Яндекс.Директ

Определение

Яндекс.Директ представляет собой рекламную площадку, которая привлекает пользователей интернета методом распространения контекстной рекламы наряду с сайтами органической выдачи.

Известно, что на страницах выдачи поисковых роботов первые позиции уходят под рекламные источники, а только потом формируется перечень для пользователей. В конце страницы также располагаются блоки с рекламой. В перечисленных выше позициях публикуются объявления, оплаченные различными интернет-компаниями.

Известно, что желающих прорекламировать услуги или товары с помощью контекстной рекламы множество. Поэтому была введена система ставок, которая специально настраивается для обеспечения эффективной рекламы и развития интернет-бизнеса.

Особенности ставок в Яндекс.Директ

Пользователи формируют ставки в процессе разработки маркетинговой стратегии. В других случаях ими управляет программное обеспечение Директа по принципу аукциона. Дополнительно на демонстрацию объявлений пользователям влияет отношение общего числа показов к тому, сколько раз был осуществлен переход по ним. Также имеет значение содержание рекламы (контент). Алгоритм поисковых роботов подытоживает перечисленные составляющие и определяет подходящее место для блока рекламы.

Методы демонстрации рекламных объявлений

1. Специальное размещение (место выделяется в начале поисковой выдачи). В этом случае реклама получает максимальное количество кликов.
2. Гарантированные показы (место выделено под выдачей).

Для существующих площадок и для различных видов деятельности (РСЯ, поиск и т. д.) установлена фиксированная минимальная ставка – 30 российских копеек. При этом шаг торга на аукционе составляет 10 коп.

Как участвовать в аукционах в Яндекс.Директ

Для того чтобы выгодно поучаствовать в аукционе необходимо грамотно выставить ставки. Последний процесс происходит поэтапно, при этом рекламодатель (заказчик) должен предварительно оценить ряд параметров для формирования бюджета на рекламу. Среди таких параметров качество маркетинговой кампании и самих объявлений, CTR и т. д. По ним проводится аналитика, собираются статистические данные, что позволит исключить нерентабельные ключевые фразы или же поднять ставки по рентабельным.

Выставлять ставки необходимо с учетом алгоритмов площадки Яндекс.Директ. Если выбирается ручной режим управления, то можно задать корректировки демонстрации объявлений (по возрасту, геолокации, полу посетителя и т. д).

Автоуправление ставками

В сервисе можно самостоятельно настроить рекламную кампанию и установить автоматическое управление ставками. Это позволит снизить риски, которые быстро «поглощают» выделенный на рекламу бюджет, так как автоуправление включает функцию защиты от перерасхода, лимитируя ставки. Например, если демонстрация объявлений ограничивается временным таргетингом, то Яндекс.Директ выделит бюджет только на дни работы.

Виды автоматических стратегий

1. Средняя цена конверсии. Позволяет увеличить приток целевой аудитории по средней за неделю стоимости клика. При этом отмечается максимальная конверсия с учетом установленной в Метрике цели. Стратегия подходит для лендингов, а также ресурсов, где торговые предложения ограничены.
2. Средняя цена клика. И тут Яндекс.Директ функционирует по следующей схеме: максимальное число кликов по средней стоимости, которую определил заказчик самостоятельно. Стратегия подходит для фирмы, которая способна подсчитать расходы на рекламу в пересчете на 1 интернет-клиента.
3. Недельный бюджет. Площадка обеспечивает максимальный приток пользователей, грамотно распределяя бюджет на рекламу.
4. Оптимизация числа кликов. Такая стратегия позволяет получить максимально возможное число переходов за заданную среднюю цену. Подходит в случае большого трафика, когда заказчик точно знает, сколько готов заплатить за 1 привлеченного посетителя.

Можно ли изменить ставку

Если реклама демонстрируется уже пару недель, и по ней сформировалась статистика, то можно пересмотреть стоимость клика в сторону увеличения или уменьшения, убрать или добавить ключевое слово.

Практическое применение знаний

Знания о способе управления контекстной рекламой позволит владельцу интернет-бизнеса точно знать, сколько он платит за привлечение новых клиентов. Это позволит выстроить в будущем грамотную, эффективную и финансово обоснованную маркетинговую стратегию