Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Google Trends – это сервис, который собирает статистику по указанным запросам в поиске Google и YouTube. Это один из самых старых гугловских инструментов – он работает с 2006 года и по настоящее время исправно обновляется – что свидетельствует о его востребованности. Сервис бесплатный и не требует регистрации, но пользоваться его возможностями лучше из-под гугловской учетной записи.
Google Trends позволяет узнать, насколько интересующий поисковый запрос (или тема) популярны в мире или конкретном регионе. Большая часть информации отображается в виде удобно визуализированных графиков. Статистика доступна на больших выборках (начиная с 2001 г.). Данные обновляются каждый час, таким образом можно отслеживать тренды фактически в режиме реального времени. А также Google Trends используют для сравнения и прогнозирования запросов, что делает его незаменимым для многих интернет-маркетинговых задач. Графики доступны для скачивания и встраивания на сайт.
При упоминании этого сервиса первым делом напрашивается аналогия с Яндекс.Вордстат или Планировщиком ключевых слов Google, но это сравнение не совсем уместно. В отличие от того же Вордстата, Google Trends не показывает коэффициент частотности (сколько раз пользователи вводили в поиск конкретный запрос), а рассчитывает трендовость ключевого слова по 100-балльной шкале. К тому же популярность ключа на графике не всегда взаимосвязана с реальной частотой поискового запроса. Этого недостаточно, чтобы комплексно работать с ключевыми словами и детально прорабатывать семантику. Но ценность Google Trends заключается в другом: это незаменимый вспомогательный инструмент, расширяющий возможности традиционных семантических анализаторов.
Вместе с тем работа с ключами – это далеко не единственная область применения данного сервиса. Его можно использовать для изучения популярности товаров, оптимизации ассортимента, исследования сезонного спроса, планирования рекламных кампаний, подготовки контента, локального SEO, видеомаркетинга и других задач. В представленном материале мы подробно разберем функционал этого сервиса и поговорим о неочевидных сценариях его использования для eCommerce.
Как устроен Google Trends
Для начала сделаем беглый обзор функционала этого инструмента и поймем, как здесь все работает.
При переходе на страницу Google Trends вверху сразу доступно большое окно поиска.
Ниже доступен раздел «Актуальное», в котором собраны самые популярные темы на основе текущих запросов пользователей Google.
Еще ниже – раздел год в поиске. Это своеобразная ретроспектива трендов. Здесь можно посмотреть, какие темы были популярны у пользователей поиска Google начиная с 2001 года.
Поскольку нас интересуют конкретные ключевые слова, возвращаемся наверх, вводим запрос или тему (об их различии будет чуть ниже) – и получаем развернутую статистику. При необходимости можно ввести сразу несколько запросов, которые будут отображаться на сравнительном графике.
В выпадающих окнах обязательно настраиваем критерии поиска: задаем ГЕО, выставляем нужный хронологический период, привязываем запрос к категории (это значительно улучшает точность результатов), указываем источники поиска (в Google Trends можно отдельно проанализировать поиск по картинкам, новостям, товарам или YouTube).
Теперь нам будет доступна динамика популярности указанных запросов в виде графиков: числа от 0 до 100 отображают уровень интереса к теме в конкретной стране.
Ниже доступна развернутая статистика по субрегионам.
В самом низу – еще два важных отчета: темы, которые интересуют пользователей, ищущих указанный запрос, а также похожие запросы. О том, как использовать информацию из всех этих отчетов, мы подробно расскажем далее.
Отслеживание данных в Google Trends можно автоматизировать. Для этого создают оповещения и получают на почту письма о конкретных событиях. Это может быть изменение популярности интересующей темы или, например, дайджест локальных трендов за сутки. Механика подписок, пусть и в весьма упрощенном виде, здесь напоминает оповещения в Google Alerts. Об их незаурядных SEO-возможностях мы подробно рассказывали в отдельной статье.
Создание уведомлений доступно из-под учетной записи Google: открываем основное меню → раздел «Подписки» → кнопка «+» → создаем нужное оповещение
Советы по сбору точной статистики
Чтобы собирать «чистые» данные в Google Trends важно знать несколько особенностей этого сервиса.
✓ В статистику не попадают запросы, совершенные с одного и того же IP-адреса за относительно короткий промежуток времени. В целом, это только плюс для статистической чистоты.
✓ Сбор данных происходит некорректно при неправильно заданном ГЕО. Об этом нужно помнить в первую очередь тем, кто активно использует VPN. По умолчанию Google Trends автоматически подстраивается под текущую локацию браузера и собирает статистику под нее. Недоглядев этот момент, данные будут искажены.
✓ В расчеты не попадают непопулярные запросы. Тренды есть тренды, и логика сервиса здесь в целом понятна. Тем не менее это весьма серьезный недостаток, который делает невозможным обработку НЧ-запросов и усложняет работу со среднечастотниками.
✓ Google Trends не обрабатывает слова с апострофами, о чем следует помнить, например, тем, кто работает с украиноязычным поиском.
✓ При использовании иностранных слов данные становятся более размытыми, поскольку сервис подтягивает статистику из тех стран, где используется исходный язык. Эту особенность следует учитывать, когда вы обрабатываете запросы, в которых упоминаются, например, англоязычные бренды.
Запросы и темы – в чем разница?
При вводе ключевого слова Google Trends предлагает уточнить, к какой категории поиска отнести исходную фразу. В большинстве случаев актуально распределение по темам и запросам. Здесь очень важно задать корректные критерии поиска, поскольку от этого во многом будет зависеть релевантность собранных данных.
Обрабатывая фразу как запрос, Google Trends собирает статистику по всем словам, которые присутствуют в исходном ключе. Если задать фразу «яблочный пирог», результаты будут охватывать все запросы, в которых отдельно присутствует каждое слово — в статистику попадут такие фразы как, например, «черничный пирог». Это сильно размывает релевантность, поэтому чтобы сделать статистику более точной, дополнительно используют операторы расширенного поиска.
Обрабатывая запрос как тему, Google Trends будет подтягивать данные по совершенно другим ключам, но за которыми стоит исходное понятие. Например, осуществляя поиск по теме «Москва», в статистику будут подтягиваться запросы по типу «столица России». Больше на этот счет можно почитать в справке Google.
Как использовать уточняющие операторы
Для получения более релевантных данных используют операторы поиска. Речь идет о специальных знаках, которые выполняют функции уточняющих команд. Например, если ввести запрос спортивная обувь без операторов, в статистику попадут все ключи, в которых есть слова «спорт» и «обувь», а также вариации этих запросов («детская обувь для спорта», «спорт без обуви» и т. д.).
« »
Используя кавычки, мы даем указание учитывать фразу в точном вхождении, без похожих запросов и изменения порядка слов. При этом в общую статистику будут попадать ключи с дополнительными словами, например, «женская спортивная обувь» или «повседневная спортивная обувь».
–
Оператор минус используют для исключения нежелательных слов из общей статистики.
+
Знак + выполняет функции объединения запросов.
Его можно использовать, чтобы включать в сбор данных нужные вариации запроса.
Через такую конструкцию будут обработаны запросы, содержащие фразу «обувь для спорта» и «спортивная обувь».
А также этот оператор часто используют, чтобы учитывать разные варианты написания одного и того же слова. Это может быть полезно, когда нужно собирать статистику по грамматически сложным запросам, в которых пользователи часто совершают ошибки.
Сценарии использования Google Trends
Google Trends не лучший вариант для высокоточной работы с семантикой, поэтому большинство оптимизаторов не включает его в перечень своих основных инструментов. Вместе с тем этот бесплатный сервис обладает немалым потенциалом с точки зрения интернет-маркетинга. Далее мы подробно поговорим о практических сценариях его использования в сфере eCommerce.
Анализ востребованности товаров. Поиск направлений для расширения ассортимента
Google Trends – это эффективный инструмент для изучения актуальности товаров. С его помощью можно узнать, какие позиции пользуются большей или меньшей популярностью, отыскав таким образом наиболее перспективные продукты в нише.
А также это весьма дееспособный инструмент стратегического планирования. Он позволяет узнать, какие тренды находятся на подъеме, а какие – отжили свое и ставка на них не принесет ощутимой прибыли. Таким образом, с помощью Google Trends можно сформировать стратегически выверенный ассортимент продуктов и наметить эффективные точки роста для онлайн-торговли.
Исследование сезонного спроса. Планирование рекламных кампаний. Подготовка контента
Благодаря Google Trends, можно увидеть, как изменяется интерес аудитории к тому или иному продукту в течение года. Для этого достаточно взять целевой запрос и посмотреть по нему статистику за несколько лет. Если спрос имеет четко выраженный сезонный характер, эта закономерность будет видна на графике. Такая разведка помогает эффективно планировать продажи, должным образом подготавливаясь к периодам спада и повышенного спроса.
При расширении временной шкалы по определенным запросам можно обнаружить ежегодные пики сезонности
Пользу из Google Trends могут извлечь и те, для кого сезонность их бизнеса не является секретом . Например, даже если и так понятно, что продажа лыж подчиняется очевидной сезонной логике, на графике можно увидеть, когда именно начинает пробуждаться интерес у аудитории. В нашем случае хорошо видно, что это происходит где-то с сентября – и это уже не столь очевидная информация. Подобного рода сведения можно использовать, например, для первых запусков рекламных кампаний, что стратегически очень выгодно, поскольку интерес аудитории понемногу пробуждается, а конкуренты еще нет.
Отдельно отметим, что существует немало ниш, в которых сезонность спроса не поддается очевидной логике. Например, на графике ниже отчетливо видно, что интерес к селфи-палкам стабильно возрастает два раза в год: в середине лета и в преддверии новогодних праздников.
Можно предположить, что эти всплески обусловлены сезоном отпусков и поиском новогодних подарков, хотя понимание причин здесь не столь важно. Четко видно сезонную закономерность, а это значит, что есть реальный шанс увеличить объем продаж конкретных товаров в определенные периоды — условный реализатор селфи-палок будет знать, когда лучше всего запускать рекламные кампании, готовить акционные предложения или другие маркетинговые мероприятия для своего товара.
Хорошо понимания сезонную специфику ассортимента, можно без паники относиться к периодическим приседаниям трафика на сайте и формировать ассортимент таким образом, чтобы на период простоя одних позиций конверсии генерировали другие товары. Все эти сведения без лишних сложностей можно узнать в Google Trends.
Период спада продаж — это лучшее время, чтобы заняться контент-маркетингом: подготовить новые посадочные страницы или статьи в блоге. Так вы избежите ненужной спешки, выиграете время для индексирования, дадите материалам «отлежаться» в поиске и нарастить траст – а, когда начнется волна пользовательского интереса, материал будет иметь более сильные позиции в выдаче и сможет собирать больше просмотров.
Расширение семантического ядра. Анализ перспективных товаров. Поиск конкурентов
Дополнительно Google Trends предоставляет доступ к двум важным отчетам: «Еще по теме» и «Похожие запросы». Они находятся в самом низу и в них отображены поисковые фразы, которые интересовали пользователей вместе с изначально указанным запросом. Для каждого ключа рассчитана динамика популярности в процентном соотношении. В категорию «Сверхпопулярные» попадают ключи, которым присущ взрывной рост интереса (более чем на 5000%).
Список запросов, которые, по мнению Google (!), тесно связаны с введенным исходным запросом.
Вам также может быть интересно:
Зачем актуализировать семантику сайта и как это делать
Как использовать отчеты с дополнительными ключами
Данные из отчетов «Еще по теме» и «Похожие запросы» помогут решить следующие принципиально важные задачи для электронной коммерции.
✓ Найти популярные товары и, если это уместно, включить их в свой ассортимент.
✓ Собрать дополнительные ключи конкретно для вашей аудитории, которые можно использовать для создания трафикового контента и новых посадочных страниц.
✓ Создать выборку конкурентов по вашим продуктам.
✓ Проанализировать актуальные товары, похожие на ваши, и оценить их динамику популярности.
✓ Найти идеи для освоения новых товарных направлений и масштабирования онлайн-бизнеса.
Как мы уже отметили выше, возможностей Google Trends недостаточно для полноценной проработки семантического ядра. Тем не менее каждый запрос, предложенный в этих двух отчетах, может стать хорошей отправной точкой для дальнейшей работы. Как правило, каждый рекомендованный запрос в Google Trends – это высокочастотник, на основе которого при помощи Вордстата или Планировщика ключевых слов не составит труда развернуть полноценный кластер запросов. Можно пойти еще дальше и, ограничившись одним Google Trends, начать собирать похожие запросы для похожих запросов.
Каждый рекомендованный ключ можно быстро развернуть на отдельном графике, добавить к сравнению или посмотреть по нему выдачу поиска. Это ощутимо добавляет удобства при проработке семантики.
Как выбирать перспективные запросы
В отличие от других инструментов по сбору семантики Google Trends предлагает не просто релевантные фразы, а популярные поисковые запросы. Дополнительно здесь показывается более или менее точный процент увеличения объема поиска по каждому ключу, что в значительной мере помогает в стратегическом планировании.
Запросы, отмеченные как сверхпопулярные, целесообразно использовать для маркетинговых задач, НЕ предполагающих игры вдолгую. Это может быть запуск рекламной кампании, подготовка поста или серии материалов для email-рассылки или соцсетей, создание ролика для YouTube. Почему так, думаем, понятно.
Сверхпопулярные запросы, как правило, уже успели стать конкурентными, и получить свою долю органического трафика по ним намного сложнее. Как минимум это требует времени, и нет никаких гарантий, что, пока вы выйдете в топ, тренд не изживет себя и интерес к нему угаснет. Поэтому для материалов под сверхпопулярные запросы лучше использовать каналы быстрой доставки контента.
Для долгоиграющих целей – будь то расширение товарного ассортимента, создание новых посадочных страниц или подготовка оптимизированного контента в блог – лучше использовать запросы с небольшой популярностью, но которые демонстрируют стабильный рост на графике.
За счет более низкой конкуренции можно относительно легко закрепиться в топе Google и дождаться момента, когда запрос станет популярным. Причем зачастую этого реально добиться без ссылок, которые традиционно продолжают оставаться весомым фактором для ранжирования в Google. Обратной стороной такого подхода является то, что часть из этих запросов оказывается нестабильными – интерес к ним может так же быстро угаснуть, как и появился или же они вовсе не станут сверхпопулярными – поэтому строить стратегию поискового продвижения исключительно по этой схеме довольно рискованно.
Поиск эффективных SEO-вхождений. Региональная адаптация запросов
Еще один полезный сценарий использования Google Trends – поиск наиболее эффективных словоформ для высокочастотных запросов. Вот типичный пример: в случае с «вейпом» и «электронной сигаретой» мы имеем дело с одним и тем же товаром, но, как видно, намного чаще этот продукт ищут именно по первому названию, поэтому для оптимизации основных SEO-атрибутов (title, H1, alt) лучше использовать именно это вхождение.
Выполнить подобную операцию можно и по старинке, сравнив частотность ВЧ-запросов в Вордстате, но через Google Trends – это делать проще и удобнее, главным образом из-за наглядного сравнения на графике. К тому же бывают ситуации, когда разные названия дают более или менее одинаковую частотность и нужно точно определить, какое из вхождений использовать в качестве основного для продвижения. В подобных случаях Google Trends можно привлекать в качестве контрольного инструмента.
Этот сервис также предоставляет много возможностей при продвижении в локальном поиске, о чем мы будем подробно говорить ниже. Здесь же лишь отметим, что в разных регионах названия продуктов могут иметь свои локальные особенности, и с помощью наглядной визуализации Google Trends вы легко отследите популярность терминов в зависимости от ГЕО.
Поиск LSI-ключей
Google Trends не сможет собрать ВЧ- и СЧ запросы лучше, чем это делает специальный софт, но есть аспект, в котором он действительно эффективен – это LSI-слова. Кто не в теме, здесь речь идет не о поисковых запросах в классическом понимании, а дополнительных ключах, задающих тематику и уточняющих контекст страницы. Использование таких слов имеет большое значение для оптимизации страниц.
Вы можете обратиться в отчеты «Похожие запросы» и «Связанные темы», чтобы получить LSI-термины фактически от первоисточника, поскольку именно эти запросы сам Google считает тесно связанными с исходным ключевым словом. Все что остается — выбрать из предложенного списка наиболее релевантные ключи и равномерно распределить их по тексту там, где это уместно.
Читайте по теме:
Как работать с ключами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи?
Локальное SEO. Поиск целевых регионов по уровню интереса
Доходность любого регионального онлайн-бизнеса на 90% зависит от грамотного продвижения в локальной выдаче. И это та область задач, в которой Google Trends может стать незаменимым помощником. Он умеет собирать статистику по ключевым словам с привязкой к региональности. Если проще, сервис показывает, в каких странах или городах конкретный поисковый запрос имеет наибольшую популярность. Это позволяет без лишних трудностей получить ответ на главный вопрос: где те или иные услуги или товары будут лучше продаваться. Вся информация представлена в виде удобной визуализации, и ее можно найти в отчете «Популярность по регионам».
Для большей наглядности сравнение популярности запроса в разных регионах можно перенести на график. Для этого вводим один и тот же запрос в разные поля, и для каждого из них устанавливаем фильтр по географии.
Теперь, когда точно известно, в каких регионах конкретный товар пользуется стабильно высоким спросом, на этих ГЕО целесообразно сосредоточить локальное SEO. Вот несколько идей, как на практике реализовывать такие бизнес-стратегии на основе данных из Google Trends.
✓ Таргетируйте на регионы спроса контекстную рекламу
Не тратьте бюджет PPC впустую, а нацеливайтесь преимущественно на те города или регионы, в которых люди потенциально заинтересованные в ваших продуктах.
✓ Создавайте геоориентированный контент
Заголовки, нацеленные на людей в конкретном регионе, имеют более высокий показатель кликабельности (CTR), лучше вовлекают аудиторию и, если сделать все правильно, хорошо конвертируют читателей в покупателей.
Пример геоориентированного заголовка: «Лучшие модели беговых лыж для сурового Камчатского края»
✓ Оптимизируйте сайт под целевые ГЕО
Создайте дополнительные (геооптимизированные) посадочные страницы или подумайте о развертывании региональных поддоменов на основном сайте.
✓ Регистрируйтесь в местных онлайн-каталогах
Добавьте информацию о бизнесе в региональные каталоги или оставляйте упоминания о себе на местных форумах. Это не только прямой пиар, но и ценные ссылочные сигналы для лучшего ранжирования в локальном поиске.
✓ Предложите уникальную программу лояльности
Это могут быть более выгодные условия доставки или специальные акционные предложения для покупателей из целевых ГЕО.
✓ Масштабируйте бизнес под перспективные регионы
Подумайте о расширении области доставки или открытии представительств в регионах, где прослеживается стабильно высокий спрос к вашей продукции.
Читайте больше по теме:
Локальное SEO. Как продвигать бизнес в региональной выдаче
Отслеживание популярности бренда. Сравнение с конкурентами. Проверка эффективности PR-кампаний
Крупные бренды могут использовать Google Trends для отслеживания упоминаний своего имени в интернете. Если динамика популярности брендового запроса стабильно растет или пошла резко вверх, из этого можно сделать вывод, например, что PR-кампания развивается в правильном направлении. Для большей информативности к сравнению можно добавить названия конкурентов, чтобы увидеть, насколько конкретный бренд отстает или опережает их по популярности в интернете.
Ниже можно посмотреть уровень интереса к теме по регионам – увидеть ГЕО в которых бренд имеет недостаточно сильные позиции, и понять, где его опережают конкуренты. Дополнительно в Google Trends можно создавать оповещения, чтобы, когда популярность брендового запроса начала расти или падать, вы своевременно узнали об этом отдельным письмом на почту. Оповещения на бренд имеет смысл настроить и для названий конкурентов; таким образом вы сможете отследить момент, когда о них начнут активно упоминать в интернете, и сделать вывод, например, о старте PR-кампании.
Отдельно стоит отметить, что использовать описанные сценарии могут только крупные компании. Для локальных брендов такая проверка работать не будет, поскольку Google Trends не обрабатывает данные по низкочастотным запросам.
Анализ трендов в YouTube
Google Trends — эффективный помощник и для тех, кто активно использует видеоконтент для продвижения своего бизнеса. С его помощью оценивают, насколько та или иная тема популярна на YouTube и делают выводы, целесообразно ли подготавливать видеоконтент на предполагаемую тему или нет.
Чтобы использовать Google Trends для исследования ключевых слов под YouTube, установите соответствующий фильтр в основных настройках
Такой предварительный анализ важен как минимум по двум причинам. Во-первых, создание качественного видеоконтента это весьма дорогое и ресурсозатратное мероприятие – каждый снятый ролик должен давать максимальную отдачу. Во-вторых, тренды в органическом поиске и на YouTube зачастую сильно отличаются: один и тот же запрос может демонстрировать спад в веб-поиске, при этом быть в топе на YouTube. Поэтому важно точно знать, оправдывает ли себя выбранная тема или нет. Google Trends поможет внести полную ясность в этом вопросе лучше, чем любой другой инструмент.