Витальные поисковые запросы

Определение

Витальными называют запросы, содержащие названия компаний, брендов и организаций. Внешне они не содержат лишней информации, например: Coca-Cola, Samsung, Microsoft. В таких случаях на первых позициях выдачи будут официальные сайты и страницы.

Если запрос содержит дополнения, он не считается витальным, например:

• “алкогольные коктейли с Coca-Cola” – это информационный поиск;
• “купить ящик Coca-Cola в Мск с доставкой” – транзакционный.

Также бренд может быть вытеснен из поиска, если название является нарицательным или существуют другие значения фразы, например:

В первую очередь поисковик выдаёт информацию об известной горной вершине, а не о производителе изделий из кожи или пластиковых окон. То же может касаться многозначных аббревиатур в названиях компаний.

Как получить витальный трафик?

Витальным будет тот трафик, который приходит от витальных запросов, когда пользователи переходят по прямым ссылкам. Получить такой трафик можно, если показать поисковику свою прямую связь с брендом. Это определяется несколькими параметрами:

• название домена должно соответствовать фирменному;
• на сайте нужно обозначить, что он является официальным источником;
• данные о кампании необходимо внести в Яндекс.Справочник и “Мой бизнес” Гугл;
• контент площадки должен быть качественным и корректным;
• во внешних ссылках нужно использовать анкоры “официальная страница”, “ сайт компании”;
• включать в проработку стоит не только оригинальное название, если оно пишется латиницей, но и транслитерацию или расхожие сокращения, например, GreenField/Гринфилд, Microsoft/MS/МС.

Если продвигаемый сайт не показывается в выдаче по витальным ключам, необходимо провести аудит ресурса и уточнить, не попал ли он под санкции поисковых систем.