Как выбрать тему для инфосайта и не облажаться

Вы решили запустить информационный сайт. Скорее всего, дальше все будет развиваться по одному из двух вариантов.

Первый сценарий: вы вкладываете время, силы и деньги в развитие проекта, ждете полгода, год или два, но график посещаемости и не думает расти вверх. Дальше наступает разочарование и фрустрация — сайт забрасывается или продается за копейки на Телдери.

Второй сценарий: вы вкладываете все те же время, силы и деньги; полгода или год отстаиваетесь в песочнице, после чего кривая трафика постепенно начинает идти вверх. Далее, чем добросовестнее вы будете работать над сайтом, тем активнее будут поведенческие. Сайт сможет давать ежемесячный доход, но что более важно — превратится в актив, ценность которого год от года будет только расти.

По какому из путей пойдет ваш информационный проект на 70, а может и на все 80 процентов зависит от выбора темы. Одной лишь интуиции здесь недостаточно. Как не облажаться в этом непростом деле — будем последовательно разбираться в этом материале.

О чем говорим:
Почему искренний интерес к теме важнее трафика, возможностей монетизации и других сеошно-коммерческих факторов?
Почему тема должна быть не слишком широкой, но и не слишком узкой?
Какие темы развивать дороже, а какие — дешевле?
Как рассчитать, сколько трафика вы сможете получить в той или иной нише: через год, два и более?
Что такое алгоритм E-A-T Google и YMYL-сайты и с какими тематиками лучше не связываться (без серьезных бюджетов на продвижение)?
Бонусом — чек-лист проверки контента на соответствие требованиям E-A-T.

Почему при выборе темы принципиально важны личный интерес и понимание тематики

Первоочередный критерий при выборе тематики — ваш персональный интерес. Кто-то, наверняка, не согласится с этим мнением, апеллируя к тому, что куда важнее прикладные факторы: трафик в сегменте, конкуренция в нише, возможности для монетизации и т. д. А не интересную тематику можно и перетерпеть, если она будет приносить доход. Но здесь не все так просто, и сейчас мы кратко попытаемся объяснить почему.

Во-первых, о быстром трафике можно забыть — это прописная истина для тех, кто не понаслышке знаком с продвижением. Первые полгода или год молодой сайт будет только поглощать ваши ресурсы (время/деньги/нервы), ничего не давая взамен (это мы об органическом трафике и монетизации). И то, постепенный рост трафика через полгода-год — это весьма радужный сценарий, при условии, что все будет сделано правильно.

Молодой сайт не просто отстаивается в песочнице. В это время, как, впрочем, и всегда, его нужно активно наполнять уникальным контентом. И здесь обычно начинаются проблемы. Если вы безразличны к теме, скорее всего, ваш энтузиазм, который не подогревается прибылью, очень быстро иссякнет.

Больше о песочнице и перспективах молодого сайта — читайте здесь.

Рассмотрим другой сценарий. Статьи пишите не вы, а копирайтеры, и на первые полгода-год у вас предусмотрен бюджет на покупку контента. Казалось бы, все хорошо, и фактор личного интереса к теме не столь важен. Но, опять — нет. Вы, как руководитель проекта, должны уверенно ориентироваться в тематике, постоянно углублять и расширять свои знания. Зачем? Чтобы править материал, выбирать лучших копирайтеров, подготавливать адекватные ТЗ и редактировать или утверждать итоговые тексты.

Важно понимать, что в современном рунете проекты с контентом, не имеющим ценности для пользователей, обречены на провал. Наполнять сайт третьесортными статьями с биржи и ждать сильных позиций в выдаче — не выйдет. Ваш материал должен содержать экспертное мнение, предлагать решение проблем или давать рекомендации. Это три кита, на которых держится качественный контент. Еще лучше, если кроме текста в ваших статьях есть видео, гифки или хотя бы инфографика. Думаем, понятно, что без знаний в конкретной области невозможно подготавливать или контролировать создание таких материалов.

Резюме: личный интерес и знания в тематике — принципиально важны для запуска информационного сайта. Еще лучше, если тема будет продолжать интересовать вас и через пять, и через 10 лет. Теперь перейдем к более прикладным аспектам выбора тем для информационного сайта.

Охват темы: не слишком широкая, но и не слишком узкая

Сайт нужно фокусировать на конкретной теме. Информационные проекты из серии «все обо всем» сегодня — на 100% провальный вариант. Они противоречат логике поискового ранжирования и отправляются на «задворки» выдачи Google и Яндекса. Поисковым алгоритмам всегда важно предоставить пользователю максимально релевантный результат в выдаче, на этом строится логика их работы. При ранжировании краулеры первым делом оценивают тематику всего сайта, и если она размытая, статьи такого ресурса вряд ли смогут выйти в топ.

Далее попробуем объяснить на пальцах, как это работает. Вы придумали, чему будет посвящен сайт — деревянному строительству. Тема хорошая: по ней есть запросы, она востребована вне зависимости от сезона, неплохо монетизируется. Но в таком варианте тема слишком обширная, и вы вряд ли сможете покрыть весь объем запросов, если работаете сами или с небольшой командой.

Нужно сузить тематику. Предположим, вы хотите писать про деревянные купольные дома. В таком варианте тема слишком узкая. По ней относительно небольшое количество запросов и в перспективе она не сможет собирать много трафика. Сайт можно будет продвинуть относительно легко, но вы быстро упретесь в потолок: 200-300 человек в сутки — окажется ваш максимум, а по трафику хочется чего-то более серьезного.

Самый простой способ оценить трафикогенеруемость той или иной темы — посмотреть частотность основных ключевых запросов по Вордстат. Как это делать — читайте здесь.

В нашем случае оптимальным вариантом темы может быть, например: строительство деревянных домов из оцилиндрованного бревна. С одной стороны тематика предельно конкретная и в то же время не слишком узкая. Во-первых, это хорошо для ранжирования, поскольку, как мы уже отметили, поисковикам нравятся нишевые инфосайты. Во-вторых, не сразу, но за полгода или год (как раз пока будете отстаиваться в песочнице) вы сможете написать базовый пакет статей и проработать основные кластеры запросов. Это вполне по силам одному человеку или небольшой команде. Ну и, наконец, в такой теме будет куда расти первые несколько лет и получать при этом вполне солидный трафик.

Еще один важный момент. При выборе темы учитывайте возможности для расширения тематики в будущем, но так, чтобы не было радикальной смены направления. В противном случае это чревато уже упомянутым размытием релевантности и конфликтами с поисковыми системами. Наш пример с домами из оцилиндрованного бревна вполне удачный. Со временем на сайте можно будет сделать дополнительные разделы, например, посвященные домам из бруса или тому же купольному строительству. Новые разделы органично впишутся в первоначальную концепцию и не будут размывать исходной тематики сайта. Так появится возможность расширить охват аудитории за счет новых кластеров запросов и увеличить трафик.

Планирование бюджета: дешевые и дорогие тематики

Чем сложнее тематическая ниша, тем дороже стоит контент. Это вполне очевидная истина, о которой, тем не менее, часто забывают на этапах запуска сайта. Даже если вы планируете самостоятельно писать статьи, этот фактор не следует списывать со счетов, т.к. не исключено, что в дальнейшем вам потребуется помощь копирайтеров. Особенно, если дела будут идти хорошо, и вы решите масштабировать свой проект.

К сложным и дорогим темам традиционно относят:

• право и закон;
• финансы и бухгалтерия;
• IT-тематика (с уклоном в разработку);
• криптовалюты;
• медицина (для продвижения в Google).

В дешевых копирайтерских нишах порог вхождения в тему не столь высокий, соответственно, есть больше исполнителей, что отражается на стоимости. К таким тематикам традиционно причисляют:

• красота и здоровье;
• кулинария;
• туризм;
• строительство и ремонт;
• дом/сад/дача;
• бизнес-копирайтинг;
• домашние животные;
• автотематика и т.д.

Важно заранее понимать, что почти все простые тематики, при всей своей финансовой привлекательности, являются очень конкурентными. Продвигаться в них довольно сложно, даже несмотря на дешевизну контента.

Планирование бюджета касается не только стоимости текстов. Полноценное продвижение сайта невозможно без адекватного линкбилдинга — наращивания обратных ссылок на свой ресурс. Какие-то линков вы получите бесплатно, но за основную часть придется платить. Конечно, если вы настроены подходить к продвижению по-взрослому. В разных тематиках утвердился свой прайс на бэклинки. Этот аспект также целесообразно учитывать при выборе темы и планировании бюджета на продвижение.

Оцениваем потенциал трафика в выбранной нише

Чтобы оценить перспективность той или иной темы, важно еще до запуска сайта понимать, какой посещаемости можно достичь в перспективе: через год, два, три. В этом вопросе помогает прогнозирование трафика.

Выше мы упоминали самый простой способ оценки посещаемости, через пробивание основных ключевых запросов по Вордстату. Это хороший метод для поверхностного анализа: вы можете быстро посмотреть, интересуются ли пользователи темой в целом или оценить ее сезонность. Но для серьезного прогнозирования этот способ не подходит. Пробить нишу с т.з. трафика и получить более или менее точные цифры помогает анализ похожих сайтов.

К слову, конкуренты полезны не только при оценке трафика. Чем еще они могут помочь вашему сайту — читайте здесь.

Как анализировать? Выбираем 5-10 похожих сайтов по теме. Лучше всего это делать вручную: вбиваем в Google и «Яндекс» высокочастотные ключевые слова по теме, смотрим топ, выписываем сайты, удерживающие верхние позиции по основным запросам. Помимо ручного метода, выборку конкурентов можно сформировать и автоматически, используя специальные SEO-анализаторы — Semrush, Ahrefs, Serpstat, но в этом случае список ресурсов все равно лучше перепроверить самому, перейдя по ссылке и оценив содержимое каждого сайта. Лучше, если в выборку попадут не очень старые ресурсы. Оптимальный возраст — до 5 лет (дату регистрации сайта легко узнать, пробив Whois домена). И в целом для запуска проектов лучше выбирать такие ниши, где присутствует минимум старых трастовых сайтов.

Выписываем всех конкурентов в отдельную таблицу. Теперь оцениваем посещаемость каждого сайта. Для этого используем специальные инструменты, о которых мы рассказывали здесь. В отличие от Яндекс.Метрики или отчетов Google Analytics подобные сервисы не дают 100% точные данные по посещаемости, поэтому мы рекомендуем проверять каждый сайт несколькими инструментами и вносить в таблицу усредненные цифры.

Мы знаем среднюю посещаемость, но нас интересует именно динамика, т.е. как наращивался трафик со временем. Проще всего это посмотреть через сервис Ahrefs. Собственно, здесь не нужно ничего высчитывать — все наглядно отображено на графике.

На графике хорошо видно, как сайт наращивал посещаемость в течение нескольких лет

Сервис Ahrefs платный, из-за чего этот способ подойдет не всем. В то же время помочь в данном вопросе могут и уже упомянутые условно-бесплатные анализаторы (см. ссылку выше). Если знать посещаемость и возраст домена (его пробиваем через Whois-сервисы), можно прикинуть, сколько лет у конкурентов ушло на достижение своих результатов. Схема довольно примитивная, но она дает какую-никакую картину о динамике посещаемости в той или иной нише. Также, если вы видите, что у большинства сайтов потолок трафика — 500-1000 посещений в сутки при этом доменам по четыре-пять лет, то создавать и годами поднимать проект в этой теме, скорее всего, не имеет смысла.

Смотрим ссылочный профиль конкурентов и оцениваем объем статейной массы

Вы знаете трафик конкурентов. Текущих результатов они добились не просто так. Посещаемость их сайтов — это итог планомерной SEO-работы. Узнать всю подноготную чужого успеха невозможно, но посмотреть на основные составляющие SEO-стратегий конкурентов — вполне реально. Здесь нас в первую очередь интересует размер ссылочного профиля и объем статейной массы. Оценив эти два момента, можно в общих чертах понять, какой масштаб работ вам грозит, чтобы добиться такой же посещаемости, как у конкурентов.

Начнем с бэклинков. Но для начала проясним, зачем вообще смотреть ссылочный профиль чужих сайтов? Во-первых, как мы уже сказали, чтобы понять, какой объем ссылочной массы вам нужно нарастить, чтобы приблизиться к посещаемости конкурентов в той или иной тематике. Ссылки все-таки остаются одним из ведущих факторов внешней оптимизации как для Google, так и для Яндекса. Во-вторых, это поможет в планировании бюджета: вы будет приблизительно понимать, сколько денег закладывать на покупку ссылок. В-третьих, вы сможете оценить принципы линкбилдинга, которые эффективны и что более важно безопасны в той или иной нише. Для этого вам нужно внимательно изучить динамику ссылочного профиля (как интенсивно проставляют ссылки на сайт), проанализировать соотношение анкорных и безанкорных ссылок, посмотреть, какие домены используют в качестве доноров, оценить анкор-лист на предмет обращения с ключевыми словами и т.д.

Вам также может быть интересно:
Как работать с обратными ссылками. Стратегии линкбилдинга

Количество ссылающихся доменов можно определить с помощью разных инструментов, в т.ч. бесплатных, например браузерного приложения SEO & Website Analysis или сервиса be1.ru. Более серьезные SEO-анализаторы, тот же Ahrefs или Megaindex, способны собирать более обширную информацию по ссылкам.

Сводка по внешним ссылкам в бесплатном SEO-инструменте be1.ru

Объем статейной массы – еще один важный фактор, от которого зависит трафик на сайте. Предположим, вы знаете, что у конкурента посещаемость 5 тыс. посетителей в сутки. Теперь неплохо было бы понять, за счет какого объема статей он получает эти цифры, и соответственно прикинуть, сколько вам придется инвестировать времени, сил или денег в создание контента.

Самый примитивный способ узнать количество статей на информационном сайте — посчитать их вручную, но такой вариант подходит разве что для небольших блогов. Более быстрый и удобный способ — использование операторов расширенного поиска. С помощью оператора site: мы может узнать, сколько проиндексированных страниц содержится как на всем сайте, так и в конкретном разделе. Для этого в поисковой строке вводим оператор site:+ URL нужного раздела.

Всего на сайте 270 проиндексированных страниц, а конкретно в разделе articles — 55. Из чего мы делаем вывод о приблизительном количестве статей

Метод не отличается 100% точностью, но для беглого анализа и понимания приблизительной картины его более чем достаточно.

Сложнопродвигаемые тематики. Что такое алгоритм E-A-T Google и YMYL-сайты?

E-A-T — это алгоритм поискового ранжирования Google. Его задача — контроль качества контента в определенных тематических нишах. Алгоритм довольно жесткий, и с ним обязательно нужно считаться, если вы рассчитываете на трафик из Google, а уж тем более, если продвигаете проект на западе. E-A-T-контент в понимании Google — это материалы, которые основаны на  экспертизе, авторитетности и достоверности. Собственно, это и есть расшифровка аббревиатуры E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

E-A-T распространяется на т.н. YMYL-сайты. Речь идет о проектах, чья тематика прямо или косвенно может влиять на здоровье, безопасность и финансовую стабильность юзеров. YMYL расшифровывается как Your Money – Your Life, т.е. «Ваши деньги — ваша жизнь». В первую очередь сюда относят:

• весь eCommerce сегмент и другие сайты, на которых реализуют денежные переводы;
• ресурсы медицинской тематики (в 2018 году именно они первыми попали под массовую чистку в выдаче Google);
• тему финансов в широком смысле – недвижка, страхование, бинарные опционы инвестирование и т.д.
• закон и право;
• психологию и психотерапию;
• политику.

В дальнейшем, скорее всего, этот алгоритм распространится и на другие тематики. Возможно, для остальных сайтов он будет функционировать не в такой жесткой форме, но к этому лучше готовиться заранее.

Как строить контент-политику информационного сайта в эпоху E-A-T? В первую очередь нужно признать факт, что с дешевыми статьями дорога в ТОП выдачи Google сегодня закрыта. Материалы должны быть качественными и экспертными. Для оценки этих критериев можно использовать следующий чек-лист:

• отсутствие переспама ключевыми словами;
• чистота и читаемость текста по «Главреду» не ниже 7;
• материал раскрывает узкие аспекты темы, о чем свидетельствует присутствие низкочастотной семантики в подзаголовках H2-H6;
• наличие логичной структуры, схем, инфографики.
• один подраздел — один ответ на конкретный вопрос.
• наличие table of contents в начале статьи и итогового резюме в конце.

Помимо качества и экспертизы, E-A-T-контент должен быть персонализированным. Это особенно важно в т.н. красных зонах YMYL — медицинская тематика, психология, финансы. Что это значит? У материала должен быть реальный автор и лучше если это будет специалист в своей области. Чем больше у автора статей, тем лучше — поисковики получают сигнал, что у материала есть лицо, которое несет ответственность за информацию. Фейковые автора со стоковыми фото на аватарках и взятые с потолка регалии — не лучший вариант. Лучше, если под  материалами стоят ссылки на реальные профили в соцсетях и указана правдивая информация о специалисте. Не исключено, что во время ручной проверки асессор из Google решит верифицировать указанные данные.

Как это обычно бывает, в рунете E-A-T пока работает не в полную силу. А вот на западе владельцы сайтов YMYL-тематики успели убедиться в его суровости. Скорее всего, со временем массовый обвал третьесортных YMYL-информационников ждет и русскоязычную выдачу Google. Решение проблемы только одно — пересмотр своей контентной политики в пользу достоверного и авторитетного контента. Обвести вокруг пальца гугловские алгоритмы вряд ли получится. Даже если роботы пропустят слабые тексты, их забракуют асессоры — реальные модераторы, которые проверяют контент на соответствие E-A-T-стандартам.