- /
- /
- /
- /
Загрузка...Контекстная реклама
Определение
Контекстная реклама является элементом интернет-маркетинга, который характеризуется рядом признаков.
- Размещается в поисковой выдаче по ключевой фразе пользователя, если совпадает с заданным в настройках запросом.
- Публикуется на сайтах и в приложениях для мобильного, которые участвуют в рекламных сетях при выполнении условий:
- Контент сайтов совпадает с ключевыми фразами;
- Ранее пользователи не вводили их в поиск;
- Действия пользователей соответствовали условиям ретаргетинга.
То есть контекстная реклама напрямую зависит от содержания ресурса и от действий пользователей.
Виды и форматы контекстной рекламы
По форматам объявлений реклама бывает следующих видов.
- Текстовая. Предполагает наличие заголовка и тела (основной текст) объявления.
- Текстово-графическая. Дополнительно к объявлению прикрепляется визуальный контент – картинка, фото.
- Графическая. Контекстная реклама представляет собой баннер (анимированный или статичный).
Существует несколько видов контекстной рекламы: поисковая, тематическая, ремаркетинг.
Поисковая
Такая реклама отображается в поисковой выдаче. В системах Гугл.Эдвордс и Яндекс.Директ объявления демонстрируются под выдачей, над ней и реже сбоку. Количество рекламы зависит от гаджета, с которого осуществляется поиск, ключевой фразы, состояния аукциона.
Поисковая реклама должна отвечать требованиям:
- соответствовать запросам пользователей;
- быть ожидаемой, что формирует лояльное отношение пользователей;
- иметь цепкий заголовок;
- учитывать показатель кликабельности.
Поисковые объявления в основном текстовые и состоят из 2 заголовков, тела, ссылок и дополнительных элементов (контакты, быстрые ссылки, фавиконы и т. д.).
Тематическая
В основном отображается на сайтах и мобильных предложениях, которые входят в рекламную сеть.
Главным условием демонстрации является соответствие тематики объявления указанным в настройках запросам или поисковому опыту пользователей.
Тематическая реклама имеет признаки:
- эффект неожиданности, за счет чего привлекает положительное внимание или раздражает;
- имеет визуальное сопровождение – картинку;
- релевантна запросам;
- кликабельность не влияет на стоимость показа;
- имеет низкий CTR;
- может быть скрыта блокировщиками.
Ремаркетинг (ретаргетинг)
Такая контекстная реклама имеет признаки:
- специфическое содержание объявления;
- возможность настроить по сегментам, задачам, спискам;
- имеет текстово-графический или графический формат;
- возможность создания персонализированных объявлений под пользователя.
Принципы работы контекстной рекламы
Рекламодатель должен зарегистрироваться в системе и создать рекламную кампанию, в которой настраивает локацию, ключевики, периоды показов и другие параметры таргетинга.
После загрузки объявления модерируются и оплачиваются, участвуют в аукционах (рекламодатель делает ставки – возможная оплата поисковику за переходы по объявлению).
После выполнения всех условий показа объявления (например, пользователь перешел по ссылке), проводится аукцион среди рекламодателей, которые в этом показе заинтересован.
В случае клика с рекламодателя может быть удержана цена согласно активному аукциону и ставкам других участников.
Какие задачи решает контекстная реклама
Наиболее эффективны контекстные объявления в следующих случаях:
- рост числа кликов и переходов целевых потребителей;
- возвращение покупателя;
- возможность допродать продукт;
- тестирование новой продукции, самой ниши, акционного предложения и т. д.
Плюсы и минусы данного способа рекламы
Достоинства контекстной рекламы
- быстрый прирост трафика – первые переходы пользователей возможны сразу после оплаты ставки;
- лояльность к предложениям на поиске (реклама демонстрируется людям, которые именно сейчас ищут этот продукт или услугу);
- ненавязчивость и органичное внедрение в контент;
- точный таргетинг и его настраиваемость по ряду параметров;
- гибкое проведение аукционов в ручном и автоматическом режимах;
- подробная статистика (использование контекстной рекламы является наглядным аналитическим материалом);
- возможность быстрого редактирования;
- низкий минимальный порог бюджета (например, Яндекс.Директ предоставляет услуги от 1 тыс. руб.);
- автоматизация ряда действий: генерация ключевиков, создание рекламы по клише, формирование разметки, управление бюджетом на рекламу и т. д.
Минусы контекстной рекламы
- есть риск нецелевых показов в результате ошибок таргетинга;
- высокая стоимость 1 клика;
- неграмотная настройка может привести к растранжириванию бюджета;
- необходимость ежедневного контроля, в том числе в нерабочие дни;
- риск скликивания объявлений конкурентными фирмами;
- риск необъективного повышения ставок, в результате которых бюджет на рекламу сильно раздувается;
- блокировка объявлений утилитами и браузерными приложениями;
- трафик напрямую зависит от выделенных финансов на рекламу;
- риск снижения доверия к контекстной рекламе (многие пользователи испытывает только раздражение и негатив при демонстрации очередного даже полезного объявления);
- отсутствие сформированного спроса, что делает невозможным продвижение с помощью контекстной рекламы;
- существующие ограничения и фильтры в интернете.
Умение использовать и настраивать контекстную рекламу самостоятельно, правильно формировать и распределять бюджет позволит владельцу интернет-бизнеса в короткие сроки увеличить трафик потенциальных клиентов. Также правильная яркая реклама несет призыв к действию, что позволяет продавать продукт с большей вероятностью (берет клиент «горячим»).
Читайте про инструмент для работы с Яндекс.директом: Яндекс.Директ Коммандер