Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...При использовании некоторых запросов над результатами поиска Google генерируются блоки с быстрыми ответами — featured snippet или расширенные описания. В среде веб-мастеров для таких сниппетов часто используют старые названия: нулевая позиция или колдунщик. Они отображаются только на вкладке «Все» и в большей степени актуальны для тех поисковых фраз, которые заданы в форме вопроса. Выделенные описания чаще появляются в виде небольшого фрагмента текста, списка или таблицы.
В чем сила featured snippet?
Попасть в нулевую позицию мечтает любой веб-мастер. Есть исключения, о которых мы поговорим ниже, но они встречаются редко. Колдунщик дает много преимуществ, и большая часть из них очевидна. Пользователи получают ответы в удобном, быстром и легком для восприятия виде, а у страницы — абсолютный приоритет внимания в поисковой выдаче. Как результат — выше CTR и больше переходов на сайт. Исследование HubSpot подкрепляет этот факт: страницы, отображающиеся в нулевых позициях, получают в среднем почти в два раза больше переходов, чем страницы в топ-1. И это совершенно не удивляет1. Еще один плюс выделенных описаний заключается в том, что именно эти фрагменты озвучиваются, когда пользователи ищут с помощью Google Ассистента. С учетом наращивания доли мобильного и голосового поиска — это весомый аргумент в пользу того, чтобы позаботиться об оптимизации страниц под featured snippet.
Ну а теперь, возможно, самое главное. Для оптимизаторов featured snippet — это неплохой шанс продвинуть страницу в топ результатов поиска путем минимальных усилий, внося лишь небольшие коррективы в ее содержание и внутреннюю оптимизацию. Есть небезосновательное мнение, что для попадания в нулевую позицию Google использует более упрощенные алгоритмы, чем при ранжировании основных результатов поиска. Соответственно, для попадания в наивысшие позиции выдачи снижается роль таких ресурсоемких факторов, как обратные ссылки, общая внутренняя оптимизация, траст сайта и т.д.
Здесь мы не пытаемся обесценить фундаментальные основы SEO, но факт остается фактом: в выдаче Google можно найти много примеров, когда менее трастовые сайты (но грамотно оптимизированные под featured snippet!) имеют расширенный сниппет, опережая таким образом более серьезные ресурсы. Естественно, чудес не бывает, и если вы болтаетесь на второй странице выдачи, попасть в быстрые ответы вам не светит. Но когда запрос ранжируется в топ-5, обойти остальных за счет хорошей оптимизации под featured snippet — вполне реально.
Типы выделенных описаний
Поля быстрых ответов имеют несколько разновидностей. Их важно знать, чтобы правильно структурировать и оптимизировать разные типы контента. Наиболее распространенными являются следующие форматы.
Абзац
Два три предложения, извлеченные из HTML-элемента <p>. В сниппет также может быть подтянута фотография, но это происходит не всегда. Еще реже отображается карусель из нескольких картинок. Этот тип расширенных описаний генерируется чаще всего (порядка 50%2).
Список
Маркированный или нумерованный список — второй по популярности формат, охватывающий 37% всех расширенных описаний.
Таблица
Информационная выжимка в виде таблицы, извлеченная из HTML-элемента <table>. Данный тип сниппета самый редкий.
Сразу скажем, что есть и другие форматы Google featured snippet, но мы ограничимся только этими тремя.
Как попасть в нулевую позицию? Разбираем 9 правил Криса Лонга
Для начала, что говорит Google на тему того, как выбираются выделенные описания? Предсказуемо — ничего полезного: «Контент может быть показан в расширенном сниппете, если он релевантен запросу и соответствует критериям качества системы Google». Но что именно представляет собой механика ранжирования и как «заточить» контент для попадания в нулевую позицию? Этим вопросом задался технический SEO-специалист Крис Лонг, предложив свои девять правил оптимизации3. Мы их внимательно прочитали и пересказываем главное.
К слову, кто такой Крис Лонг в считанные секунды поможет узнать все тот же Google featured snippet.
Шаг 1. Добавляйте в подзаголовок «Что такое .. ?»
Добавляйте конструкцию Что такое [ключевое слово] в H2. Сам подзаголовок должен идти первым в структуре статьи и быть расположен как можно ближе к началу текста. Крис Лонг приводит в пример схему, когда подзаголовок следует сразу после table of contents (содержания). По его мнению, это первый четкий сигнал Google, который говорит о том, что текст — подходящий кандидат для формирования featured snippet. Подавляющий процент колдунщиков в Google имеет такую организацию заголовков.
Шаг 2. Добавляйте «это» в начале первого предложения
От заголовков перейдем к оптимизации текста. Используйте структуру первого предложения в формате: [ключевое слово] — это …
Синтаксис вводного предложения должен быть максимально простым, например:
Колдунщики — это специальные расширенные сниппеты в выдаче поисковых систем.
Индексация — это процесс сбора информации поисковой системой о содержимом сайта.
По многочисленным наблюдениям, структурирование контента именно таким образом, работает как «запускающая фраза», которая позволяет алгоритмам Google подобрать кандидатов для ранжирования в нулевой позиции.
Шаг 3. Раскрывайте вопрос в 2—3 простых предложениях
Логика выделенных описаний строится на том, чтобы предложить пользователям максимально исчерпывающий ответ в наиболее сжатом виде. Для соответствия этим требования чрезвычайно важно быть кратким. Ответ на вопрос формулируйте в 2 или 3 предложениях. По мнению Криса Лонга, это самое важное правило, которому нужно следовать.
Предложения должны иметь простой синтаксис и быть легкими для восприятия. С точки зрения грамматики лучше использовать односоставные предложения, без причастных или деепричастных оборотов и т.д. Так значительно вырастают шансы пробиться в нулевую позицию. Несмотря на то, что алгоритм умеет сам выдергивать нужные фрагменты и собирать из них текст для сниппета, главные предложения лучше располагать последовательно друг за другом.
Помимо этого в первых 2—3 предложениях важно придерживаться определенной структуры. Крис Лонг дает на это счет следующие рекомендации:
— первое предложение определяет тему и дает короткий ответ.
— второе и третье предложения уточняют и описывают два-три факта, например как или для чего используется объект.
— вопределении не должно быть ни одного лишнего слова. Приоритет на абсолютную лаконичность.
Шаг 4. Оптимизируйте контент под уже существующие форматы featured snippet
О чем здесь речь. Мы уже говорили, что есть несколько форматов выделенных описаний: абзац, список, таблица. Скорее всего, вы не первый кто претендует на расширенный сниппет по тому или иному запросу.
Поэтому первым делом смотрим, есть ли в выдаче быстрый ответ по нужным ключевикам, и если да — запоминаем, какие форматы сниппетов Google генерирует конкурентам. Если абзац — оптимизируем свой текст под абзац. Если список — делаем список. Если в нулевой позиции таблица — используем на странице тег <table>. Таким образом, просто подстраиваемся под уже существующий формат расширенного сниппета.
Шаг 5. Не используйте название бренда и спамное окружение
Для попадания в нулевую позицию текст должен быть коммерчески нейтральным. В первую очередь необходимо отказаться от упоминания бренда и вхождения таких слов как: «купить», «дешево», «выгодно» и т.п. Об этом не следует забывать eCommerce сайтам, которые оптимизируют текст на странице под быстрый ответ. Как вариант, бренд можно прописать в Tittle, практика показывает, что это никак не влияет на попадание в нулевую позицию, по крайней мере, в рунете. Аналогичным образом поступают с коммерчески спамными ключами.
Шаг 6. Пишите тексты от третьего лица
Это правило продолжает логику предыдущего пункта — текст должен быть коммерчески нейтральным, а повествование от первого лица делает его персонализированным. Если вы претендуете на нулевую позицию, пишите текст как бы «со стороны»:
✘ «Наше миндальное масло выравнивает кожу лица, повышает упругость и тонус».
✔ «Косметическое миндальное масло выравнивает кожу лица, повышает упругость и тонус».
Шаг 7. Анализируйте, как Google формирует списки — и делайте точно так же
Здесь речь идет исключительно о маркированных списках, возможно, самом заметном и кликабельном формате выделенных описаний.
Как уже говорилось, оптимизацию страницы под featured snippet начинают с анализа выдачи. Нужно пробить самый «жирный» запрос и посмотреть, выдается ли по нему по нему расширенный сниппет, и если да, то какого формата. Самое интересное происходит с маркированными списками. Тот листинг, который отображается в сниппете, зачастую отсутствует на странице — алгоритмы генерируют его сами. Ваша задача — внимательно изучить страницу, понять логику Google и отформатировать свой контент аналогичным образом.
Наблюдения показывают, что наиболее часто маркированные списки генерируют из подзаголовков <h3>. Но могут быть и исключения, например, в список сниппета иногда попадают подзаголовки, просто выделенные тегом <strong>.
Шаг 8. Делайте ставку на сильные страницы сайта
Все сказанное выше не списывает со счетов важности фундаментальных SEO-факторов: трастовости сайта и качества его оптимизации в остальных вопросах. Другими словами, чем выше сайт в стандартных результатах выдачи, тем больше вероятность его попадания в нулевую позицию. Это важно помнить при оптимизации под featured snippet. Если вы улучшаете старые статьи, для начала берите те, которые занимают топ-5 выдачи, и выполняйте для них описанный выше пул работ.
Шаг 9. Если с первого раза не получается, пытайтесь еще — это нормально
Вы оптимизировали самые сильные страницы сайта, дождались переиндексации, но так и не попали в нулевую позицию — это нормальный сценарий. Автор руководства рекомендует не опускать руки и продолжать вносить изменения. Как правило, очень хорошо работают незначительные корректировки. Постарайтесь понятнее сформулировать ответ, упростите синтаксис и удалите лишние слова в главных предложениях, попробуйте оптимизацию под другие форматы сниппета. Начинайте с незначительных правок и переходите к более серьезным. Из плюсов: это не требует большого количества сил и времени. Часто прорваться в нулевую позицию получается после трех-четырех циклов правок и переиндексаций.
Как отключить показ контента в featured snippet и когда это актуально?
Существуют ситуации, когда расширенный сниппет нежелателен для продвижения. Это касается прежде всего запросов, для которых быстрые ответы — убийцы CTR. Логика featured snippet проста: вам не нужно ничего нажимать, чтобы найти то, что вы ищете. Когда речь идет о коротких ответах, велика вероятность, что пользователь прочитает их в выдаче, и не будет переходить на страницу. Владельцам сайтов такая модель подведения — явно не на руку.
Featured snippet — отличный вариант для запросов, предполагающих развернутый ответ, когда короткая выжимка только подогревает интерес пользователя и мотивирует его перейти на страницу.
В случае с короткими ответами, расширенный сниппет может «съедать» CTR
Решение отключать featured snippet или нет принимают максимально взвешенно. Лично мы не рекомендовали бы этого делать вообще, как минимум потому, что вместо вашего сниппета в нулевую позицию скорее всего (но не факт!) подтянется другой сайт, который будет давать аналогичный быстрый ответ. Для тех же, кто все-таки хочет отключить отображение контента в нулевой позиции, есть несколько способов это сделать. Чтобы сообщить Google о своих намерениях, используют метатеги на уровне страницы.
nosnippet
Тег с этой директивой полностью запрещает показ описаний для страницы, на которой он добавлен. Это касается всех форматов сниппетов (расширенных и обычных), а также видеороликов, которые тоже попадают в быстрые ответы.
data-nosnippet
С помощью тегов, содержащих атрибут data-nosnippet в элементах span, div или section, можно указать Google какие фрагменты текста НЕ нужно отображать сниппете.
*Если на странице присутствует сразу две директивы: nosnippet и data-nosnippet, приоритет получает первая — описания страницы в поиске не отображаются.
Блокировка только featured snippet
Google не предлагает директивы, которая будет разрешать отображение обычных сниппетов, но запрещать показ расширенных. Но эту проблему можно решить обходным путем, через директиву max-snippet:[числовое значение]. С ее помощью задают максимальную длину описания для страницы. Очевидно, что чем короче лимиты прописаны в max-snippet, тем меньше вероятность, что описание попадет в нулевую позицию, поскольку featured snippet не генерируют из коротких фрагментов текста.
Указав значение -1 Google будет сам выбирать оптимальную длину для описания
Точный порог символов, после которого сниппет гарантированно перестанет отображаться в быстрых ответах, назвать сложно, т.к. это зависит от комплекса факторов: языка, типа устройств (в мобильной выдаче описания короче) и др. Как правило, эти цифры определяют экспериментально, уменьшая значения в директиве, пока страница не перестанет отображаться над результатами выдачи.