Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Ссылки с других сайтов — жизненно важный фактор для любого SEO. Без них вы не сможете хорошо ранжироваться ни в каких поисковых системах. Качественные обратные ссылки — появляющиеся на трастовых и тематически релевантных сайтах — усиливают рейтинг страниц, в то время как плохие наносят ущерб поисковой репутации. Это прописные истины SEO-оптимизации.
Динамику внешних ссылок нужно держать под постоянным контролем: следить за появлением сильных бэклинков и своевременно обнаруживать вредоносные. Все это делают при помощи специальных SEO-инструментов. Когда речь заходит о ссылочных анализаторах обычно вспоминают платные сервисы. Но если вы непрофессиональный сеошник, который работает небольшим количеством сайтов, инвестировать немалые суммы в серьезный софт — не имеет смысла.
В этом случае обратные ссылки на сайт отслеживают при помощи штатных инструментов, предоставляемых поисковыми системами. Далеко не каждый в курсе, что с их помощью можно бесплатно смотреть не только ссылки на свой сайт, но и изучать профили конкурентов. В этом материале мы расскажем о том, как использовать Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и Bing Webmaster Tools для работы с бэклинками.
Вам также может быть интересно:
Как работать с обратными ссылками. Стратегии линкбилдинга
Мониторинг обратных ссылок в Яндекс.Вебмастере
Приложение Яндекс.Вебмастер — это набор инструментов для отслеживания жизненно важных параметров сайта в поиске, в том числе мониторинга обратных ссылок. Добавление проекта в Вебмастер — одно из первых, что следует сделать после его запуска. Смотреть обратные ссылки здесь можно только по своим сайтам — для анализа конкурентов это инструмент не подходит.
Поисковые роботы Яндекса регулярно сканируют все ресурсы на наличие работоспособных бэклинков и собирают эту информацию в разделе: Ссылки → Внешние ссылки.
Информация о проставленных ссылках обновляется не сразу, поскольку роботам нужно время, чтобы совершить обход сайтов. В некоторых случаях бэклинки, проставленные на ваш сайт, могут не отображаться вовсе, но такие ситуации — больше исключение. В целом, на 85-90% ссылочный профиль, представленный в Вебмастере, соответствует действительности.
В виде графиков в Я.Вебмастере доступно пять важных разделов.
Ссылки и сайты
График с общей динамикой прироста ссылок. Верхняя кривая показывает количество всех бэклинков (в том числе с одних и тех же сайтов), а нижняя — количество уникальных доменов, на которых стоят линки. В естественном ссылочном профиле эти два графика должны иметь плюс-минус одинаковые контуры и быть как можно ближе друг к другу. Отчет позволяет смотреть на развитие ссылочного профиля в динамике и, что более важно, своевременно обнаруживать неестественные пики прироста ссылок. Последнее может свидетельствовать об атаке конкурентов.
Читайте по теме:
Негативное SEO: что нужно знать, чтобы конкуренты не потопили ваш сайт
Неработающие ссылки
Ссылки появляются и пропадают — это естественный процесс для экосистемы интернета. Но если неработающих бэклинков ощутимо больше, чем исправных — это плохой сигнал для поисковиков. За неестественной динамикой прироста битых ссылок удобно следить при помощи этого графика. Резкие пики — сигнал того, что следует более внимательно изучить «отвалившиеся» ссылки.
Новые и удаленные
Это график отчасти продолжает логику предыдущего. Здесь представлена удобная визуализация соотношения новых и удаленных ссылок. График помогает наглядно и без лишних аналитических сложностей оценить эффективность вашего линкбилдинга. Если количество удаленных ссылок превалирует над новыми — это нехорошо. Возможно, это говорит о том, что ваши линки активно банят там, где вы их ставите, и стоит задуматься о смене тактики ссылочного продвижения.
ИКС
Не каждая внешняя ссылка приносит пользу. Для поискового продвижения ценность представляют только те бэклинки, которые стоят на качественных площадках. И когда на вас ссылаются с подозрительных и заспамленных сайтов, это даже хуже, чем, если бы ссылки не было вовсе. Проверка качества донора — весьма непростой процесс, и об этом мы рассказывали в отдельной статье. Яндексовский Вебмастер несколько упрощает жизнь в этом вопросе и предлагает оценивать полезность доноров при помощи своей пузомерки Индекса Качества Сайта. Это весьма условная метрика, темнее менее, она позволяет на лету оценить долю откровенно слабых доноров в вашем ссылочном профиле.
TLD
Эта диаграмма показывает соотношение ссылок на ваш сайт из разных доменных зон. В естественном ссылочном профиле должна преобладать та зона, на продвижение в которой ориентирован сайт. Думаем, понятно: если это русскоязычный ресурс, закономерно преобладание бэклинков из зоны ru, для проектов под бурж логично превалирование доменов com, us и т.д. А вот что должно насторожить — это доля бэклинков с сайтов с «экзотическими» TLD. Часто на таких доменах разворачивают подозрительные проекты: дорвеи, адалт и другие сайты, ссылки с которых не сулят ничего хорошего.
Более детальная информация по каждой обратной ссылке представлена в нижней части раздела. Здесь можно посмотреть:
1. URL-адрес страницы донора.
2. Индекс качества ссылающегося сайта.
3. Адрес страницы, на которую ведет ссылка.
4. Дата индексации бэклинка.
5. Дата последнего переобхода и обновления информации о ссылке.
Если у ссылки есть анкорный текст, он также будет отображен в отчете. Следить за этим — очень важно, т.к. сайт специально или непреднамеренно могут спамить анкором, а поисковики такого не любят.
Включив опцию «Группировать по сайтам», система отсортирует ресурсы, с которых на вас ссылаются чаще всего. По умолчанию рейтинг строится от наиболее качественных площадок (с самым высоким ИКС) к мене трастовым.
Когда ссылок очень много, для поиска используют фильтрацию по параметрам. Возле каждой метрики нажимают на значок 
и задают необходимые значения.
Если активировать опцию «Только неработающие», система сформирует отчет по битым ссылкам (не путать с удаленными) и укажет ошибку.
В режиме «Удаленные ссылки» будет доступен список «отвалившихся» бэклинков с указанием даты удаления. Это может быть очень полезным, например, для контроля над покупными ссылками или для отслеживания эффективности ваших (или вашего подрядчика) стратегий линкбилдинга.
Статистику по обратным ссылкам можно выгрузить в виде CSV-файла.
Примите к сведению, что в Вебмастере установлены ссылочные лимиты. Максимальное число бэклинков для одного сайта — 200 000. Для удаленных ссылок лимит — 10 000. Это довольно большие значения, но их вполне реально превысить, если у вас агрегатор или интернет-магазин.
Отслеживание ссылок в Google Search Console
Поисковая консоль Google — аналог Яндекс.Вебмастера (спойлер: российский сервис все же функциональней, по крайней мере, по части ссылок). С помощью Search Console отслеживают ключевые параметры сайта в поиске, она бесплатная и так же, как и Я.Вебмастер рассчитана на анализ только собственных ссылок (внутренних и внешних).
Если вы всецело ориентированы на трафик из Google, например, продвигаете проект в бурже, привязка сайта к этой консоли — маст-хэв. Но вообще лучше добавлять сайт в обе вебмастерки, так вы получите больше информации и сможете сверять параметры из двух независимых источников.
Нужные нам сведения находятся в разделе: Ссылки → Внешние ссылки. А сами данные структурированы по трем отчетам.
Сайты, ссылающиеся чаще всего
Здесь доступен список сторонних ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Отчет ограничен лимитами: консоль отображает только 1000 доменов, что может создавать определенные сложности для анализа сайтов с большими ссылочными профилями, например, уже упомянутых агрегаторов или интернет-магазинов.
В отчете можно посмотреть:
1. Общее количество бэклинков.
2. Домены сайтов-доноров.
3. Количество страниц у донора со ссылками на ваш сайт.
4. Страницы назначения, т.е. на какие именно страницы ссылаются на вашем сайте.
Нажав на нужный домен, будет доступна сводка по сайту-донору: сколько раз и куда он ссылается.
По умолчанию в консоли отображаются страницы назначения. Нажав на ссылку, вы увидите, где она стоит и с какой именно страницы донора приходят по ней.
Страницы, на которые чаще всего ссылаются
В этом отчете собраны страницы вашего сайта, которые собирают внешние ссылки.
По умолчанию данная сводка отсортирована по «Входящим ссылкам» — так вы видите самые цитируемые страницы вашего сайта [1].
Но, как мы помним, для эффективного линкбилдинга важно не только само количество ссылок, а и разнообразие профиля. Чтобы посмотреть на какие страницы вашего сайта ссылается больше всего уникальных доменов, отсортируйте список по параметру «Сайты со ссылками на ресурс» [2].
При нажатии на конкретную страницу появится развернутая сводка по сайтам, которые на нее ссылаются, и количество линков на каждом из доноров.
При необходимости нажимаем на сайт, и смотрим страницы, с которых он ссылается.
Любой из отчетов можно выгрузить в формате Google таблицы, Excel или CSV-файла через кнопку: Экспортировать.
Самые распространенные тексты ссылок
Этот отчет важен для любого веб-мастера, но в Search Console он реализован, мягко говоря, не лучшим образом. Как понятно из названия, здесь отображены самые популярные анкоры (кликабельный текст) внешних ссылок. Вещь важная и полезная, поскольку за переспам анкором легко угодить под антиссылочный фильтр. Переспамить можно самому (по недосмотру), но с большей вероятностью — стать жертвой недобросовестных конкурентов, которые таким образом хотят завести ваш сайт под фильтр.
Именно поэтому динамику анкор-листа нужно держать под постоянным контролем. В Google Search Console для этого предусмотрены весьма скромные возможности. Здесь можно увидеть только тексты анкорных ссылок и частоту их использования. Узнать, где стоит анкорный бэклинк — нельзя.
Вам также может быть интересно:
Penguin и «Минусинск»: сравнение антиссылочных алгоритмов
Таким образом, видно, что у гугловской вебмастерки довольно много недоработок по части функциональности:
✔ Ограничения отчетов в 1 000 страниц: этого явно мало для многих eCommerce сайтов.
✔ Странный идентификатор анкоров, не указывающий расположения ссылки.
✔ Нет идентификации атрибутов nofollow/dofollow для внешних ссылок (справедливости ради, этой опции очень не хватает и Я.Вебмастеру).
✔ Отсутствие метрик качества, позволяющих бегло оценить траст донора и его полезность для SEO-продвижения.
Анализируем свои и чужие бэклинки в Bing Webmaster Tools
Майкрософтовский поисковик Bing также имеет свою консоль для веб-мастеров — Bing Webmaster Tools. Если вы сразу вспомнили браузер Internet Explorer или другие не самые выдающиеся интернет-разработки от Microsoft, рекомендуем не торопиться с предвзятыми выводами. Bing, действительно, неплохой поисковик, о чем свидетельствует его уверенно растущая популярность на Западе. К слову, браузер Microsoft Edge — тоже отличная штука. Но вот с чем они действительно преуспели — это с Bing Webmaster Tools.
Нынешний функционал консоли Bing — настоящая находка для начинающих веб-мастеров и тех, кто не готов вкладываться в дорогостоящие SEO-инструменты. Главное, в чем эта консоль выигрывает у Яндекс.Вебмастера и панели Google — серьезный инструментарий для анализа бэклинков: как своих, так и конкурентов. Поэтому, даже если вы не берете в расчет трафик из Bing, все же имеет смысл привязать сайт к этой вебмастерке и использовать еe, как дополнительный SEO-инструмент.
Раздел Backlinks содержит три инструмента: All Links, Similar Sites и Disavow Links.
Инструмент All Links
В этой вкладке представлена сводка по вашему ссылочному профилю: показано число ссылающихся страниц, доменов, а также количество анкорных ссылок (1). Ниже можно посмотреть детали по каждой из категорий (2).
Домены
Этот отчет содержит список уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт, и количество обратных ссылок. Любой домен можно детализировать, и посмотреть информацию, какая страница донора (Source URL) ссылается на целевую страницу вашего сайта (Target URL). Если на вас стоит анкорная ссылка, здесь будет показан ее текст.
Аналогичную детализированную сводку можно получить по анкорам и страницам, которые ссылаются на ваш сайт.
Максимальное число доменов, по которым вы можете получить информацию — 1 500. Лимит анализируемых ссылок по каждому домену — 10 000. Это больше, чем в Google, хоть и не так щедро, как в Вебмастере. Так же как и везде, в консоли Bing есть опция экспорта данных в формате CSV.
Итак, если говорить о возможностях для анализа собственных сайтов, то Bing Webmaster Tools выигрывает у консоли Google по лимитам и функционалу для анализа анкоров. В целом по инструментарию Яндекс.Вебмастер производит более убедительное впечатление.
Инструмент Similar Sites: анализируем ссылочный профиль конкурентов
Это главный козырь в рукаве бинговской консоли, благодаря которому она выигрывает и у Google, и у Яндекса. Инструмент Similar Sites (Похожие сайты) позволяет анализировать ссылочный профиль конкурентов. Причем главная особенность заключается в том, что вы сами можете указывать домены для сканирования, а не изучать автоматически подобранные похожие сайты.
После того как вы указали ресурс, в поле overview будет доступна сравнительная сводка бэклинкам вашего и чужого ресурса. В ней отображается количество уникальных ссылающихся доменов и общее число ссылок.
В поле top referring domains показаны домены, которые ссылаются на конкурента (1) + отображен размер ссылочного профиля каждого донора (2). По умолчанию выведена только первая десятка. Вы можете развернуть подробный отчет и посмотреть все обратные ссылки конкурента (3). Данную информацию можно экспортировать в CSV-формате.
Инструмент имеет лимиты: он покажет только 500 самых трастовых ссылок на сайт конкурента. Причем по наблюдениям веб-мастеров, точность поиска далека от совершенства: Bing находит не все ссылки, которые проставлены на чужие сайты. Тем не менее, учитывая тот факт, что консоль совершенно бесплатная — это весьма неплохое решение для тех, кто не готов тратить деньги на дополнительный софт.
Disavow Links
Это последний инструмент в разделе Backlinks вебмастерки Bing. Он является аналогом Disavow Tool в Google, и с его помощью отклоняют обратные ссылки, которые вызывают подозрение.
Это инструмент не представляет особой ценности, если вы не планируете оптимизировать свой сайт под поиск Bing. В то же время о нем не следует забывать тем, кто продвигается в бурже, поскольку там с трафиком из Bing уже давно принято считаться. В таком случае все нерелевантные или некачественные ссылки рекомендованы к отклонению в данном разделе.
Как засветить чужую PBN-сеть с помощью Bing Webmaster Tools
Как уже было отмечено, ссылочный анализатор консоли Bing рассчитан в первую очередь на начинающих сеошников, но некоторые неочевидные возможности этого инструмента будут интересны и профессиональным веб-мастерам. Одна из них — это использование ссылочного анализатора Bing для засвета PBN-сеток конкурентов.
Читайте по теме:
Что такое PBN сеть? Отвечаем на главные вопросы
Сделать это при помощи привычных сервисов по анализу обратных ссылок сложно. Поскольку веб-мастера знают такие инструменты и закрывают от них (если быть точнее — от их краулеров) свои аффилированные сайты. А вот от поисковиков ресурсы обычно не закрывают.
Bing — это поисковая система, которая, как мы выяснили, позволяет смотреть не только свои бэклинки, но и чужие обратные ссылки. Дальше — все дело техники и усидчивости. Потратив время на изучение ссылочного профиля конкурента можно относительно легко обнаружить закономерности, которые будут свидетельствовать об аффилированности сетки сайтов (если таковая имеет место).
Не факт, что такая схема будет долго работать. Когда этот лайфхак станет популярным, владельцы PBN-сеток, наверняка, предпочтут пожертвовать Bing (забанив его ботов), чем ставить под угрозу конспиративность своей сетки.
В завершение отметим, что сама панель интуитивно понятна и с ней удобно работать даже тем, кто не силен в английском. В дополнение к ссылочному функционалу, о котором мы говорили, здесь много других инструментов. Часть из них пусть и бесполезна для продвижения в рунете, поскольку Бинг здесь дает мизерный трафик, но некоторые могут занять достойное место в арсенале SEO-оптимизатора. Например, здесь доступен набор неплохих тулзов для сканирования ресурса на предмет ошибок и недочетов оптимизации. В общем, протестировать их — будет не лишним.