировку картинок:
- Содержание изображения скрыто наложенным сверху текстом.
- По клику на фото, пользователь редиректится на нерелевантные страницы.
- Для сканирования отдают изображения, отличающиеся от тех, что доступны пользователям.
Но далеко не во всех случаях маскировка в понимании Google является манипуляцией со стороны владельца сайта. Например, штрафы за скрытые изображения могут прилетать вебмастерам, установившим защиту от хоткликинга. Обычно такое случается при использовании плагинов и скриптов, которые препятствуют вставке картинок на чужих сайтах, с целью минимизировать нагрузки на свой сервер. Для этих целей Google рекомендует использовать другие техники.
Скрытый текст и переспам ключевыми словами
Размещение скрытого текста – старая техника серого SEO, которую используют с целью влияния на поисковый рейтинг ресурса и реже — для классического клоакинга, когда продвигают запрещенный контент. Тексты могут скрывать от пользователей и показывать только поисковым системам или, наоборот, прятать их от обхода краулерами, но оставлять доступными для читателей. Оба сценария сильно не нравятся Google, поэтому сайты, использующие эти приемы, рано или поздно попадают под ручной фильтр.
С переспамом ключевыми словами все вроде бы ясно, и эта тема не нуждается в каких-либо комментариях. Единственное, что стоит отметить, при получении таких штрафов, на предмет переоптимизации важно проверять (и исправлять) не только тексты на страницах, но и содержимое <title>, а также альтов к картинкам. Если вы не использовали такие спамные техники, но все равно получили уведомление, нужно тщательно проверить страницы (они могут быть указаны в сообщении) на предмет внедренного скрытого текста.
Несоответствие AMP-версий каноническим версиям страниц
Accelerated Mobile Pages, или просто AMP, представляют собой отдельные облегченные форматы страниц, которые связаны со своими основными (каноническими) версиями. В них необязательно размещать дублирующееся содержимое, например, одинаковые тексты или фото, но тематика обеих версий страниц должна быть идентичной, в противном случае возможно применение штрафов. Это же касается и заголовков. Также в ускоренных и обычных страницах должен быть доступен один и тот же функционал. За нарушение этих требований Google исключает из выдачи AMP-версии, отображая вместо них полноформатные канонические страницы.
Скрытая переадресация с мобильных устройств
Использование автоматических перенаправлений на скрытые или подозрительные страницы противоречит правилам Google и приводит к удалению из индекса, о чем уже говорилось выше. Тем не менее данную проблему стоит отдельно рассмотреть в контексте мобильного трафика. Google не имеет ничего против, когда пользователей перенаправляют с десктопной версии сайта на мобильную, развернутую на поддомене. Проблемы возникают из-за редиректов на нерелевантные и/или закрытые от поисковых роботов страницы.
Скрытые перенаправления в большей степени характерны для мобайла. Чаще всего мобильный трафик перенаправляют на WAP-click партнерки или сайты серых тематик (фарма, адалт, гемблинг), на которых предлагают выполнить то или иное целевое действие. В большинстве случаев такие перенаправления происходят без ведома владельца сайта и быстро приводят к применению ручных санкций. Причинами появления несанкционированных редиректов могут быть:
- бесплатные мобильные виджеты с вредоносным кодом;
- недобросовестные рекламодатели, использующие несогласованные методы рекламы через блоки, размещенные на вашем сайте.
- скрипты или элементы, скрытно размещенные третьими лицами в результате взлома.
Как проверить сайт на скрытую переадресацию
Об использовании скрытого редиректа обычно узнают постфактум, после получения соответствующего уведомления в вебмастерке Google. Самый простой способ проверить, есть ли на сайте скрытое перенаправление – ручная проверка. Для этого достаточно перейти на сайт из результатов мобильного поиска и убедиться, что вас не перебрасывает на другой ресурс. Важно использовать именно смартфоны, т. к. на компьютере мобильные редиректы не срабатывают. При желании провести такую проверку можно и без смартфона, открыв эмулятор устройств в десктопной версии браузера.
В десктопных браузерах Chrome, Firefox или Safari можно имитировать просмотр страниц с разных устройств
Скрытые редиректы также отслеживают через системы аналитики, изучая подозрительное поведение посетителей на сайте. Резкое изменение динамики отказов и/или уменьшение времени на сайте пользователями мобильных устройств может быть признаком несанкционированных перенаправлений. Даже если такая динамика не связана с редиректами, все равно важно понять ее причину и по возможности оперативно устранить.
Для автоматизации процесса отслеживания в Google Аналитике настраивают специальные оповещения. Их можно создать на вкладке Специальные отчеты → Специальные оповещения. Нужно выбрать канал, по которому отслеживают показатели (в нашем случае это «Мобильные устройства»), установить необходимые метрики и задать параметры изменений.
Например, если средняя длительность сеансов у мобильных пользователей снизится на указанное количество процентов (в сравнении с предыдущим днем), на почту придет соответствующее уведомление. Такая модель отслеживания позволяет максимально оперативно выявлять скрытую переадресацию, до того как Google примет меры.