Текстовые факторы ранжирования

Определение

Текстовые факторы ранжирования представляют собой такие параметры опубликованных на веб-страницах текстов, анализ которых дает поисковикам понимание о соответствии содержимого ключевому запросу пользователя. Эти факторы самым прямым образом влияют на процесс формирования поисковой выдачи.

Почему именно тексты играют такую важную роль в ранжировании?

Чаще всего именно тексты несут в себе актуальный, интересный и полезный контент, который приводит на сайт живых посетителей и стимулирует их к совершению определенных действий.

В последнее время текстовые факторы все больше учитываются роботами при продвижении сайта в позициях поисковой выборки.

Понятия, характеризующие текстовые факторы ранжирования

Мы определили, что текстовые факторы являются такими показателями и критериями, по которым поисковые системы определяют качество и релевантность текстового содержимого сайта запросам.

1. Уникальность. Один из ключевых факторов, который демонстрирует оригинальность опубликованной статьи, отсутствие фрагментов плагиата и дублей. Поисковые системы начинают процесс ранжирования страницы с оценки уникальности контента. Для того чтобы написать оригинальную статью можно воспользоваться такими методами:

• полностью авторский текст, который априори будет уникален;
• копирайтинг: сбор информации и написание статьи с учетом существующих источников;
• рерайтинг: изменение структуры текста-примера, синонимайзинг, пересказ содержимого своими словами;
• автоматический синонимайзинг: повышение оригинальности текст с помощью специальных программ.

2. Сематическое ядро. К нему относится набор ключевых слов, которые релевантны популярным запросам пользователей в сети.
3. Плотность, удельный вес, частота повторения в тексте ключевиков. Плотность представляет собой процентное отношение числа ключевых фраз к общему количеству слов в статье. По ключевиками поисковые боты легче определяются с тематикой сайта или страницы. Больший вес имеют такие ключевые фразы, которые повторяются в данном тексте чаще, чем в других источниках в сети.
4. Расположение ключевиков в тексте. Имеется в виду присутствие ключевых фраз в метатегах: Title, Description, а также заголовке, подзаголовках, первых 100 словах статьи.
5. Ранжирование по различным ключевикам. Так, если веб-страница проходи ранжирование по нескольким запросам сразу, то поисковые боты расценят ее как более качественную и полезную.
6. Соответствие Интенту пользователя. Этот термин обозначает намерение пользователя сети, с которым он вводит запрос в поисковую строку. По своей сути бывает просто информационный (задает общий вопрос), коммерческий (хочет что-то приобрести или прицениться), смешанный.
7. Полнота охвата темы. Такие публикации, которые полностью отвечают на вопрос пользователя и не требуют поиска дополнительных источников, у ботов имеют преимущество в процессе ранжирования.
8. Объем статьи. Этот фактор важен хотя бы по той причине, что от него зависит общее число и удельный вес ключевых фраз, так званый «заспам», что напрямую виляет на ранжирование страницы. Интернет-маркетологи считают, что с этой точки зрения статьи от 1 до 4 тыс. символов оптимальны.
9. Наличие оглавления. Далеко не все сайты пользуются этим полезным инструментом, а тем временем он включает ссылки на определенные главы текста, что облегчает поисковикам серфинг по странице и ускоряет процесс ранжирования. Наличие «меню» способствует к дополнительным переходам по ссылкам, что повышает качество индексации и ранжирования.
10. Грамотная структура. Все «лонгриды» должны иметь логические части и понятную структуру: введение, основная часть, заключение. Помимо этого, логические блоки текста должны быть разделены подзаголовками, а тезисы и перечни выведены в списки (нумерованные и маркированные), таблицы. Все это позволяет читателю легче воспринимать информацию и с большей вероятностью дочитывать текст до конца. Поисковые системы также отдадут предпочтение странице со структурированными текстами.
11. Грамматика. Современные поисковики, особенно Яндекс, обращают внимание на соблюдение правил русского языка. Так, грамотные тексты, в которых соблюдены правила орфографии, лексики и пунктуации чаще попадают на верхние позиции в выдаче.
12. Легко читаемые шрифты. Создавая статью в редакторе, автор должен выбирать наиболее популярные и легко читаемые шрифты, выделяя лишь отдельные фрагменты текста. Чрезмерное злоупотребление «красочными» шрифтами приводит к снижению качества восприятия.
13. Обновление контента. Известно, что поисковики чаще переходят по недавно выложенным статьям и свежему контенту. Особенно это касается таких запросов, которые связаны с сезоном, временным промежутком, мероприятием (например, инфоповоды, новости).
14. Редактирование контента. На удивление, количество и качество внесенных правок в текст также не упускается ботами из виду. Так, удаление или редактирование разделов более значимо, чем легкая корректировка порядка слов или исправления ошибки.
15. Польза информации. Умные поисковые системы с легкостью определяют информативные и полезные статьи, которые ответят на сформированный пользователем вопрос.