Спиндокторинг

Определение

Спиндокторинг является необъективным изложением данных и фактов, искажение повествования о каком-либо объекте, мероприятии, личности или отдельном событии с целью управления мнением аудитории в своих целях. Этот метод пиара в сети наиболее популярен – его используют СМИ для ухудшения или улучшения репутации фирмы (деятеля, ресурса, мероприятия), имиджа и авторитета.

Какие существуют приемы спиндокторинга

Основными инструментами спиндокторинга являются следующие:

• публикация материала заказного характера, рассчитанного на целевую аудиторию;
• разглашение некоторых сведений, новостей, личных данных;
• намеренное сокрытие недостойных поступков или порочащей репутацию информации;
• освещение непроверенных или заведомо ложных данных;
• подача событий или мероприятий по спланированному сценарию со специально настроенным видеорядом, чтобы привлечь внимание к необходимым вопросам.

Можно сказать, что спиндокторинг связан с поиском, подбором и эмоциональной раскраской событий, которые спровоцируют нужную реакцию целевой аудитории. Сообщение предварительно тестируется на ограниченной аудитории (например, в социальных сетях), и если достигается ожидаемый результат, то его распространяют в массы.

Как используют спиндокторинг в сети

Зачастую с помощью этого инструмента в интернете производят «черный пиар» некоторых сайтов или площадок. Так, ресурс можно наделить как положительными, так и отрицательными характеристиками в глазах определенной аудитории. В первом случае мы подразумеваем рекламу сайта с лучшей стороны, а во втором – недобросовестное устранение конкурентов. Какой именно прием применяется можно понять по стилю подачи данных.

Благодаря развитию информационных технологий спиндокторинг приобретает все большую популярность, так как позволяет управлять мнением публики, направлять ее реакцию в нужное русло. На данный момент этот комплекс мероприятий используется для продвижения интернет-проектов, освещения определенных политических процессов и социальных явлений.